爱奇艺上线内容电商，正式进军直播带货领域

4 月 23 日，在 “2025 爱奇艺世界・大会” 上，爱奇艺首席执行官龚宇宣布，爱奇艺内容电商正式上线。相关内容会涉及爱奇艺的 IP 内容、艺人明星等，主要围绕直播带货业务展开，爱奇艺会员将是最大的潜在电商用户群体。

作为长视频头部平台，爱奇艺拥有庞大用户基础与丰富内容资源。龚宇曾表示，订阅会员从 2024 年底开始显著上涨。公开数据显示，2023 年一季度，爱奇艺日均订阅会员数就已接近 1.3 亿，全年日均总订阅会员数为 1.119 亿。若能将大批高价值消费人群有效转化为直播用户，将为爱奇艺内容电商发展提供坚实基础。

事实上，爱奇艺布局直播带货早有端倪。2020 年 7 月，在上海举办的爱奇艺 iJOY 悦享会上，爱奇艺就宣布将布局明星 + KOL（关键意见领袖）的带货矩阵，搭建线上内容直播闭环。相关负责人当时表示，爱奇艺将开发内容消费力和延展力，高效运用明星及 KOL 影响力，布局线上线下业态，与品牌及合作伙伴共创营销，实现消费升级。此次正式上线内容电商，是爱奇艺在增长焦虑下对衍生业务的拓展与战略突围。

目前，爱奇艺电商定位为内容电商，而非货架电商，仍处于试运营状态。平台对首期入驻商家实施免平台扣点政策，提供亿级流量扶持，同时对用户消费直接补贴。4 月 20 日，爱奇艺电商已完成首次开播。龚宇称，电商货币化能力较高，希望今年能奠定基础，明年实现更高更快发展。

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