体育明星代言对于品牌权益影响的实证研究

发布时间：2025-05-08 01:38

摘要：2008年北京奥运会的成功举办，极大地激发了国人及其企业的体育热情。同时随着我国经济、社会、及体育事业的快速进步，体育作为一个产业逐渐成形；尤其在我国竞技体育面向职业化、商业化、产业化快速发展的宏观背景下，体育明星借着体育营销的东风，通过企业的精心包装，在各种媒体的簇拥下走向大众，越来越多的体育明星成为企业和城市品牌代言人。然而，体育明星代言有成功典范，亦有失败案例；并非所有的产品均适合邀请体育明星作为其品牌代言人。与国内市场体育明星代言的广泛流行不同，体育明星代言对于品牌权益的影响的实证研究则明显不足。本项研究正是在这样的背景...

关键词：

体育明星品牌权益品牌代言体育营销

授予学位：

硕士

学科专业：

企业管理

导师姓名：

周洁如

学位年度：

2009

语种：

中文