为胖都来站台的明星诚信已打了折扣 价值观受质疑

5月1日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的购物商场举办开业活动，多位明星为其录制祝福视频。然而，这个与知名商超“胖东来”高度相似的名称迅速引发舆论广泛批评，被直指“蹭流量”。

面对质疑，胖都来商场解释称，“胖”取吉祥寓意、“都”为董事长姓氏。但这一理由显然无法服众。“胖 X 来”这个名字结构已经具有高度的独特性和辨识度。胖东来在中国竞争激烈的零售行业中占据标杆地位，胖都来作为一家刚开业的新商场采用近似名称，显然是故意的。胖东来的核心竞争力之一是诚信，而胖都来试图用山寨名字的方式走捷径，这本身就是一种反讽，几乎注定了其难以在商业上行稳致远。有网友打趣说，“胖东来那么多值得学习的地方，他却偏偏学习了名字。”

现在，尴尬的不只是胖都来。胖都来发布的祝福视频中，包括演员叶璇、主持人刘仪伟、演员赵亮和丁勇岱等。赵亮在其抖音账号上道歉，表示这段祝福视频不是商业合作或代言，没有收钱，对由此引发的误解致以歉意。

明星作为公众人物，其行为会产生正反示范效应，需要承担社会责任。虽然“胖都来”名称是否涉嫌不正当竞争和侵权尚未有明确裁决，但蹭流量的行为被公众普遍认为不太厚道，至少是打了法律的擦边球。明星给一家打擦边球的机构站台，对其个人形象也是一种损害，诚信已经打了折扣。请明星录制祝福视频已是一条成熟的产业，问题的关键在于明星所宣扬的价值观是否积极正向。

遭到山寨的胖东来已向市场监管局提交投诉书，并向胖都来邮寄了律师函，并未追究为后者站台的明星们。不过，社交平台上的网民留言是对明星们更直接的监督。短短几秒钟的视频可能导致身价受损，令人唏嘘。在商业合作中保持审慎，对争议及时澄清或致歉，理应是明星对公众期待的基本回应；如果是真的事先不知道“胖东来”，那也可以说清楚。公众人物的社会价值，建立在对是非边界的清醒认知之上。

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