潮牌是什么？潮牌的未来走向又在哪？

发布时间：2025-01-09 13:14

潮流一词，最早源于英文“TREND”，90年代初，由日本时尚前沿人群率先翻译为潮流，后传入香港和台湾，2000年前后，国内出现首批潮流爱好者，称为“潮人”。潮人大多都是从球鞋、板鞋爱好者转变而来，从最初对鞋的热爱，演变到更广泛的对新锐品牌、新锐设计的热爱。

我们可以这么来定义潮牌：只做时髦／大胆设计，主要贩卖生活方式与品牌风格的品牌。

在讲潮牌之前，先给大家提一个奢侈品牌：

Gucci

其实对奢侈品的历史有了解的朋友就能够发现，Gucci现在的风格跟原来是完全不同的，现在的Gucci年轻而文艺，复古的同时带着超现实。而这跟他们的创意总监Alessandro Michele有着莫大的关系。

Alessandro Michele的职业生涯开始于Fendi，从2002年开始在Gucci位于London的设计部工作。2013年出任Gucci创意总监的他随即对其产品系列以及这个历史长达280年的品牌形象进行了重塑，取得了不俗的成绩。

Alessandro Michele颠覆了大家对Gucci的固有认知，过去成熟的风格被年轻的设计所取代，复古、文艺、超现实甚至古怪的气息萦绕于新季度的作品之中，而极繁主义的表现手法也愈发夸张。属于Gucci的新时代，就在Alessandro Michele的带领下展开。

在新Gucci的设计风格中我们能看到多样、包容与自由。既模糊了性别的概念，又糅合了各种风格和元素，既有Gucci标志性的品牌元素和复古风格，又有相当多的摇滚、街头潮流，动物、花草图案更是成为Alessandro手中“新Gucci”的标志。

奢侈品牌为什么要潮流化

奢侈品的目标用户转向年轻人，运动鞋等服饰市场受到了各方的关注。潮流、运动、时尚、甚至艺术会的融合趋势愈发明显，在未来会越来越难界定区别得年轻人者得天下，为了抓住年轻人的心老牌时尚品牌得想尽办法在各种媒体上制造话题，而差异化明显的品牌或者设计师、艺术家更能吸引人的注意力，那么奢侈品牌潮流化也是必经之路了。