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上一期内容，我们拆解了明星的营销价值，主要分为知名度、时间、渠道三类，关于明星代言的几种常见形式基本上都是这几种价值的不同种类的排列组合。这一期我们将开始关于常见的明星代言形式的分享。
首先我们来介绍“明星代言”第一式“形象代言”，也就是我们常说的“明星代言”的狭义认知。“形象代言”是品牌与明星最为密切的合作形式之一，属于“明星代言”营销形式的集大成者，也是段位最高的“王者大招”。
合作内容通常包括为品牌拍摄平面广告、视频广告、出席品牌活动等内容。品牌根据营销计划及需求制定代言人的创意方案，明星根据方案需求拍摄广告片，经过双方确定认可的图片、视频内容，品牌可应用于各类营销推广渠道。品牌通过广告片、公关活动等形式与明星深度绑定，能够充分激活明星商业价值，打开明星形象、粉丝等多维度的合作通路，实现品牌形象化、销量提升的目的。
随着品牌营销对内容、渠道、形式的不断创新尝试，对明星的需求也随之增加。明星微博推广、品牌微电影、联合设计款等合作形式也较为常见，近两年随着流量型小鲜肉的异军突起，代言的花式玩法更让人眼花缭乱，各类预售、解锁彩蛋等形式成为品牌与明星粉丝间的互动默契。
除了品牌营销内容的“高级定制”外，形象代言的第二个基本特性“排他性”也让合作品牌拥有了傲娇的资本。品牌所在行业内与明星独家合作，确保合作期内无同业竞争品牌分流消费者。
当然，除了以上这两项显性优势外，形象代言还有一些隐藏的营销彩蛋。如在合作的基础上新增工作内容的费用较低，在代言人进行其他演艺作品、活动时也都享有更多的合作优先权，同时当品牌、代言人、作品三者有机结合时，也能创造1+1+1>3的营销效果。
好了，关于明星的形象代言我们今天就聊到这里，其他的几种常见形式，我们将在下期节目中与大家分享。返回搜狐，查看更多
