网红经济的本质是什么(为什么会出现网红经济)
何婷 • 2022年3月16日 13:46 • 好文分享 • 阅读 1113
从本质上来说，网络红人就是以人格化网生内容塑造，具有较强传播力与影响力的调性网络形象。其背后的底层逻辑是，基于网络平台的内容生产、传播与消费的全新运转模式。因此，网红经济本质上还是一种内容产业，因为吸引用户要靠内容。
网红经济的所有变现模式其实是“内容+社群+电商”的延伸，其实内容是最重要的，有个性、直面用户，能够吸引到令人瞩目的粉丝流量，只有用粉丝来布局电商等领域，才能真正实现变现。
网红经济既不是IT产业，也不是科技与互联网产业，而是内容产业，因为吸引用户的是内容。在移动互联网年代、视频年代、个人品牌品牌是吸引用户眼球的重点，也是吸引注意力流量的来源。视频年代的消费者更愿意相信个人品牌、个人推荐、个体品牌等在扮演链接的作用，链接着消费者和消费品的作用。所以，吸引流量已经不是一个平台，不是APP，而是内容产业。
网红经济链条中，网红一般在销售额中会分得10%~20%，利润好的话可以分到30%~40%，这就意味着，电商公司比如服装公司再也不用到淘宝上买流量了，签四五十个网红就可以自带流量、自带粉丝。所以，不用买流量，电商公司直接做服务就可以了，比如做好仓储、物流、配送、打版、运营等这些事情，跟粉丝积极互动。
网红跟粉丝互动的意愿和强度为什么要远大于明星？因为每个互动都能赚到钱，明星时不能直接向粉丝卖东西的，否则觉得有点低格调，而网红更多的则像引领生活方式的引导者一样，可以直接跟粉丝互动，直接向粉丝销售宝贝，跟粉丝互动的意愿非常强烈。
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