2025年开年之际，随着美妆品牌的代言人官宣潮如火如荼地展开，市场也被乐观情绪笼罩。《美妆头条》近日统计显示，截至1月16日，已有10家美妆品牌在短短两周内相继官宣新任代言人，开启了开年的营销竞赛。
明星代言人仍然是品牌快速吸引关注和提升知名度的重要手段。正如美国广告大师乔治·路易斯所言，明星广告能大幅缩短品牌美誉度建立的时间。然而，在代言人选择的策略上，品牌们的思路似乎正经历着一场转变。
代言人选择的新趋势
体育明星崛起：近年来，因明星代言人频繁“塌房”，品牌在选择代言人时更加谨慎。尤其是在即将举办的2024年巴黎奥运会后，众多备受瞩目的运动员开始进入美妆代言的视野，逐渐成为品牌的新宠。王楚钦和孙颖莎等颇受认可的运动员纷纷被多个品牌青睐，成为代言伙伴。 例如，UNISKIN优时颜在1月2日宣布王楚钦为首位全品牌代言人，开启了品牌与明星合作的新篇章。 影视热剧营销：随着热门剧集的不断推出，演员们的代言人角色持续受到品牌的青睐。2025年，诸如丁禹兮和孟子义等因热播剧而走红的演员也先后成为多个品牌的代言人，热播剧的效应持续为美妆品牌带来流量。 例如，fino芬浓与丁禹兮达成代言合作，正是希望借助其在剧中的受欢迎程度，提升品牌形象。 国际化代言人策略：在全球化背景下，越来越多的国货美妆品牌开始通过邀请海外代言人拓展国际市场，比如Colorkey珂拉琪在日本市场的推广。通过高层次的代言人，他们希望在全球市场上获得更大的曝光和市场接受度。 如，今年1月柏瑞美PRAMY宣布高卿尘为泰国代言人，以期在东南亚市场发力。 高奢品牌的精准定位：与国货品牌的“流量明星”不同，国际高奢美妆品牌在代言人选取上愈发重视与品牌形象的契合度，经常选择资深演员。雅诗兰黛和法国科兰黎选择舒淇和赵丽颖作为全球代言人，突显了品牌对专业与影响力的双重追求。 开年营销的新策略在代言人官宣的同时，品牌还竞相推出新品促销活动，以期在新年节点乘势而上。通过一系列精心设计的市场活动，品牌不仅仅在推广新产品，也在强化与消费者的情感连接。
总而言之，2025年则成为美妆品牌与代言人合作的新起点，各方在市场中斗智斗勇，未来还会有更多引人注目的官宣和合作涌现。专家预测，随着新营销策略的深化，品牌的声量和影响力将继续攀升，这场明星流量的争夺战才刚刚开始。返回搜狐，查看更多
