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应该关注娱乐营销趋势

应该关注娱乐营销趋势 　　 　　趋势一： 　　娱乐营销：娱乐资源的再创造 　　跟以往简单的明星造势或者做活动等片段的娱乐营销方式不同，现在的广告主逐渐意识到，要充分发挥娱乐营销的作用，就必须打破传统、重新组造一种新模式。比如说电影的娱乐营销，除了以前的做个贴片、做个活动外，广告主还会想，在这部影片里面我还能做什么，我跟你的线下活动可以有什么样的互动，另外利用这个片子是不是能产生出新的作品来跟自己的需求融合，互相造势，互相利用。 　　现在的娱乐营销已经越来越细分，广告主逐渐意识到自己需要什么，然后根据这个需要去打造。比如说以前是制作方有一部电影或者一部电视剧，要找广告商或广告主来赞助；而现在则是广告主有明确的需求，就想要一个行业剧，或者非行业剧而仅仅是一种广告目的，然后根据这个需求再去打造一部电影。实际上现在已经出现这样的定制电影，我觉得在2008之后这将成为一个新的趋势。但是能做到的也仅仅是一些有能力的比较大的公司。 　　2008年值得广告主期待的影视作品，就我们手里的资源来看，有冯小刚的《贵族》，5月份有成龙、李连杰、刘亦菲、李冰冰等主演的《功夫之王》，还有《梅兰芳》，但具体档期还有待确定。 　　而演员方面，我们比较看好王宝强，觉得他明年可以再上一个新台阶，还有何琢言，在张纪中版的《鹿鼎记》里演双儿，年纪虽然小，但是她在戏里的分量是挺重的，是演艺公司重点打造的演员。 　　但是，我觉得娱乐资源的再创造更重要，也更能被广告主充分利用。比如2006年华谊兄弟与雅虎合作的“雅虎搜星”活动，就是一个娱乐资源的再创造。我们把它包装成一个大的广告事件，就远远要比单纯拍三条广告要更吸引人。（华谊兄弟广告公司副总经理 刘星雨） 　　 　　案例： 　　无论是《命运呼叫转移》的姊妹篇《爱情呼叫转移》，还是之前中国移动赞助的多部影片如《短信一月追》等，中国移动都只是以赞助商的面目示人。此次在《命运呼叫转移》中，它第一次以出品方的身份出场。传播专家认为目前电影回报方式之一“企业买单”是被低估的，还应该有更大的发展空间。提升企业的美誉度，让消费者和产品形成依赖关系，这已经不是广告和公关手段可以解决的问题，相反文化产品和文化传播在这方面具有极大优势。当然不是所有企业都能够像中国移动这样动辙花费600万元来投资一部电影，诺基亚、酷派、中兴和波导四款不同的手机也在片中4个不同的关于沟通的故事进行了植入，因为处理得当，所以植入痕迹并不明显。最高明的营销是将产品和受众的思维方式、情感方式甚至生活方式相结合。 　　另外值得广告主借鉴的是，中国移动还动用各种资源来促进影片的营销，比如，除了广告资源上的整合，中国移动全国的上万个营业厅都成为影片宣传的终端，片方到全国11大城市做地面活动，各地方移动都将给予支持等。而且中国移动把影片作为年底回馈客户的方式之一，以“送票”的方式支持票房。 　　 　　趋势二： 　　多关注企业歌曲 　　广告主对于音乐资源的认识没有到位。在以前充分运用音乐资源取得市场认知效果的有芝华士、iPod、娃哈哈（我的眼中只有你：景岗山演唱）、脑百金等，都是充分证明。因为音乐有很强的传播度、感染力，所以现在广告主应该关注音乐资源。 　　如今广告主和音乐界的界限还没有被打破，彼此之间仍然缺乏了解，其实随着人们对于音乐理解力的提高，广告主能够更好地利用音乐资源。 　　仁和在《快乐男生》节目的那首《我最闪亮》也很好地契合了仁和闪亮滴眼液的主题。这就是一个非常好的例子。在广东的很多日化企业，有着很强的用企业歌曲营销的意识，而且很多企业歌曲都能够进入主流的KTV进行打榜了。如果能够利用演唱会及相关娱乐机构的力量推动歌曲进行营销，将为广告主的品牌带来不可估量的传播力。但是前提是需要找到一家专业的合作机构，创造出一首能够真正流行的好歌。（迪思传播集团总裁 黄小川） 　　 　　趋势三： 　　借助音乐资源进行精准营销 　　2008年，音乐的娱乐营销会发力。娱乐资源主要包括音乐、影视、电视剧、播音这几大方面。就现在中国内地的娱乐营销而言，娱乐营销是更偏重于影视和电视剧这两个方面，而对于利用音乐、音乐剧或者播音这一块还比较少，可能也还没有特别重视。 　　其实音乐资源对于广告主来说，营销价值是非常大的。在这一两年技术发展的前提下，音乐会成为精准投放的一个渠道。举个例子，现在中国内地传播的渠道主要是互联网，很多人听音乐也是通过网络下载来进行视听。在这样的情况下，音乐的传播率非常高。但目前，广告主在这些歌曲里面还没有产生什么太多的影响，唱片公司也没有从歌曲里面得到很多的利益，很多的传播就是免费的传播。 　　照现在技术发展的速度来看，很快就会出现这样一种情况：你在网络上下载的音乐来听，音频部分是下载的音乐本身，而视频部分就会出现平面广

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