饭圈新规下，品牌娱乐营销该改变了

饭圈新规下，品牌娱乐营销该改变了

今年，一些明星纷纷出圈的同时，也有不少明星接连翻车，相关部门也针对“畸形”饭圈进一步的加强管理措施，娱乐圈风水迎来大的变革。

如今在政策规定和流量限制的夹击下，品牌在娱乐营销方面多少有被束缚手脚，未来品牌该如何进行娱乐营销？

沉浸式娱乐营销体验

娱乐营销惯用吸引流量手法就是：排行榜应援打榜。不仅玩法老套过时，用户疲劳，如今政策也明确取消明星艺人排行榜单，不得显示粉丝贡献值等。这种粉丝单向奔赴的方式也让粉丝毫无体验感，且众多事实证明此方式，品牌非常容易遭到粉丝反噬。

如何让粉丝与明星之间双向奔赴，让粉丝能够更近距离的参与明星相关的一切？

宝洁的给出不错答卷：宝洁聚齐7位核心品牌代言人组建“宝洁全明星学院”，7位明星化身学校社团社长并发布“入社邀请函”。调动粉丝加入“社团”，再以“写故事分享你的发光时刻”的方式加人气，实现与消费者趣味互动的目的。

沉浸式的娱乐营销体验为消费者提供新价值，获得消费者和粉丝的同步认知，实现品牌资产的积累。

虚拟偶像的打造

邀请明星进行娱乐营销，尤其是由资本家一手打造的流量明星，存在着粉丝难以控制，销量无法沉淀为用户，品牌与粉丝之外的消费者沟通能力差等问题。同时，受明星的时间安排、通告、负面等多方面条件的限制，品牌方需要投入很多的时间精力。

因此，很多品牌开始打造自己的虚拟偶像IP，尤其是现在元宇宙的火热，虚拟偶像如雨后春笋般，不断涌现。

今年6月，花西子对外公布品牌虚拟偶像“花西子”，麦当劳在1月推出“开心姐姐”二次元形象作为品牌虚拟偶像，还有天猫、屈臣氏、欧莱雅等都已经打造自己的虚拟偶像。虚拟偶像还会带来沉淀品牌资产、减少代言费支出、避免明星危机等非常多的好处。

娱乐营销仍然是具有确定性的营销手段之一，在环境条件的改变时，品牌要对娱乐营销的价值定位进行盘整，娱乐营销的具体操作手法和路径需要进行迭代，从而让娱乐营销能够持续的为品牌增长赋能。

作为品牌推广行业人，也要紧跟行业变化趋势，不断去学习、探索更好更合适的推广营销方式。关注神鹰网络科技，带你了解更多互联网资讯和推广知识。

特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

网址：饭圈新规下，品牌娱乐营销该改变了 http://c.mxgxt.com/news/view/1017323

相关内容

年轻化大趋势下，品牌如何借力明星营销玩转饭圈经济？
明星品牌营销(知己知彼知饭圈，明星营销的3种玩法)
品牌养明星，粉丝养品牌！谷形科技揭秘：饭圈营销！
娱乐营销新热点——品牌IP化和明星品牌化
饭圈停摆，2022年品牌怎么做娱乐营销？赞意给出4个建议和一个PPT
为什么说薇诺娜改变了国货品牌营销的常规路径？
得粉丝者得天下，如何玩转饭圈营销？
kol品牌营销(新消费品牌KOL营销的六大成功定律)
邓伦“下架”，品牌如何规避明星营销风险？
粉丝经济 饭圈文化 追星 品牌营销

随便看看