中国娱乐直播市场年度综合分析

发布时间：2025-05-08 01:50

目录CONTENTS2019/8/283数据驱动精益成长中国娱乐直播市场概况01中国娱乐直播市场竞争格局02中国娱乐直播市场用户分析0304中国娱乐直播市场典型厂商分析中国娱乐直播环境现状及发展机遇简析05©

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易观2019/8/284数据驱动精益成长www.analysyPART

1中国娱乐直播市场概况2019/8/28数据驱动精益成长中国直播产业生态图谱内容提供方网络主播UGC＋PGC

+UPGC主播经纪秀场网红游戏解说明星艺人素人主播UGC聊天、唱歌、跳舞、脱口秀、做饭、画画、逛街购物、化妆教学、运动健身、户外旅行PUGCPGC版权运营直播公会主播经纪公司游戏版权体育版权直播平台体育直播教育直播财经直播娱乐直播游戏直播直播+电商+直播音频+直播社交+直播长/短视频+直播第三方服务内容监管数据分析智能硬件及技术支持图表说明：近年娱乐直播产业边界愈加宽广，已经涵盖秀场、游戏、社交、电商等多个领域，为便于梳理，生态5图谱为整体中国直播产业生态矩阵2019/8/286数据驱动精益成长中国娱乐直播市场AMC模型应用成熟期启动期高速发展期（2012-2014）（2015-2019）市场认可度IIIIIIIVVVIVII探索期（2008-2011）以映客、花椒为代表的泛娱乐直播引爆全民风潮，移动直播跻身移动互联网风口流量见顶

秀场模式业务模式成熟，市场格局稳定，娱乐直播进入稳定发展阶段行业发展阶段中国移动直播市场AMC模型GBCD9158上线视频社区，YY、呱呱、六间房等参与者涌现，形成基于PC秀场的娱乐直播雏形秀场模式日趋成熟，YY开始尝试多元直播，纳斯达克海外上市网络聊天室业务关停，秀场直播闷声赚钱中小厂商纷纷跟进，市场同质化竞争加重E以秀色直播为代表的手机端直播应用如雨后春笋般出现，抢占移动互联网直播风口F直播业务及模式成熟，厂商寻求新业务形态9158

上线，

开秀场模式先河A资本和巨头入场，直播市场体量骤增；政策监管倒逼行业理性发展H移动直播进入稳定发展阶段，优质内容及创新玩法方向的精细化运营成为直播平台破局方向©

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易观www.analysy2019/8/287数据驱动精益成长中国视频直播行业用户规模趋势62.00%60.00%58.00%56.00%54.00%52.00%50.00%48.00%46.00%98765432102016.62016.12

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2018.122016-2018年中国互联网用户及网络直播用户规模网民数量（亿）手机网民数量网络直播网民数量互联网普及率数据来源：CNNIC·易观整理www.analysy单位：亿人在经历了“千播大战”的洗礼后，视频直播市场告别了疯狂增长的阶段，逐渐进入有序稳健的发展之路。CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》中指出，截止2018年12月，中国网络直播用户数量为3.97亿人，较2017年12月的4.22亿人有所降低。易观千帆数据显示，2018年一季度至2019年二季度，视频直播行业活跃用户规模同样减少。受行业内容瓶颈及短视频等新型线上娱乐的冲击，活跃用户的流失和注意力的分散正在制约着平台未来的发展。面对严峻的内外环境，各大直播平台也正在进行着不断深入的战略调整，从高度依赖流量红利转而走向探索更多可持续发展的商业模式。数据来源：CNNIC

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易观千帆www.analysy2018年第一季度-2019年第二季度移动视频直播用户规模娱乐直播游戏直播体育视频/直播教育直播视频直播18000.016000.014000.012000.010000.08000.06000.04000.02000.00.0单位：万人24000.023500.023000.022500.022000.021500.021000.020500.020000.019500.019000.0行业规范政策频出

监管持续收紧2018年3月《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为。•严格落实属地管理责任。广播电视节目、网络视听节目不得与未取得《信息网络传播视听节•

加强网上片花、预告片等视听节目管理。目许可证》非法开展网络视听节目服务的机构进行任何形式的合作，包括网络直播、冠名、广告或赞助。2018年7月《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》制作传播正能量鲜明的青少年节目，把弘扬社会主义核心价值观、引导青少年追求真善美、传播先进科学文化知识、体现中华优秀传统文化等优秀节目放在显著位置保护青少年身心健康。暑期进一步严把节目导向关、内容关，持续监测清理低俗有害节目，严防不良内容侵害青少年身心健康。2018年8月《关于加强网络直播服务管理工作的通知》2018年6月，文化部关停12家网络表演平台，30家内容违规平台被查处。随后工业和信息化等六部门联合下发《关于加强直播服务管理工作的通知》《通知》要求加强网络直播服务许可和备案管理工作、强化网络直播服务基础管理工作、组织开展存量违规网络直播服务清理工作、建立健全网络直播服务监管工作机制，有助于进一步遏制通过网络直播服务传播低俗信息的问题。2018年2月国家新闻出版广电总局要求加强网络直播答题节目管理网络直播答题的内容要坚持正确导向，不得传播国家法律法规禁止和格调品味低下的内容等；平台必须具有法定网络视听节目直播资质；相关节目须严格履行备案审核手续，完善内容审核管理制度和工作方案；目主持人应具备广播电视节目主持人相应的条件；相关活动不得过度营销和过度炒作。2019/8/288数据驱动精益成长文娱需求稳步提升直播+促进线上内容消费升级数据来源：国家统计局·易观整理www.analysy20167.121966.223821.025973.828228.014491.415712.417110.718322.119853050001000015000200002500030000201420152016201720182014-2018年全国人民人均收支情况可支配收入人均消费支出数据来源：国家统计局·易观整理www.analysy1535.92019/8/289数据驱动精益成长1723.12086.222269.9%12.2%1915.311.2%8.9%6.7%0%2%6%4%8%10%12%14%0500100015002000201420152016201720182014-2018年全国人均教育文化娱乐消费支出情况人均教育文化娱乐消费支出同比增长随着中国人民人均收入水平的不断提高，大众消费能力也在持续攀升。国家统计局公布数据显示，2018年全国人民人均可支配收入为28,228.3元人民币，人均消费支出已达19,853元人民币。在物质财富丰盈的基础上，国民日渐提升的精神需求也助推着文化娱乐产业的繁荣发展。2018年，全国人民教育文化娱乐消费支出达到2,226元人民币，占人均可消费支付的11.2%。文化消费市场快速扩张，不仅催生了行业孕育出更多新业态与消费模式，同时，也推动传统产业走向全面升级。网络直播与多个产业的跨界融合日益成熟，直播+正在为影视、电商、教育、企业服务等行业打开新的想象空间。单位：元人民币单位：元人民币2500直播技术革新在即平台竞争重新定义5G时代正在加速到来，视频领域将成为其主要应用领域之一，5G带来的超高清技术、低时延和高带宽，不仅会在消除卡顿，增强画质等方面为直播行业刷新用户体验。用户端的直播应用在技术不断更迭升级下，将使更加便捷化、智能化，使用门槛平民化，UGC内容生产或将迎来新一轮爆发，催生真正意义上的“全民直播”时代。2019/8/2810数据驱动精益成长直播技术升级将在一定程度上为行业持续“拉新”，同时也将重新定义内容生产方式及形态。对于商业模式尚待完善的娱乐直播产业而言，未来技术的升级将变革商业模式……首先引入新模式的媒体公司将在竞争中获胜。未来随着VR直播技术的成熟及普及、物联网、人工智能等在直播领域内的深入应用，为平台创造更多变现渠道。©

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易观2019/8/2811数据驱动精益成长www.analysyPART

2中国娱乐直播市场竞争格局4309.01747.01731.21601.21016.55000.04500.04000.03500.03000.02500.02000.01500.01000.0500.00.0YY花椒直播映客一直播秀色直播腾讯NOW直播富聊IS语音酷狗直播九秀直播石榴直播么么直播聊客红人直播嗨秀秀场乐嗨秀场火星直播Uplive欢乐直播克拉克拉KK美女直播蜜疯直播过去一年主要娱乐直播平台平均季度活跃用户规模排名过去一年平均季度活跃用户头部效应显著行业前五平台季度活跃用户破千万©

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易观千帆2019/8/2812数据驱动精益成长www.analysy单位：万人TOP5平台季度活跃用户过千万易观千帆数据显示，截止2019年第二季度，娱乐直播领域活跃用户规模达到13,266.3万人，同比降低4.72%。而领域前五平台：YY、花椒、映客、一直播、秀色直播，季度活跃用户规模均超过千万，占据了行业绝对流量资源。头部平台发力直播综艺、影视剧、短视频、小游戏、科教、传统文化等多元内容，丰富用户碎片时间，满足细分人群直播需求。以更垂直的精细化运营深耕存量市场，成为用户及优质主播的主要选择，行业资源持续向头部平台集中和倾斜。行业仍处调整期

泛娱乐布局促进用户粘性波动性增长59.466.297.855.242.635.335.521.50.020.040.060.080.0100.0120.02018.07

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2019.062018年7月—2019年7月移动视频直播用户人均单日使用时长娱乐直播游戏直播体育视频/直播教育直播8.07.06.05.04.03.02.01.00.010.02019/8/2813数据驱动精益成长2018.07

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2019.062018年7月—2019年7月移动视频直播用户人均单日启动次数娱乐直播体育视频/直播游戏直播教育直播©

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易观千帆www.analysy单位：次单位：分钟易观千帆数据显示，2018年7月至2019年7月，移动视频直播各领域用户粘性整体呈现波动性增长。其中娱乐直播用户人均单日启动次数由5.8次提高至6.2次，而人均单日使用时长则由59.4分钟降低至55.2分钟。用户观看直播需求增长的同时，优质内容的供给仍相对短缺，难以争取到用户更多注意力及停留时间。2019/8/2814数据驱动精益成长流量之外

“烧钱”的直播产业曾备受资本青睐2015果酱直播总次数：3次总金额：数千万元人民币20162017花椒直播总次数：2次总金额：约13亿元人民币2018z2015年下半年至2017年上半年，娱乐直播领域资本活跃，融资事件密集且涉及单笔金额较大，其中熊猫直播、花椒直播等均融资总额超10亿元人民币。而后经过大规模的行业洗牌，平台用户增长乏力、商业模式单一，经营风险攀升。2018年至今，随着内部竞争的加剧，短视频的冲击以及平台新一轮洗牌的来临，迫使资本对产业持观望态度，相关融资事件陡然降低。熊猫直播总次数：4次总金额：超16.5亿元人民币备注：代表融资时间跨度代表融资事件总次数：6次总金额：超7.3亿元人民币映客行业红利不再，娱乐直播行业又迎来新一轮洗牌与重整2018年11月微博正式确认收购一直播，一直播成为微博内嵌直播应用花椒直播&六间房微博&一直播小米直播&YY直播2018年6月专注移动端的花椒直播与在PC端具有多年运营经验的六间房重组，二者渠道双互补，综合竞争力得到增强2018年7月映客直播在港交所挂牌上市，成为港股娱乐直播第一股映客平台抱团取暖，或寻求资源注入，或进行业态互补2018年12月YY直播成为小米直播娱乐秀场内容独家战略合作伙伴2019年8月KK直播与触手直播开启战略合作，围绕内容创新、互动体验升级、主播造星、流量变现等方面进行深度合作KK&触手2019/8/2815数据驱动精益成长©

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易观2019/8/2816数据驱动精益成长www.analysyPART

3中国娱乐直播市场用户分析中国娱乐直播行业用户画像性别分布男65.1%女34.9%年龄分布24岁以下：24-30岁：31-35岁：36-40岁：41岁及以上：25.8%20.5%28.2%15.1%©

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易观千帆www.analysy10.4%3.9%3.1%3.0%2.8%2.8%

2.8%2.7%

2.7%2.6%2.4%城市分布广州市

深圳市成都市南京市杭州市

上海市武汉市北京市长沙市重庆市2019/8/2817数据驱动精益成长©

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易观千帆www.analysy男性依旧为主力用户30岁以下人群占比近半娱乐直播用户中，以31-35岁收入稳定、具有较高且稳定消费能力的人群占比最高，达到28.2%。而24岁以下年轻用户群占比为25.8%，整体娱乐直播用户仍呈年轻化。娱乐直播用户画像中国娱乐直播行业用户画像13.6%18.1%16.9%9.3%超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他低消费人群中低消费人群中等消费人群中高消费人群高消费人群11.4%28.6%32.1%25.6%2.2%数据说明：高消费者指在一定时间周期内有显著的投资性及固定资产消费偏向的人群，如房产、汽车、投资理财、奢侈品消费等；中高消费者指在一定时间周期内有一定的投资性、高端商旅消费偏向的人群，如高端酒店、航空服务、旅游等；中等消费者指在一定时间周期内有较强的日常消费偏向的人群，如网上购物、生活服务、出行等；中低消费者指在一定时间周期内有一定日常消费偏向的人群，如网上购物、生活服务、出行等；低消费者指在一定时间周期内无显著消费偏向的人群。©

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易观千帆2019/8/2818数据驱动精益成长www.analysy©

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易观千帆www.analysy行业用户整体购买力强劲变现空间较大娱乐直播用户中，中等及以上消费人群占比高达59.9%；一线及以上城市占比55.8%，三线及以下城市/地区占比为27.4%，随着中国城镇化建设的提速，未来下沉市场依旧拥有较大的可开拓市场空间。用户消费能力用户城市分级42.2%用户构成趋向多元内容品类及变现模式尚待丰富86.6%80.4%76.6%68.5%68.8%68.4%66.2%62.1%45.2%43.0%40.0%60.0%80.0%100.0%20.0%0.0%

2018.072018.082018.092018.102018.112018.122019.012019.022019.032019.042019.052019.06©

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易观千帆2019/8/2819数据驱动精益成长www.analysy易观千帆数据显示，2018年7月-2019年7月间，娱乐直播TOP5平台中，男性用户占比均出现了较明显降低。随着泛娱乐布局的加深和头部平台直播内容的丰富，产业边界不断延伸，吸引了越来越多的女性用户注意力。娱乐直播也正在从以男性用户为绝对主导的受众群，逐渐向吸引全民用户的多元化方向发展。此变化将一定程度促进内容需求的升级，以及当期变现模式的丰富与转化。2018年7月-2019年6月TOP5娱乐直播平台男性用户占比YY花椒直播映客秀色直播一直播看直播入眠

拍直播用美颜©

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易观千帆www.analysy40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%45.0%OPPOvivo荣耀华为小米三星金立红米魅族乐视设备使用占比©

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易观千帆2019/8/2820数据驱动精益成长www.analysy学业与工作之余，观看直播成为互联网用户缓解孤独感的主要线上娱乐方式之一。易观千帆数据显示，早间6点开始，娱乐直播平台用户便处于较为活跃的状态。在晚间20点至24点之间为用户全天使用热度最高的时段。娱乐直播用户在手机移动终端的选择上表现出较明显的趋向性，以优秀的美颜及摄影摄像功能为主打特色的品牌更受欢迎。其中OPPO和vivo成为使用率最高的品牌，两者总占比达到55%。娱乐直播平台用户日活跃时段娱乐直播用户最常用TOP10移动终端娱乐直播用户APP使用偏好短视频综合平台综合电商综合视频平台社交网络社交电商浏览器支付应用商店无线管理/WIFI管理社交需求之外最爱刷视频与买买买在娱乐直播用户使用偏好TOP15APP

中，

视频类应用占据五款。其中综合视频类以腾讯视频居首，

短视频类最爱刷抖音，

长短视频互相融合渗透趋势进一步加强。2019/8/2821数据驱动精益成长©

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易观2019/8/2822数据驱动精益成长www.analysyPART

4中国娱乐直播市场典型厂商分析欢聚时代文娱生态版图视频直播社交平台BIGO

LIVE基于小游戏的社交网络平台2019/8/2823数据驱动精益成长HAGOimo视频社交平台游戏资讯类网站多玩游戏戏运营平台YY

游戏欢聚时代旗下业务覆盖直播、教育、社交、游戏、二次元、户外、短视频等领域，多方位丰富了直播内容，主要运营平台包括YY

LIVE

、虎牙、Bigo

LIVE、多玩游戏、YY教育等。并且在年度盛典之外，在其举办的线下嘉年华活动中，尝试打通线上线下资源与流量，进一步提主播、用户与平台之间的多方互动。Likee短视频创作平台、特效拍摄和编辑工具100教育虎牙专注初高中互联网教育机构视频直播社交平台YY

教育YY

LIVE互动网络教学平台基于小游戏的社交网络平台公会模式架构稳固线上流量具备规模优势YYLIVE娱乐板块公会模式游戏板块主播PUGC内容手机游戏主机游戏稳定的线上流量：易观千帆数据显示，2019年6月，YY

LIVE移动端月度活跃用户数2,820.3万人，活跃人数行业渗透率达到52.0%，居于娱乐直播行业首位。平台+公会+主播的三位一体运营模式：YY多年来积累了丰富的PC端+移动端双渠道运营经验，以公会模式带动PUGC的内容生产与沉淀，建立起了主播与平台、用户与主播之间的强粘性。泛娱乐布局：YY

LIVE娱乐直播板块涵盖舞蹈、脱口秀、音乐、户外、体育、二次元、喊麦等多个细分品类；此外，平台男性占比达80.4%，相对其他头部平台，YY

LIVE具备了游戏直播的用户基础，开发了绝地求生、吃鸡手游、王者荣耀、主机游戏等板块。YY

LIVE2019/8/2824数据驱动精益成长2019/8/2825数据驱动精益成长泛文娱全面开花的映客种子视频不就音泡主播IP打造下沉市场开发2016-2018年，映客直播业务营收占比分别为99.80%、99.43%和96.56%，连年降低，而互联网广告等其他收益得到持续增长。映客正在通过主播IP打造、影视综艺节目制作、下沉市场开发等方面，多元化盈利渠道，突破直播行业较为单一的商业模式。文娱节目输出品牌合作“樱花女生”

“映客先生”2017年，映客推出“樱花女神”、“映客先生”自制综艺造星节目。此后更打造了“樱花女生”、“映客先生”的品牌IP。在与英皇娱乐等文娱企业的深度合作中，不但巩固了平台品牌影响力，也为优质主播及内容建立了完善的输出渠道。与中央电视台、中央人民广播电台开启战略合作，参与相关栏目的线上直播。联手维密《天使之路》，打造互联网海选平台，并为其输送优秀选手，作为娱乐直播在年轻时尚领域的创新尝试。映客直播与大象映画联合出品迷你网剧《情绪料理2》，以明星联合网红主播阵容，大力扶持平台优质主播群，并探索直播产业在影视剧领域的商业模式。映客根据特定人群使用偏好孵化了包括种子视频、不就、音泡等在内的视频、音频和社交应用，大力为挖掘尚未开拓的三四线及以下城市空间铺路。思享无限——直播为刃差异化运营打造垂直秀场头部平台思享无限以秀色直播为起点，进一步打造了乐嗨秀场、嗨秀秀场等多个优质平台，通过差异化运营满足不同细分人群的娱乐直播需求，深入挖掘垂直秀场。同时其也在通过构建以直播为核心，基于互联网并联合线下场景的新娱乐、新经纪、新影视、新传媒等多元互动娱乐新生态，横向拓展多链路直播内容。通过连续推出具有时代特色的系列主题直播，助推传统文化、新兴科技、“非遗”技术等的发展传播；并深入涉足演出、赛事、游戏、现场娱乐等泛文娱细分领域的内容布局，构建直播生态王国。2014年04月

“秀色直播”上线娱乐直播领域TOP5平台，垂直类秀场直播领域首要平台2014年07月“乐嗨秀场”上线2015年04月“嗨秀秀场”上线你好新时代系列演出民族乐器西洋乐器联合演出《我为家乡代言》主题直播系列主题直播趣味赛事运营音乐演出庆典游戏运营2019/8/2826数据驱动精益成长青春现场泛文娱内容布局泛文娱板块专业打造新影视、新综艺、新经纪、新技术等全链路的娱乐生态核心用户群消费能力强劲

思享无限变现空间广阔15.3%11.7%9.8%42.1%41.1%41.0%超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他低消费者100.0%90.0%9.6%10.1%8.6%100.0%90.0%1.1%20.3%80.0%16.9%20.8%19.1%80.0%70.0%16.1%70.0%60.0%16.3%21.5%60.0%38.6%50.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%秀色直播乐嗨秀场嗨秀秀场15.8%11.6%11.4%24.2%25.5%38.2%34.7%28.5%24.3%21.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%乐嗨秀场秀色直播嗨秀秀场中低消费者中等消费者中高消费者3.9%高消费者0.9%©

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易观千帆www.analysy思享无限旗下产品矩阵中聚集了海量忠实的优质用户，易观千帆数据显示，秀色直播、乐嗨秀场、嗨秀秀场用户群中，一线及以上城市用户平均占比53.7%，中等及以上消费者平均占比57.8%。其核心用户群收入较高，线上行为活跃，且处于较发达城市及地区，整体具有付费意愿强、付费频率高、更乐于接受新事物等特点，也是目前文娱内容的主流消费群体，为平台在泛文娱领域布局下的多元变现创造了坚实的用户基础。思享无限平台矩阵下用户城市分级思享无限平台矩阵下用户消费水平分布2019/8/2827数据驱动精益成长数据说明：高消费者指在一定时间周期内有显著的投资性及固定资产消费偏向的人群，如房产、汽车、投资理财、奢侈品消费等；中高消费者指在一定时间周期内有一定的投资性、高端商旅消费偏向的人群，如高端酒店、航空服务、旅游等；中等消费者指在一定时间周期内有较强的日常消费偏向的人群，如网上购物、生活服务、出行等；中低消费者指在一定时间周期内有一定日常消费偏向的人群，如网上购物、生活服务、出行等；低消费者指在一定时间周期内无显著消费偏向的人群。突出的流量和矩阵优势

秀色直播居细分秀场领域头部平台2018年第2季度2018年第3季度2018年第4季度2019年第1季度1200.01000.0800.0600.0400.0200.00.01400.0数字化生活的高速发展带来了丰富娱乐资源的同时，也激发了社交焦虑的与日俱增，年轻族群孤独感持续升高。在此情况下，垂直秀场直播特有的实时互动下“陪伴式”娱乐体验，成为互联网用户的重要线上娱乐。与影视、音乐、综艺等多个行业深度融合中的直播平台，也在以持续的内容创新，全面满足年轻用户高度线上化的精神需求。易观千帆数据显示，垂直秀场分类下，秀色直播通过优质而高效的主播培养，内容产出，以及在细分市场下获得稳定而高速的增长，以明显的优势居该领域头部平台。2018年第一季度-2019年第二季度主要垂直秀场直播活跃用户规模秀色直播酷狗直播么么直播美女视频石榴直播CC直播KK美女直播爱拍来疯直播齐齐直播2019/8/2828数据驱动精益成长2018年第1季度©

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易观千帆2019年第2季度www.analysy单位：万人“陪伴式”需求升级

垂直类秀场直播迎来蓬勃发展©

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易观2019/8/2829数据驱动精益成长www.analysyPART

5中国娱乐直播环境现状及发展机遇简析拉新乏力

留存困难

移动端竞争白热化存量竞争下平台寻求差异化横纵向发展在目前产业结构下，新用户增长乏力，存量市场竞争进入白热化。短平快的吸睛营销能够迅速提升阶段性流量，但难以维系用户长期的忠诚度。提升平台差异化竞争力，同时增强用户活跃度，积极探索产业横向发展空间，才是行业未来发展重心。直播答题引爆全网难改用户来去匆匆2018年初，直播答题以较低的参与门槛、实时互动的趣味性，掀起全民狂欢，为行业带来新一波流量增长。但随着2月份广电总局下发对网络视听直播答题活动加强管理的通知，各大平台相关活动纷纷落幕。易观千帆数据显示，2018年1-3月份，娱乐直播月活人数显著增长，峰值达到8893.3万人。但在政策等各方因素作用下，直播答题带来的风潮迅速退去，月活人数持续回落。11000.011500.012000.012500.013000.013500.014000.014500.015000.00.02000.01000.03000.04000.05000.07000.06000.08000.09000.010000.02017.10

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易观千帆www.analysy单位：万人单位：万人流量+资本并非“保命符”

娱乐直播平台不断关停重要娱乐直播平台的消失熊猫直播上线时间：2015年9月关闭时间：2019年3月成绩：互联网“网红”王校长站台，累计融资总额超30亿，一度成为泛娱乐直播与游戏直播领域头部平台。光圈直播上线时间：2015年底关闭时间：2017年2月2015年9月获得合一资本、紫辉创投、协同创新投资的1,250万pre-A轮融资，估值一度达到5亿人民币。网易薄荷直播上线时间：2017年5月关闭时间：2018年12月上线一年平台注册总用户数突破6,000万人。水滴直播上线时间：2015年8月关闭时间：2017年12月奇虎360旗，曾为2016年央视春晚台前幕后全景直播。2016年前后的“千播大战”是娱乐直播行业的大浪淘沙，而2018年至今，娱乐直播行业则经历着更细密的新一轮洗牌。在以烧钱换流量的时代过去之后，缺乏专业的运营策略，持续优质内容输出的平台，即便背靠资本，占据头部位置，也难保不被迫出局。2019/8/2831数据驱动精益成长以平台中心化为核心的行业竞争2.0时代6月7月8月9月10月市场瓜分殆尽新入局者难以打开局面随着资源的集中和头部平台运营能力的提高、内容输出、分发等走向专业化，新入局者，无论主播还是平台均难以在竞争激烈的市场取得突破性成绩，市场已被全面分食。娱乐直播内容闭环正在形成相对依赖上游IP的游戏直播，娱乐直播在内容端一定程度上自成闭环，优质内容的生产和影响力的扩大，正在回馈反哺平台。头部平台提供了更多元化的内容选择、完善的用户服务及主播培养机制，以往高成本挖主播现象明显减少，娱乐直播行业正在由主播中心逐渐化走向平台中心化。从主播中心化到平台中心化从直播平台到直播品牌IP建设日益兴盛秀色年度盛典、花椒之夜等联动线上与线下的大型平台活动近年影响力剧增，成为广受用户关注的互联网盛事。配合多地路演、赛事、表演、选秀及线下落地，直播平台在自我品牌IP建设中不遗余力。秀色直播式的“纵横之术”资本退场，以烧钱为代价换取流量的平台急速崩塌。“直播大战”2.0时代，秀色直播为代表的头部平台，以产品矩阵纵向挖掘垂直细分市场，以泛娱乐布局横向边界产业，将在新赛道的竞争上具备领先优势。2019/8/2832数据驱动精益成长平台主播内容2019/8/2833数据驱动精益成长线上流量牵手线下场景年度盛典成品牌IP建设标配IP线上PK赛激发主播积极性，调动观众参与热情，提升平台用户活跃度，线上+线下的联动更大限度提升运营拉新效果线下嘉年华拉近平台、主播、用户距离，增强归属感的同时探索更多消费场景，探索线上联动线下的商

业闭环主播高度曝光

平台造星风生水起提升优质主播人气，依靠平台及自有粉丝力量，助力其打入大众用户市场全面跨界合作直播内容横向输出影视表演、综艺、选秀、现场演出……平台造星计划利用丰富的内容积累和优质的主播资源，横向扩宽产业边界年度盛典作为直播平台规模最大投入最高的运营手段之一，能有效联动全平台频道、主播、用户资源，提升平台整体活跃度并调动消费。而与之匹配的造星运动也得到最有效的曝光，为具备专业音乐、舞蹈、表演等才艺的头部主播提供更大舞台，将其输送至大众消费市场，打造完整的内容+IP生产链条。PK多行业入局直播

市场活跃的同时竞争环境愈加严峻垂直业态+直播电商+直播以淘宝、京东、小红书等为代表的电商平台，直播内容迅速拉动GMV和提高消费者购买转化率，头部主播带货能力直逼一线明星。短视频+直播快手、抖音、西瓜等短视频平台，借助直播突破内容时长限制，以更深入的互动形式加深与用户的绑定。社交+直播以陌陌等为代表的社交平台，以直播拉近用户距离，吸引年轻群体。音频+直播受益于音乐自带的演出需求及落地场景，酷狗音乐、网易云音乐等大力推出植根于音频娱乐的直播平台/功能，为用户提供创新体验的同时完善内容生态。泛文娱+直播综艺、影视节目、文化演出、旅游、内容宣发……直播与用户的近距离特性以及实时互动正在为越来越多的泛文娱产业带来新的玩法与赛道。在娱乐直播平台探索“直播+”，横向拓宽产业生态的同时，也面临着来自于其他产业“+直播”的竞争2019/8/2834数据驱动精益成长长视频+直播以Bilibili、优爱腾等为代表的长视频平台，借助直播补足内容品类，提升用户体验及留存。降低决策成本

优化购物体验

提高购买频率2019年6月1日当天淘宝直播整体成交同比增长近600%，包括薇娅viya、李佳琦等在内的头部主播短时间内销售额即突破千万。其现阶段直播主要目的在于拉近买卖双方关系及粘性，提高客单价及成交频率。京东：品牌PGC+达人UGC较强的品牌特色，风格多元的达人直播间，为时尚主播提供个性化拍摄场景，让达人直播变得更高大上、更专业化、更IP化。小红书—内嵌直播功能2019年6月，小红书直播功能内测，推出面向内容创作者的实时互动工具，让用户与博主、商品得以更深入的触达。作为小红书为社区用户创造价值所提供的一种方式，其现阶段主要目的在于社交分享而非商业变现。蘑菇街通过直播内容，极大提高了平台用户参与度和提升购买体验。在截至2019年3月31日的12个月内，视频直播的平均移动MAU同比增长42.1％。总GMV增长18.7％，网红直播贡献了17亿元交易额，占整体GMV的11.8%。唯品会：原创视频加导购直播以电视台、网络流媒体等为渠道，以海量具备强劲带货能力的KOL、时尚达人视频直播为内容，打造具备长期影响力的固定栏目，吸引留存年轻用户，并提高用户购买频率。网易考拉2019年8月，网易考拉正式上线直播功能。作为以海淘为主打方向的电商平台，直播内容以实时的互动性和沉浸感拉近用户与商品，帮助海外品牌提升国内知名度，进而打开市场。电商+直播已逐渐成为行业标配淘宝：内嵌功能+独立APP2019/8/2835数据驱动精益成长月活增长

粘性提高

直播助力网易云音乐有效扩张7253.47222.48879.838.9%36.0%46.9%50.0%45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%10000.09000.08000.07000.06000.05000.04000.03000.02000.01000.00.02018年7月-2019年7月网易云音乐月活规模月活人数24岁以下用户占比17.04.05.10.01.02.03.04.00.05.010.015.020.06.025.05.02018年7月-2019年7月网易云音乐APP用户粘性人均单日使用时长人均单日启动次数©

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易观千帆www.analysy单位：分钟30.0单位：次以网易云音乐为例，2018年10月前后，网易云音乐上线直播功能，并推出针对音乐爱好者需求的独立APP“LOOK直播”，为平台上众多独立音乐人提供表演舞台及曝光资源。此举也为平台带来了新一波用户增长。易观千帆数据显示，2018年10月至2019年7月，网易云音乐APP用户月活规模由7222.4万人增长至8879.8万人，人均单日使用时长及人均单日启动次数都得到了明显提高。而对于24岁以下年轻用户的拉动尤其强劲，其人群占比由38.9%增长至46.9%。UGC音频直播也在成为网易云音乐的重要盈利点之一。单位：万人2019/8/2837数据驱动精益成长与直播用户高度匹配

社交+直播助力陌陌营收营收持续增长0.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%70.0%90.0%80.0%0.020.040.060.080.0100.0120.0140.0160.020142015201620172018©

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易观千帆www.analysy易观千帆数据显示，陌陌平台中男性用户占比为76.5%，整体用户年龄分布也与娱乐直播用户高度重合，成为陌陌进军直播赛道的核心用户基础。2018年，陌陌实时视频服务营收为107.095亿元人民币，占比达到83.61%，已成为其最主要的收入来源。数据来源：易观千帆公开数据及企业财报0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%24岁以下24岁到30岁31岁到35岁36岁到40岁41岁及以上娱乐直播用户与陌陌平台用户年龄重合度娱乐直播用户分布陌陌平台用户分布流量经济→网红经济→粉丝经济娱乐直播粉丝经济流量经济网红经济3紧抓用户心理需求粉丝经济夯实商业模式通过提高平台口碑与品牌知名度，完善主播培养制度、增强其影响力，同时提升优质内容生产能力，建立平台、主播、用户之间的强归属感与认同感，并以较强的凝聚力及更高的忠诚度夯实商业模式，提高变现效率。2019/8/2838数据驱动精益成长网红经济退热内容壁垒难存网络主播整体规模庞大但平均生命周期短暂

网址：中国娱乐直播市场年度综合分析 http://c.mxgxt.com/news/view/1047059

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