美国体育黄金时代（1920

　　1920年代,在工业化和城市化的背景下,美国的经济结构、社会结构和思想文化发生了重大而深刻的变革。大众媒体作用下新兴大众流行文化的广泛传播,使得包括电影、音乐和体育等在内的大众文化内容迅速成为当时美国社会的主流文化。包括体育明星在内,以文化消费主义为核心的大众文化偶像开始出现。体育明星不仅是文化现象,而且具有商业属性。体育明星的诞生与赛事以及媒体分不开。优质赛事以及赛事的媒体化为体育明星奠定了基础,被媒体塑造后的体育明星与赛事一道,成为了体育文化产业中重要的组成部分。在体育明星的制造和塑造过程中,除了作为基础制造环节的商业体育赛事和其赛事管理者外,体育媒体及其从业者在体育明星的核心制造环节中发挥着巨大的作用。连同贯穿于两个环节之中的体育营销传播组织和专家,一个由媒体驱动的“造星”生态网早已成为当前体育明星产品化塑造的成熟机制。本研究聚焦于这一媒体驱动生态网形成的历史源头——美国体育黄金时代(1920-1930年),以黄金时代体育明星产品的发生、发展和形成过程为研究对象,重点探讨体育媒体、记者及营销传播专家等要素在体育明星产品的制作和推广过程中的重要作用,最终探讨当前体育文化产业雏形在美国体育黄金时代的建立。丰富的黄金时代社会史、体育史和新闻传播史等的相关史料,为本研究真实还原黄金时代美国体育明星及其商业化动态过程和全貌提供了史实基础。社会学、传播学、营销学、新闻学、体育学,及其交叉学科的丰富研究文献,帮助本研究确立了研究视角和史料分析框架。最终,本研究以已占有的史料和相关研究为基础,通过分析和解读具体而微的史料碎片,试图“直接”呈现以报纸为主的大众媒体和体育营销传播专家在美国体育黄金时代引发的体育明星商业化转向。在探讨了体育明星产品产生的社会历史条件、以及作为基础的媒体化的体育赛事后,本研究重点探究了体育明星产品形成和成熟的原因——营销专家的体育营销传播实践和体育媒体记者的内容制作和推广。研究发现,第一,体育明星产品的诞生是特定社会阶段的呼唤和产物;第二,媒体化的体育赛事是体育明星产品形成的基础和土壤;第三,依托媒体渠道作用的体育营销专家串联起体育明星产品制造全过程;第四,媒体和记者是体育明星产品最终形成的内在核心推动力。   

[关键词]：

体育明星产品;体育营销传播;媒体塑造;美国体育黄金时代

[文献类型]： 硕士论文
[文献出处]：

北京体育大学2020年

网址：美国体育黄金时代（1920 http://c.mxgxt.com/news/view/1031550

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