山姆这种差异化、定制化的服务形态，正在不断刷新着大众的消费观和消费策略。
文 | 若谷
继买菜市民刘先生、幸运歌迷陈先生、电竞玩家周先生之后，这几天在网络上又出现了“山姆会员王先生”。
国庆回来后，就有不少网友讨论说在上海青浦山姆会员店偶遇了“二哥”王力宏，还一起健身battle、学煎牛扒。
更有趣的是，读娱君发现，早在2011年，就有网友梦见了王力宏去山姆会员店，未曾想时隔多年，竟然梦想成真，这或许就是冥冥之中的某种缘分的存在。
不仅仅是王力宏，据说山姆会员们还经常碰见谢霆锋、汪小菲等明星大咖，甚至《极限青春》在山姆店内录完节目后，王一博背过的大熊猫，一度成为近乎脱销的网红单品。
近年来，虽然明星与大众的距离感渐弱，但是像王力宏这样随时随地就能跟粉丝互动起来的接地气行为，还是很少见的。所以，上海青浦的山姆店瞬间就成了新晋“粉丝打卡地”。
在读娱君看来，山姆受到明星粉丝的追捧，不仅仅是模仿打卡，他们中很多人其实在王力宏之前，就已经是山姆店的忠实用户了。这不只是一场简单的粉丝复刻明星生活，更像是一种自然而言的巧合。
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逛同家超市
快速复刻明星生活方式
除了线下偶遇，粉丝还热衷通过直播、微博、小红书等社交平台去了解明星真实一面，通过追求明星同款去复刻他们的生活方式。但是，因为当下购买渠道的多元化，很多粉丝在追求同款时，总会出现买到假货、山寨品等翻车现象，尤其是在复制明星食谱时，更需谨慎。
不过，如果能找到合适、靠谱的购物渠道、再配以简单的制作方法，即可分分钟get明星同款。
就以王力宏煎牛扒所用的食材为例，其实很多人都知道，市面上关于牛肉真假的问题早就吵翻了天，时常有菜场牛肉注水等负面新闻出现。在难辨李逵与李鬼的情况下，山姆倒是一个不错的选择。
要知道，澳洲80%的牛肉供货地都在山姆，且选材必须是谷饲100天以上的牛肉。同时，为了保障这些飘洋过海而来的食材的新鲜度，山姆不惜单独设立加工间，常年恒温在-2~2度，以保证牛肉不出水。
尽管前期品控成本不低，但山姆的牛排在价格上却“很能打”。只要普通牛排三分之一的市价，便能在山姆购买到高出好几个段位的优质牛排。事实上，山姆并不满足于提供优质的原材料，还在宽敞的店内设置有专门的山姆厨房，告诉会员们每一样食材正确的料理方式，为会员品尝食材的最佳口感提供方便。
除了牛排，山姆很多品类都只选顶尖品质的一两种。比如香蕉只供菲律宾都乐超甜蕉，车厘子只选智利JJ级老枝，奇异果只卖佳沛金奇异果。在单品的选择上，山姆做足了功夫，这才保证了其稳定的高品质出货率。
在快节奏的当下，尽管人们很注重食品安全，却难以耗费大量的心血去精挑细品所需物品，山姆在选品上的高标准、严要求，刚好从源头解决了会员的后顾之忧。
从本质上来看，山姆会员店是很聪明的，他的运营逻辑是希望通过优质的商品获得稳定客流，再凭借大规模采购优势，让成本和销量达成良性循环，形成特有的“山姆式生态”。
山姆与其他商超最大的区别就是会员制，会员制天然存在一定的准入门槛：只有办理了会员卡，才能进店购物。山姆将会员卡分为两个等级，基础会员的会籍费是260元，卓越会籍费是680元。
乍一看价格不低，但是会员们享受到的免费测视力、积分返利、免费洗车洗牙等诸多福利，加上只有在山姆才能享受的省时、省力、又省心服务，其价值远远超过了购买会籍所需的花费，山姆庞大的会员量就是最好的证明。
在中国的23年间，山姆已经累积了260万优质会员。不知道王力宏的这波粉丝潮，又将带给山姆多少新的“自来水”。
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线上线下边界模糊
新零售业态引领品质升级
当下，生活方式类KOL通常习惯用短视频等形式来表达个人的生活理念。什么类型的视频火，就说明了当下最流行的生活方式是怎样的。
前段时间，“古风美食第一人”李子柒的院子登上了热搜，院子里各种蔬果、香料应有尽有，拍摄视频所需的食材可以在院子里一站式采摘。这种吃的用的，原料产地都能做到心中有数的高品质生活，再配以恬静淡然的生活态度，刚好符合很多人理想生活的预期。
但是当代人不只是向往诗和远方，更需要快递与WiFi。
《中国品质生活白皮书》这一报告就有提到，高收入者对品质生活拥有更高的希冀。对于大多数人而言，提升物质生活品质，关键在于如何用合适的价格，高效地选到有用的好东西。
随着线上线下的打通，物流配送问题将变得更加灵活。以山姆为例，精准洞察当前消费者的购物需求，在有门店的城市设置有前置云仓，范围辐射周边三公里，会员下单即可实现一小时极速达。
山姆通过不断完善自身物流系统，能够保质保量地将商品送到会员手中，提供线上线下无缝链接的“品质”体验，让会员足不出户也能享受“有机生活”。
一家让王力宏、谢霆锋、汪小菲等明星都爱逛的超市，山姆自然有着独一无二的优势。简单来说，他不仅仅是一家为会员提供优质商品的零售商超，还通过多样化的会员服务，将“山姆特色”渗透到了会员生活的每一个切面。
像山姆这种差异化、定制化的服务形态，正在不断刷新着大众的消费观和消费策略。在读娱君看来，山姆不仅仅是明星庞大粉丝群体的固定打卡地，也是高端人群追求品质生活的必经站。
对于他们而言，追随的不仅是明星潮流，更是对生活高标准要求的一种态度。
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