体育明星商业价值还需竞技成绩立本

运动员成为网红在时下早已不是新鲜事，每一次大型体育赛事都能涌现和成就几位体育红人，里约奥运会上的傅园慧、马龙、张继科；2014年世界杯挖鼻屎和人握手的勒夫；再往早了说，还有以万人迷贝克汉姆为首的体坛俊男靓女，早已跨越了行业的栅栏，活跃于体育外的广阔天空。

事实上，运动员具有的商业价值和他们取得的竞技成绩是分不开的。

在“体育+”概念大行其道的今天，运动员本身才是它的核心基石。体育作为一大产业已然不只是传统概念里单纯的比赛这么简单，体育代言、体育广告、体育商业活动都让运动员附加了商业属性。成为商品其实并不稀奇，早在上世纪90年代，NBA里的一位刚崭露头角的飞人就用一个人的影响力拯救了后来世界上最大的运动品牌。

伴随着运动员商业价值的开发，商业化运作让运动员更多出现在公众的视野里，一改人们印象里单调的运动服形象，西装、潮服让运动员呈现出更立体和鲜活的样子。加之人们对运动员竞技场上澎湃瞬间的记忆，积极向上的个人形象在商业包装后得以示人，企业达到商业目的，运动员得到商业回报。

企业家从不做没意义的事，为什么找运动员做代言，又会找哪些运动员代言？运动员得到商业包装的橄榄枝无疑是因为超高的人气，而人气取决于竞技成绩，就像一个工种，运动员的本职工作就是追求竞技成绩，走红不只是因为运动员有成绩，但没有成绩而走红的运动员绝无仅有。

傅园慧被网友赞是“行走的表情包”，不过傅园慧的表情包正是在她夺得了里约奥运会女子仰泳100米铜牌时“即兴创作”的。之后多次采访中，傅园慧都表示成绩才是她所追求的，虽然奥运后铺天盖地的商业活动，但她始终没有忘记作为运动员的根本——坚持训练，保持良好的竞技状态，只有这样，无论是在运动道路还是商业道路，都能走得更远。

不得不说，傅园慧的思维很清晰，同样的运动员还有中国拳王邹市明，邹市明因为奥运而出名，之后选择进入职业拳坛，身价倍涨，在出演一档亲子真人秀后人气更是一路飙升，不过这位拳王并没有脑热，坚持练拳和比赛，事业金钱双丰收。

运动员涉足商业领域无可厚非，但在追求个人商业价值最大化和追求竞技成绩之间，孰轻孰重，或者说如何取得双赢，并不是所有人都能看得清。从本源出发，运动员做好自己的本职工作，确保竞技成绩，自然会得到商业领域的垂青。

□马 超

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