王鹤棣官宣娇兰全球代言人 开启“美妆顶流”新纪元

2025年4月25日，法国奢侈美妆品牌娇兰正式宣布中国演员王鹤棣成为其全球品牌代言人。官宣大片中，他身着高定西装手持经典口红，以“危险又迷人”的红唇造型引爆社交平台，相关话题王鹤棣娇兰开箱阅读量12小时破亿，创美妆类代言官宣新纪录。

从“离经叛道”到“贵妇收割机”

王鹤棣近年凭借《苍兰诀》《以爱为营》等作品完成从偶像到实力派的转型，其特立独行的时尚表现力备受国际品牌青睐。此次合作并非偶然——品牌方透露，王鹤棣团队提前半年提交超过200页的提案，包含他对香氛、彩妆的深度研究笔记，甚至附上手绘产品改良设计图。官宣现场，他更以“美妆研究员”身份解读产品：“娇兰的帝王蜂姿精华，像给皮肤喝了一杯高定鸡尾酒。”

商业版图再拓新境

除代言外，王鹤棣主演的悬疑剧《暗涌》已确认登陆戛纳VR单元，成为首部入围该单元的华语剧集。其工作室同步官宣将推出个人香氛系列“D.Desirable”，消息一出，二手平台“王鹤棣同款”商品搜索量暴涨500%。业内人士分析，此次代言标志着其“演员+设计师”双身份的正式落地，或复制木村拓哉与香奈儿的经典合作模式。

行业启示录

娇兰中国区总裁在采访中强调：“我们寻找的不是流量明星，而是能传递品牌哲学的‘文化符号’。”王鹤棣的“反精致”美学——脏辫、铆钉、街头元素与高级时装的碰撞，恰好契合品牌“大胆、艺术、永恒”的调性。数据显示，其代言官宣后，娇兰在小红书“贵妇品牌”搜索排名从第12位跃升至第3位，00后用户占比首次突破40%。

目前，王鹤棣已启程前往巴黎拍摄微电影版广告，粉丝更在埃菲尔铁塔下发起“鹤棣同款红唇挑战”。这场从演员到奢侈品牌掌门人的跨界，能否再造东方美学输出的新范式？答案或许藏在下一季高定秀场。

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