爱奇艺宣布进军内容电商，探索内容和商业价值共生

4月23日，在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布，公司正式发力内容电商业务，相关板块已启动试运营。基于多年积累的IP资源、内容生态及超10亿用户基础，爱奇艺将构建“内容IP+直播/短视频+电商”全链路消费场景，推动内容与商业价值的深度协同。

为加速生态布局，平台为首批入驻商家提供“零佣金”政策，叠加亿级流量扶持及用户消费补贴。4月20日，爱奇艺电商频道已完成首场直播测试。龚宇表示：“电商业务的变现潜力显著，今年将聚焦夯实基础，明年力争实现规模化突破。”

中国互联网络信息中心（CNNIC）最新数据显示，国内网络视听用户规模持续攀升。截至2024年12月，用户总量达10.91亿，同比新增超1700万。其中，微短剧用户规模突破6.62亿，使用率近60%，半年增速达14.8%；长视频用户规模则创7.52亿新高，为近六年峰值。

作为长视频领域头部平台，爱奇艺近年持续推出《我的阿勒泰》《唐朝诡事录》等爆款剧集，并于2024年加码微短剧赛道，形成“长+短”内容生态。其微剧频道用户时长已跃居移动端第三，仅次于传统剧集与电影。此外，平台通过微综艺、小说、漫画等IP矩阵，结合竖屏沉浸式体验，构建起独特的“内容引力场”。

多元内容形态与创新体验，正为品牌与用户创造深度互动空间。调研显示，超50%消费者会因短视频或直播直接下单。伴随电商模式从“人找货”向“货找人”转变，优质内容在聚集流量、激发消费决策中的作用愈发关键。

直播电商的兴起，为IP衍生品开发及商业价值延伸提供了新路径。除常规直播带货外，品牌可通过微剧植入、IP联名商品等模式实现“边看边买”，满足用户即时消费需求。同时，依托明星艺人及垂类KOL与场景的深度绑定，平台可精准触达圈层用户。爱奇艺高粘性会员及“宝藏人群”资源，将成为其电商业务的核心竞争力。

过去长视频平台主要依赖会员与广告变现，而爱奇艺会员收入占比已超60%。如今，整合IP、内容、明星及付费用户资源，平台正开辟电商新战场——不仅是IP孵化的沃土，更将成为商业增量的探索者。

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