粉丝价值升温数字音乐成为腾讯新商业增长点

发布时间：2025-05-07 03:37

　　知名音乐人、阿里音乐董事长高晓松近日在公开场合提到中国音乐的独特性时指出，国人有非常明显的偶像崇拜情节。

　　高晓松所说的偶像崇拜，用个时髦的词叫粉丝经济。而事实上，在他点出阿里音乐的方向是粉丝经济之前，就已经有音乐平台看到了粉丝经济的价值，并以此为基础取得了不错的收益--在挖掘粉丝经济方面，QQ音乐早已一方面尝试数字音乐专辑的销售，另一方面试水O2O演出。

　　最近披露的2015年腾讯第二季度财报显示，其社交网络业务的收入同比增长18%，主要原因是腾讯加强移动特权和丰富了数字内容订购服务。在评价公司第二季度财务表现时，腾讯董事局主席马化腾表示，腾讯进一步拓展了优质阅读、音乐和视频服务付费的用户群，对包括QQ音乐在内的内容版块业绩做了肯定。

　　在线音乐行业的一盘大棋：粉丝经济

　　作为娱乐消费刚需，音乐并不缺用户，但音乐用户资源该如何转化成商业价值？此前不少行业从业者把希望寄托于音乐下载收费模式，但始终都没有成功。

　　在线音乐公司依靠卖作品生存的唱片公司模式在缺乏付费习惯的国内市场，短时间内是没有希望的；而且在线音乐公司也不该成为线上的唱片公司，在线音乐的商业应该有属于互联网的商业模式。

　　讲到商业模式，QQ音乐除了传统的广告和绿钻收入之外，围绕着粉丝经济进行了两方面的尝试:数字音乐专辑方面，QQ音乐合作的艺人包括周杰伦、周笔畅、BIGBANG、黄子韬、鹿晗，目前累积销量已超500万张，产生价值超2700万元。其中，仅BIGBANG的数字专辑就已销售360万张；而在O2O演出方面，2014年QQ音乐主办或合作演出活动百余场，在线用户观看量5000万，相当于5000场万人级别演唱会。而2015年已经主办的QQ音乐年度盛典上，包括了王力宏、蔡依林、鸟叔、Jason Mraz等巨星在内的海内外40余组当红艺人。

　　QQ音乐高级产品总监计鸣钟透露，他们在选择合作歌手时，很大程度会参考其歌曲在QQ音乐的播放量，在QQ群、QQ部落中的活跃度，QQ空间的热门程度等社交大平台大数据的指标。

　　据计鸣钟介绍，基于大平台优势，腾讯以QQ音乐为圆心，在全民K歌、liveMusic、QQ明星部落等兄弟平台的联合辐射下，串联起听、看、唱于一体，从内容到社区再到O2O的泛娱乐化生态圈体验，而所有关于粉丝经济的运营也贯穿始终。已渐渐占领了PC、手机终端、甚至车载，电视等更多设备和使用场景，形成了音乐粉丝经济全链条的布局。

　　版权布局效果彰显QQ音乐贡献腾讯新增长点

　　财报数据直观地说明了依靠粉丝经济模式为内容产业带来的可能性，以数字音乐专辑和O2O演出寻找到行业突破点的QQ音乐，可以说为腾讯开辟了一个新的价值增长点。

　　腾讯的数位高管也在不同场合肯定了QQ音乐的价值。腾讯首席战略官James Mitchell表示，“在发达国家的市场，人们更愿意在数码增值内容上花费时间和金钱，特别是智能手机设备上。我们很高兴看到中国也逐渐在往这个方向发展。前几周我们QQ音乐上卖出了100万张Bigbang的数字专辑，也有几百万的电影点播成交量。现在中国消费者更愿意付钱来消费这些增值内容，这对我们无疑是个喜讯。”

　　腾讯集团COO任宇鞭也在公开演讲中指出，腾讯目前有两大核心业务，其中一个便是数字文化创意内容。说明了腾讯此前在各内容领域的版权布局已经陆续开始进入收割期。

　　从市场竞争的角度，QQ音乐在粉丝经济上的试水成功也让腾讯在(投黑马www.tou.vc专注于文创领域的众筹平台)与阿里文化产业的抗衡上又多了份底气。加上此前以文学内容为主的阅文集团、新近成立的腾讯、企鹅两大影业公司，腾讯涵盖了音乐、文学、视频等领域的内容大价值链已然呼之欲出。具体到国内的音乐平台比较中，拥有流量入口和众多用户的QQ音乐也已走在前列，而整合了天天动听和虾米的阿里音乐引入高晓松和宋柯之后，似乎也要试水粉丝经济，与前者比个高下。

　　腾讯和阿里均看中了粉丝经济，意味着其价值被证明。粉丝价值的挖掘需要依托强大的传播渠道，而腾讯体系下的QQ、微信等平台正好为QQ音乐提供了很好的保障，而获取了众多高质量粉丝之后，QQ音乐势必会依靠这些粉丝创造更多的收益，为腾讯在广告和游戏之外，开辟出一个新的价值增长点。

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