快手萧敬腾演唱会传播方案互联网短视频明星营销.pdf

1、快手萧敬腾演唱会传播方案 微博&豆瓣 集中预热-2月22日 当晚，梁医生发博萧敬腾 微博：首发渠道：萧敬腾粉丝：梁医生 外围发酵 预埋大量素人水军联动粉丝转发点赞微博并进行评论顶帖 集中预热-2月23日 快手官方转发认领微博 第三方娱乐类微博大号跟进预热 内容方向：以快手官方认领一线医护粉丝愿望为内容主体，自然带出话题#萧敬腾为医护粉丝开演唱会#对快手线上演唱会进行预热并对其公益性质进行宣传。备选话题：#萧敬腾逆应援#ps:两个话题分别投放大号试水 文案示例：快手帮抗疫一线的医护人员“牵线”偶像萧敬腾，直播演唱会上不仅可以连麦，而且直播间还会上线一个点赞活动，根据用户点赞数为抗疫前线配捐当勇敢

2、又幸运的粉丝小姐姐遇上给力营业的爱豆，我们竟然也有福利：动动手指就能支援抗疫一线还有演唱会可以看，呜呜呜这是真实的吗？！物料：原微博截图，歌手云录制萧敬腾截图 渠道推荐：青春娱乐网、壹点娱乐、柚子娱乐 微博内容搬运至豆瓣娱乐组（5个）方向一：将快手微博传播内容截图搬运至娱乐小组，表达对该行为的赞美。标题示意：有鹅看到这个了吗，快手爸爸为医护粉丝牵线正主办演唱会 小组推荐：豆瓣青青草原组（成员35万）、豆瓣鹅组（成员62万）方向二：将微博传播内容截图搬运至娱乐小组，盘点各平台的线上演唱会，强调快手内容 标题示意：母驴们，有歌听了！不用买票的演唱会盘点 小组推荐：豆瓣拉踩小组（成员 4.8 万）、

3、豆瓣自由吃瓜小组（成员 26 万）方向三：将微博传播内容截图搬运至歌手专组，吸引垂类受众 标题示意：要办线上演唱会了，盲猜和歌手同款现场 小组推荐：豆瓣歌手 2020当打之年组（成员 1.7w）集中预热-2 月 24 日 内容方向：话题#萧敬腾为医护粉丝开演唱会#/#萧敬腾逆应援#持续发酵，安利总结“幸运粉丝圆梦”事件。同时在话题#最有趣的指尖公益#/#萧敬腾云端演唱会#下强调此次直播的公益属性,呼吁网友广泛参与，“你点赞快手买单，在家也能做公益”，继续加强大家对演唱会的关注。注：#最有趣的指尖公益#公益向指向性更明确，#萧敬腾云端演唱会#可包住长线发布的内容 第三方娱乐类、公益资讯类微博大号

4、继续跟进预热 文案示例 1：#萧敬腾为医护粉丝开演唱会#超暖！快手为医护粉丝“牵线”爱豆，萧敬腾将在 26日为医护粉丝在快手直播开演唱会羡慕这位追星成功的姐妹，在前线要注意安全喔，平安归来！文案示例 2：#最有趣的指尖公益#/#萧敬腾云端演唱会#萧敬腾 26 号在快手的演唱会有点意思，快手不仅要帮一线医护粉丝连麦萧敬腾，为她加油打气，还会根据用户点赞数为抗疫前线配捐，我们可以一边看演唱会一边做公益，这波操作有点暖 文案示例 3：#最有趣的指尖公益#/#萧敬腾云端演唱会#快手明星睡衣演唱会再升级，邀请到萧敬腾不说，还有暖心公益活动上线，26 号演唱会直播当天，快手会根据用户点赞数为抗疫前线配捐，

5、动动点赞的小手就可以让医护人员在一线过得更好！怎么办？已经按捺不住我善良的小手指啦！推荐渠道：伊丽莎白骨精啊、猫丸酱 w、马玉兰还在害人 物料：粉丝微博截图+演唱会预热海报 其它外围话题填充 围绕疫情下，明星云办公及明星公益支援武汉为内容进行延伸讨论#明星在线云办公#文案示例：疫情当下，明星们也纷纷开启了“云办公”模式，很多明星开始在快手营业，朗朗直播教钢琴、黄子韬直播打游戏，这不，萧敬腾也要把他的演唱会搬到线上啦！不要门票！不用出门！记得2月26日来快手直播间看萧敬腾云端演唱会管他晴天还是雨天，有音乐怎样都是好天气！渠道推荐：橘子娱乐、芒果娱乐、西瓜娱乐 物料：其他艺人云办公截图、官宣海报#

6、明星公益的正确打开方式#捆绑流量明星的公益事迹 文案示例：在这场疫情中，明星们用自己的方式为抗疫加油！韩红捐百万物资，黄晓明协调上千防护服，王俊凯本人向武汉捐款20万，同时也为疫情暖心献唱之前萧敬腾也与王俊凯一起合唱保重，这次他要把演唱会搬到线上，为爱开唱，助力一线！2月26日快手开启“直播点赞挑战”，来直播间给萧敬腾云端演唱会点赞，你小小的一个赞，就能变成善款，动动手指，就能多一份物资！快来与萧敬腾一起，守护我们的白衣天使！渠道推荐：圈内教父、饭圈安利鹅 物料：其他流量艺人公益截图、官宣海报 微博内容搬运至豆瓣娱乐组（2个）方向一：受疫情影响，上半年多数演唱会相继取消或延期，邀请各路粉丝围观

7、云演唱会。标题示意：这是什么逆应援啊！啊！萧敬腾开云演唱会还要和粉丝连麦！慕勒 小组推荐：豆瓣鹅组（成员62万）、自由吃瓜基地（成员25万）方向二：将萧敬腾歌手竞演舞台进行盘点，引出萧敬腾线上演唱会，吸引垂类受众。标题示意：报数，有谁觉得每周一期只有一个舞台不够看 小组推荐：豆瓣歌手 2020当打之年组（成员 1.7 万）其中就包括出租车、滴滴司机，为逐渐开始复工的人提供上下班方便。场景：司机向往常一样接单送下班的乘客回家，在路上手机开着快手萧敬腾演唱会直播，跟着直播里的曲目一起哼唱。被乘客拍下来发到了快手，赞司机虽然很累但一直保持好心态。呈现方式：乘客拍下司机跟着直播哼唱萧敬腾歌曲的视频片段

8、上传快手，每个人都有追求热爱的方式，歌声治愈疫情下疲惫的心灵，听歌就是司机最好的解压方式，。微信 23 日：一，娱乐向：我翻遍了演唱会信息，终于找到了一场能在 2 月办的：稿件阐述：疫情下，线下文娱行业受限，纷纷转至线上，影视业的对策（与视频平台合作），博物馆的对策（到快手），话剧/演唱会的对策（到快手），明星们的动作（(前有黄子韬直播打游戏，后有郎朗直播教钢琴，老舅开演唱会），把整体受限现象和其他行业、明星的调整动作当引子，重点篇幅放在演唱会/话剧等纷纷取消以及萧的新尝试、快手近期直播项目矩阵的夹叙夹议上 二，行业向：快手开启演唱会 2.0 时代 稿件重点：抢夺快手对明星线上演唱会的定义权

9、稿件阐述：疫情之下让原本活跃的线下文化演出市场进入到了短期停滞期，各平台面临成本大、盈利停滞等诸多风险，使得整个音乐产业面临巨大挑战。产业内众多平台积极探索破局方案，积极看展线上业务，向线上数字经济模式转型，拓展业务边界。作为直播领域的头部平台，快手进一步行业线上业务基础积极推动平台线上文娱业务的纵深发展，将线下演唱会搬到线上，开启了萧敬腾云端演唱会。不仅为低迷的线下演出打开了一条通路，赋予演唱会直播更多的玩法，加强了歌手与歌迷的情感连接。另一方面，它打破了传统演唱会地域、空间限制，让每一个热爱音乐的人都能够通过快手线上的演唱会享受音乐。为疫情之下的大众缓解焦虑，用音乐为大众开启了一个倾诉焦虑

10、，获得治愈的新窗口。24 日：三，粉丝向：特殊时期下追星女孩的高光时刻 稿件重点：讲述“追星女孩”梁医生的故事，引发饭圈讨论与转发 稿件阐述：以“追星女孩”梁医生的故事切入，作为抗疫一线的医护人员，一条普通的追星微博吸引了快手官方的注意，于是一系列的顶级宠粉操作来了，与“翻牌”不同，这场演唱会是真实地与偶像连麦，是重度参与的过程，真追星锦鲤，快手赋予了追星女孩的高光时刻。四、娱乐向：萧敬腾直播演唱会，有趣的形式与暖心的平台 稿件重点：快速渗透泛娱乐圈层，以轻松有趣的形式吸引年轻受众的注意，同时调动其他流量明星的粉丝参与话题/稿件转发讨论 稿件阐述：明星做公益的不同形式一览，将萧敬腾与其他流量明

11、星一起包装出圈。萧敬腾凭借其顶级宠粉的操作，演唱会自带的公益属性，且形式新颖有趣，成功圈粉，让一众饭圈女孩纷纷“眼红”喊话自己爱豆，演唱会直播赶紧搞起来。25 日：五，地方媒体：用音乐帮助疗愈/音乐与爱仍是罅隙之光（梁医生）面向人群：武汉为代表的疫区 稿件阐述：病毒肆虐,曾经繁华喧闹的城市被按下了“暂停键”，但是仍然有人在努力维持城市运转，无畏前行。这些负重前行的人值得被看见。快手认领粉丝愿望，萧敬腾为奋战在抗疫一线的粉丝开演唱会，用音乐帮助疗愈。以梁医生为主体讲述，可结合爱豆给予粉丝的力量这一角度。（我在武汉准备看萧敬腾演唱会）备注：谨慎行文措辞。26 日：官方微信稿件 演唱会直播包装、以及

12、当天点赞数、观看数等数据汇报、医护人员故事呈现、睡衣演唱会系列包装拔高等内容。2729 日：六，社会向：快手-从被看见到能看见 稿件阐述：三四线城市的人群或者底层群众与自己的偶像见面的机会少之又少。但是快手却给了大家这样一个圆梦的机会。曾经的快手让我们看见每一种生活。现在，快手开启“明星睡衣演唱会”系列。让更多的人看到一些平时可能没有很多机会看到的事情，比如演唱会（甚至是有些人看的第一场演唱会）。快手的力量在强大，快手的链接更深远，快手探索的品类更多元。七，新青年：快手的演唱会有什么不一样？稿件重点：还是抢夺快手对线上音乐会的定义权，同时强调创新和公益等意义，进行拔高 稿件阐述：这是一场最暖心，参与感最强的演唱会。从萧敬腾翻牌粉丝，为他准备演唱会；到快手的全力支持，【直播点赞挑战】公益活动上线。也许我没有头排没有 vip，但仍然有着最好的视野，最有仪式感，最温暖。

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