《明星大侦探》的整合营销传播研究

摘要：网络视听平台的发展、相对宽松的政策管控、同行业的受众资源竞争，带来网络自制节目机遇与挑战并存的生存空间。对网络自制节目的整合营销传播进行研究，不仅可以帮助我们认识新媒体环境下整合营销传播理论的新内涵，也有助于在实践层面促进网络自制节目长远发展。本文采用文献研究法和个案研究法，将整合营销传播理论作为研究框架，以《明星大侦探》作为网络自制节目的代表案例，对该节目的整合营销传播做出研究和分析。　　《明星大侦探》由视听平台芒果TV独家制作播出，播放量和口碑在众多网络自制节目中居于前列。作为网络自制节目的代表案例，该档节目在受众接触管...

关键词：

网络自制节目整合营销传播产业活力市场影响力新媒体环境

授予学位：

硕士

学科专业：

新闻与传播

导师姓名：

黄海燕

学位年度：

2019

语种：

中文

分类号：

G124(中国)

在线出版日期：

2019-10-14 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：《明星大侦探》的整合营销传播研究 http://c.mxgxt.com/news/view/1032229

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