2024开年以来，一线卫视新一轮综艺竞争之战已经打响。对四大卫视发布的百余档综艺进行分析发现，各大卫视的王牌节目纷纷与观众达成十年之约，长线续航的综N代依然占据主导地位、凸显IP价值。同时，平台和创作者也在积极求变，创新内容主要集中在音乐、生活、旅行三大类型上，以细分切口、多元创意引发关注。而招商会透露出的共同行业信号是，各大平台都意识到，必须优化媒体资源整合，打造相应的互联网主阵地，对此也给出了相应的战略布局。
综N代十年
依然占据市场主导地位
相比于视频网站，一线卫视公布的综艺版图较为稳固，综N代占据半数以上，且各家的头部综艺几乎都是长线续航十年的老牌IP，从《奔跑吧》《极限挑战》到《最强大脑》《歌手》，这些节目陪伴一代观众共同成长。
两大国民户外真人秀，《奔跑吧》和《极限挑战》分别将来到第十二季和第十季。《奔跑吧2024》将面临常驻嘉宾的又一轮变动，《极限挑战10》则提出了十周年回归主题，邀请新老嘉宾重现经典名场面。两者的衍生节目也都成为了综N代，《奔跑吧》从黄河篇、共同富裕篇再到生态篇，《极挑·宝藏行》从国家公园走到了和美乡村。
从2013年快速发展至今的大型户外真人秀，依然能够在电视荧屏占据主导地位。即便不及当年红火，但大型户外真人秀仍是招商和收视的保障，是卫视无法舍弃的蛋糕。
另一档最长寿季播综艺，是来到第十一季的《最强大脑》。本季以记忆、六维、魔方、速算四大赛道展开竞技，首期就以国际先遣赛的方式将国际赛提前，久违的中日PK赛勾起了不少观众的回忆。新一季的创新大大提升了比赛的观赏性，实现了IP的再度成功续航。
音综方面，《歌手2024》在2020年的《歌手·当打之年》后时隔4年回归，这将是《我是歌手》《歌手》系列的第九部作品。本季定位为国际版，将邀请来自国内外的8位顶尖歌手进行竞演，以每周一次的直播接受来自现场不同年龄大众听审的评判，并面临补位、踢馆等诸多考验。可以看出国际版一方面加强了竞技性，另一方面也能展现不同国度的音乐、文化特色，歌手们将为职业尊严而战、为民族自豪而歌。
除了四档绝对的王牌，各大卫视还有不少值得关注的综N代储备。比如湖南卫视《中餐厅8》将集齐厨师界八大菜系，打造一店三开的复合型经营模式，继续讲述中国美食故事。三档在去年重启的节目都将迎来新一季，《花儿与少年6》邀请第四、五届花少团成员再次踏上游学之旅；《我想和你唱2024》将升维星素共唱玩法，面向全民发布合唱邀约，让星、素“歌搭子”相聚在互动性、年轻态的音乐派对；《全员加速中2024》将升级阵容、主题、科技，结合中国故事，引领元宇宙综艺的3.0时代。此外，在2022年4月与观众见面的《声生不息》，也以稳定成长的势头，成为了平台又一金字招牌，在今年Q1、Q4都有编排。
浙江卫视的综N代储备也很丰富。《王牌对王牌》第八季正在播出，依然由固定MC“王牌家族”队与攻擂嘉宾队展开PK，通过才艺比拼、游戏竞技决出王牌。《天赐的声音》将推出新一季，由音乐合伙人寻找音乐中的另一半，合作共同演绎歌曲。
其余的综N代主要集中在户外旅行和美食两大品类上。户外节目《周游记2》《青春环游记5》《追星星的人4》《向山海出发2》《还有诗和远方3》，聚焦实境互动、露营自驾、文化探索等细分领域；美食节目《听说很好吃4》《食万八千里3》《超燃美食记4》分别以打造创意美食、美食推理、实地美食打卡为看点。
东方卫视在音综上布局了代际潮音竞演综艺《我们的歌6》，音乐剧文化推广节目《爱乐之都3》，喜剧方面有《开播！情景喜剧3》《今晚开放麦2》，《梦想改造家》《妈妈咪呀》都将继续推出。此外，跨项对抗体育真人秀《冠军对冠军》也将重启，第三季邀请两位演艺界运动爱好者和两位奥运冠军组建梦之队、超能队，共赴法国开启全民竞技之旅。
音乐、生活、旅行
创新内容聚焦细分切口
卫视综N代在持续创新的同时，片单上公布的创新节目也吸引了大众的目光。整体来看，主要集中在音乐、生活、旅行三大类型上。
首先在音综领域，各大卫视交出了聚焦搭档、合唱、金曲、原创、旅行等不同关键词的创意。旅行音综方面，《唱生活的歌》由5位音乐人以乐队的形式，前往陌生地点展开短暂的“旅居生活”，以街头演唱与当地的风土人情、美好生活展开对话。《音你而来》让音乐人前往城市街头，为努力生活的年轻人送上治愈。《十二乐章》将通过音乐采风的形式打造12首原创歌曲和仅此一次的新歌首唱仪式。《无与伦比的现场》邀请华语歌坛实力唱将回到精神给养地——故乡，实现最具挑战性的梦中舞台。
在合唱题材上，户外全民音乐共唱真人秀《盛大的合唱》联动台网打造千人卡拉OK大事件，让艺人、达人、素人组成的千人k歌团在户外热情共唱。《了不起的合唱团》主打老少对撞反差萌，汇聚三代人都熟悉的面孔组成合唱团，唱响每代人的青春。
片单上也有一批音综，旨在为乐坛输送新人和新歌。《爱乐青春·乐队季》为首档女子乐队城市巡回LIVE秀，《双子星》致力于选拔Z世代音乐搭档，挖掘下一组新时代的年轻流行音乐双人组合。《音乐潮计划》将邀请20位歌手加盟，打造华语原创音乐；《限时舞台请就位》聚焦新人舞台，请观众限时评判，让动听新歌脱颖而出。
2024年，更多的创新节目表现出贴近大众日常的生活化特征。一批节目引领观众在发现近处的美好，发现在花园、林中小屋、乡村中的别样生活。比如国民村花团成长励志真人秀《中国村花》，将走进全国1000座村庄选拔出108位中国村花，村花们将历经90天共同农村生活，同吃同住、组团比拼，最终诞生1个中国村花团，为中国美丽乡村代言。
演员生活纪实真人秀《小熊花园》邀约花园主人及其各个年龄层的好友来到其真实生活、亲自打理的花园之中，与客人一起深入体验生活、诠释表演热爱。森系智能科技治愈真人秀《林中小屋》让嘉宾作为生活美学设计师入住“林中小屋”，邀请多年老友们前来度假，为他们设计专属的智能家居房间。乡村旧宅改造真人秀《我们的野居时光》让年轻艺人与房屋改造达人组队，用80天的时间改造一幢乡村旧宅。
户外旅行真人秀，则是“生活在远方”的一种参考。《机智的旅行》让艺人在新西兰旅行中找出卧底，《神奇的搭子》是未知目的地的盲盒旅行，《旅行任意门》让两组嘉宾盲收行李，随机抽取旅行目的地，在极高和极低两种旅行经费的戏剧化冲突下，完成两天两夜的特种兵式极致旅行。
一批旅行节目以岛屿、集市、运河为目的地实现差异化。《我在岛屿读书》姊妹篇《我在旅途读书》将带领观众行进世界文学之都，感受不同文化碰撞交融的美妙，解码名城背后的文学奥秘；《好事在集》跟随嘉宾一起赶集逛市场，沉浸式感受宝藏市场鲜活的人文魅力、人间烟火。《启航！大运河》则将呈现大运河背后的半部华夏文明史。
此外，国潮、非遗也是卫视创新的方向之一。比如沉浸式纪实文化探索综艺《国潮手艺人》由青年演员和三位“傻”大哥合力建造艺术工作室，以创建新中式潮流艺术品牌为目标，进行非遗文化修习之旅。《故宫未来城》从《上新了故宫》的模式升级，每期嘉宾将探访三个与主相关的故宫场景，根据故宫GPT的推理任务，逐一解密建筑及文物。
挺进互联网
加快媒体融合发展
各大卫视招商会公布的内容越发差异化，在战略上却呈现出共同趋势：传统媒体持续加快互联网化、融媒体转型的步伐。其中，湖南广电媒体深度融合的探索快人一步，在2022年5月正式宣告启动双平台融合，实现综艺生产统一谋划、统一运作，《乘风2023》《声生不息·宝岛季》等节目都是双平台融合后的作品。
双平台联合招商会自2022年成为常态后，2023年，湖南广电首次以湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商组成的芒果四平台举行联合招商，致力于实现内容生态的再次扩张。以小芒为例，此前就有《拿来吧！小芒》《小芒种花夜》《小芒，喊你来》等定制节目在湖南卫视的试水，联合《名侦探学院6》孵化品牌系列“南波万”带动GMV增长。近期定制综艺《跳进地理书的旅行》第二季在排播上又有了新的特征，率先在小芒播出，后在芒果TV、湖南卫视播出，实现了三平台的联动。
东方卫视、百视TV的双屏战略也是2024年度招商会上的重点。SMG于2020年启动BesTV+战略，推出流媒体平台“百视TV”至今已有四个年头。东方卫视与百视TV先后合作定制了《完美的夏天》《金曲青春》《一路前行》等节目，《超好笑元宵夜》《开工！喜剧之夜》《熠熠生辉闪耀之夜》《超省钱大会》等台网融合晚会。
2024年，这一跨屏合作体系将得到进一步加强。东方卫视片单中公布了6档融屏综艺，3档百视TV定制综艺。比如《极限挑战宝藏行·和美乡村季》作为首档一体化共同运营后的大综艺，采用先网后台方式播出。《新智力大冲浪——你所不知道的上海历史》采用大小屏联动，明星演绎、全民直播答题的形式；甜宠短剧孵化社交观察真人秀《恋爱剧本》则会与东方卫视和百视TV的甜宠剧IP资源联动。此外，百视TV还将通过聚焦微短剧、新概念综艺、AIGC等创新前沿领域的“新蜂巢计划”，来搭建双平台内容创新生态系统。
浙江卫视2023秋季大片沟通会上，平台公布了以浙江卫视为主体，以中国蓝新闻、Z视介两大客户端为两翼的“一体两翼”新型传播格局。自新媒体视频平台“Z视介”于2023年4月18日上线以来，浙江广电对其进行了大力扶持推广。首先是代际沟通社交节目《当我们遇见你》在Z视介独播，随后平台几乎所有节目都采用先网后台或台网同步的播出方式，并基于IP资源打造“部落”社群玩法，比如在《奔跑吧》《天赐的声音》等“部落”中，用户可以看到正片和独家花絮，与导演切磋创意、体验节目同款游戏，还有机会获得节目录制、文创产品等福利。
于电视台而言，新一轮媒体融合改革势在必行，必须走出双平台乃至多平台发展的路径，才能延续自身的影响力，而这无疑离不开优质内容的支撑。
作者 | 刘翠翠
主编 | 彭侃
排版 | 石琼渝
