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运动品牌瓜分市场的同时也在瓜分艺人经济
并且会愈演愈烈。
自Nike发布TFBOY成员之一王俊凯的Nike Air之旅的故事后，掀起了轰动的话题，当然也包括所谓的口水仗，可无论大加赞赏还是往死里黑，都是Nike所需要的效果，至少在褒贬的同时，Nike大出风头，这当然是一个品牌营销所需要的，其实一个故事，一个活动，哪怕质疑声四起，总比平淡如水没有人关心的好。
从传统的签约职业运动员，到如今选择和艺人合作；从传统的通过媒体发声，到如今通过艺人发声，运动品牌知道在新时代下，有些粉丝还是可以通过媒体来了解到品牌产品以及精神本质，但通过艺人可以极快地拉拢艺人身后的粉丝们，并且利用粉丝追随偶像的心理，让粉丝们成为消费者。
抛开话题冷热本身，最近有没有发觉各大品牌都在争夺艺人市场，并且这种争夺是全球化的，更有挖角的，而不同的品牌选择艺人的侧重也是不同的，都是有目的和目标人群的，抛开挖角本身事件，但从签约艺人的类型，就可以判断一个品牌接下来要做什么了。
Nike
王俊凯
Nike以Air Max Day作为契机推出了与王俊凯合作的消息，可谓一石二鸟，一方面可以引起粉丝们对Air Max这个大活动的兴趣，而来可以为耐克青少年品类项目做推广。
在去年夏天，Nike就推出“出来玩”的活动，倡导孩子们要多运动，孩子要运动总要有装备吧，那就来买吧，而现在连TFBOY都穿Nike了，他的迷弟迷妹们一定对Nike这个品牌抱有极高的赞赏，多好啊。
Under Armour
长泽雅美
长泽酱和UA签约，大有牛头不对马嘴的感觉，被粉丝们亲切地成为“大妈”的长泽已不年轻了，但至少积累了大量粉丝，并且风韵犹在，为UA拍摄的广告宣传海报上，化妆后变身运动女生的长泽还是非常美的。
PUMA
Big Sean
之前是adidas三叶草的Big Sean选择PUMA作为代言人，这对adidas来说是个不小的损失，因为PUMA自从有了蕾哈娜和詹娜之后，在女性市场是占据了主力，现在又来瓜分男艺人了。Big Sean作为Kanye West厂牌下的艺人，在最近几年也是红得发紫。
PUMA
The Weekend
在和Big Sean合作之前，PUMA就已经拿下The Weekend了，并且让他代言IGNITE这条产品线，IGNITE的产品是兼顾运动和生活的，是PUMA这两年的主打系列，而The Weekend的知名度以及粉丝量就不用说了，还有攀升之势。
Reebok
袁姗姗
Reebok在今年要全面提升了，作为曾经辉煌的品牌，现在改变品牌形象，因此在合作艺人上也有和品牌相似情况的人。袁姗姗曾经是口水女王之一，颇有争议，因为争议所以就有热度，现在姗姗重新在演艺道路上证明自己，挺励志的，符合Reebok现在朝健身方面发展的形象。
Reebok
吴磊
选择袁姗姗是为了女性市场能有一个主角，而选择吴磊和王俊凯之于耐克是一样的，就是要占据青少年市场，吴磊作为童星，也是经历过少年时期的辉煌，现在长大了，需要新的历炼，所以也挺符合Reebok如今的形象标准。
Nike
蒋劲夫
自2月份以来，耐克就力推夫仔，是为了配合“下个我上”的主题。选择蒋劲夫是耐克择人的传统思维，因为他们就是要选择“运动员”，Kanye West就因为自己不是运动员所以无法得到巨额的代言合同。所以耐克选择的艺人即便是艺人，也要有运动员的气质。蒋劲夫比较符合这个标准，他会打球，而且打得还不错，因此签约也顺理成章了。
在Kanye West成为潮流界的标杆，蕾哈娜为PUMA带来女生支持后，运动品牌对于艺人明星的追求迎来了一波高峰。艺人真的太有影响力了，像在全明星名人赛上，吴亦凡穿了一双耐克鞋
一时间激起千层浪。足以说明娱乐圈人的优势了。
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