春节档电影市场的营销策略与观众心理分析.docx

春节档电影市场的营销策略与观众心理分析

目录

春节档电影市场的营销策略与观众心理分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．5

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（一）春节档电影的独特地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）研究意义与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（三）研究方法概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、春节档电影市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）春节档电影的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）春节档电影的市场规模与增长趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）春节档电影与其他档期电影的对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、春节档电影营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）前期宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

媒体宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

社交媒体推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

线上线下活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（二）中期推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

主题活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

合作伙伴关系建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

跨界合作与创新营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（三）后期推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

电影口碑营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

电影评分与评论管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

电影续集与衍生品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

四、春节档观众心理分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

（一）观众观影动机与期望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（二）观众对电影的偏好与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

（三）观众情感与认同感培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（四）观众口碑传播与影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（一）经典春节档电影营销案例回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（二）成功与失败案例的对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（三）案例启示与借鉴意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

六、春节档电影市场发展趋势预测与策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（一）未来五年春节档电影市场发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

（二）针对不同观众群体的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

（三）政策环境与市场机遇把握．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

（二）研究的局限性分析与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

（三）对春节档电影市场发展的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

春节档电影市场的营销策略与观众心理分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．63

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

网址：春节档电影市场的营销策略与观众心理分析.docx http://c.mxgxt.com/news/view/1051112

相关内容

企业营销管理竞品营销策略分析.docx
国际营销策略分析.docx
电影营销策略分析.doc
耐克品牌营销策略分析及启示.docx
策划方案编写中的竞争对手分析和创意策略.docx
影视制作行业市场营销策略研究
东方卫视《极限挑战》真人秀节目的营销策略分析
名人效应营销策略分析报告总结.docx
慈善机构的市场营销策略与市场调研.pptx
中国冰糖市场竞争力分析及营销策略研究报告2016

随便看看