微博营销，明星慎言粉丝慎行

发布时间：2024-12-08 16:53

　　欧阳金雨

　　明星在个人实名认证微博上秀照片、发牢骚、讲段子，在这些看似个人化行为的背后，却可能是隐藏着巨大商业利益的“软广告”。记者近日调查发现，名人微博“软广告”在新媒体平台上正悄然蔓延。（1月2日《人民日报》）

　　明星微博营销已渐成潮流，笔者也深有感触。每每微博刷屏，总能看到一些祛痘产品、服装、鞋帽甚至家装品牌的“软广告”。这当中，为之代言的，好几位都是湖南人耳熟能详的本土明星。

　　既是广告，自然收费不菲。据悉，最近活跃于贺岁片、当红栏目中的明星单条微博推广费都在20万元上下。一条微博仅140字，这“一字千金”的回报不得不说颇为丰厚。

　　然而，在微博营销这台价值天平上，明星们利益的获取与责任的承担平衡了吗？有不少媒体报道，一些明星、大V在微博上推销的商品不仅在一般商场里难以找到，而且在互联网上也难以搜到品牌正规的门店信息。试想，万一这些产品出毛病了，消费者如何维权？受到的损失又该谁来买单？这都是问题。

　　出现问题的原因，来自多个方面。从前端看，目前我国还没有针对微博等新媒体营销推广的专门法律法规，导致这一领域搭车营销、联手炒作等乱象横行。从终端看，我国现行广告法的不完善，也使明星们在新媒体广告宣传时“钻空子”、“打擦边球”有了可乘之机。

　　其实，明星微博影响力巨大，在商言商，将影响力“折现”也无可厚非。但影响力越大，责任越大，越需要谨慎。微博营销既然可以一言抵千金，就更需要慎言。说到底爱惜自己的羽毛，也是对粉丝信任与热爱的尊重。当然，有关部门也应尽快明确相关法律法规，加强对名人行为的监管，以提高他们的自律意识。

　　对于粉丝而言，也要擦亮双眼。目前明星微博的营销还处在野蛮生长阶段，手法多样效果却参差不齐，令粉丝时有失望。遇上动辄就卖广告的明星微博，粉丝还需慎行，别因迷惑中了招。

　　（原标题：微博营销，明星慎言粉丝慎行）

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