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2021美妆市场明星营销观察报告 代言带货 营销玩法 市场分析 2021美妆市场明星营销观察报告 目录 TA B L E O F C O N T E N T S 美妆市场明星经济 国际美妆明星营销的 国货美妆明星营销的 概览 增长与破圈 崛起与进击 2021美妆市场明星营销观察报告 美妆市场 明星经济概览 2021美妆市场明星营销观察报告 美妆市场持续扩容，投放费用大幅上涨 美妆市场规模呈稳定扩容状态，在整体向好的情况下，广告主在该领域的投放费用也呈增长态势。2021年一季度， 在食品饮品、家用电器等传统行业投放费用同比整体下降的情况下，美妆护理行业却大幅上涨。 2017-2023 中国美妆市场规模及预测 2020Q1-2021Q1 传统行业互联网广告投放费用同比变化 （单位：亿） 美妆护理 食品饮品 家用电器 房地产 150% 6000 5000 100% 4000 50% 3000 2000 0% 1000 0 50% 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 数据来源：前瞻产业研究院 数据说明：美妆市场包括彩妆、护肤、个人护理等品类产品 数据来源：QuestMobile 《2020年中国互联网广告市场洞察》 2021美妆市场明星营销观察报告 短视频平台：美妆品牌热衷投放的主要渠道 2020年，抖音、快手等短视频平台是美妆行业广告投放媒介的主要渠道，其中抖音占比24％，成最热门投放媒介。 在抖音平台中，美容护肤、精致彩妆等热销商品的数量占比均排在前五。而对于抖音的带货达人，他们占比最高的 主营类目也是美容护肤。 2020美妆护理行业广告投放媒介 2020H2 不同商品品类在抖音短视 2020H2 抖音短视频热门带货达人 TOP10 占比 频热销商品的数量占比TOP5 主营类目TOP5 抖音 今日头条 27% 19% 19% 微信（朋友圈） 快手 17% 百度 西瓜视频 微博 优酷视频 18% 11%

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