□秦明石（长沙理工大学）
近日，浙江一家名为“胖都来”的线下购物商场开业，多位明星发视频祝贺，该商场还在外墙上悬挂十多名明星的祝福条幅，此事引发网友热议。出现在开业祝福视频中的明星赵亮已经公开致歉。（5月6日 上游新闻）
在“祝福视频产业化”的今天，明星录制开业贺词已形成完整产业链。据媒体报道，祝福内容分对个人祝福或商业祝福，视频价格根据明星“咖位”从几百元到几十万元不等。这种“轻量化代言”模式看似无害，实则暗藏道德风险。赵亮“未收钱”的辩解恰恰印证了问题的关键——明星在商业合作中既享受流量红利，又试图规避社会责任，这种“既要又要”的姿态本质上是对公众信任的透支。
商业合作的本质，是价值的相互赋能。明星凭借自身的公众影响力，为合作方增添关注度；合作方则以优质的产品或服务，反哺明星的商业价值。但“胖都来”这类试图通过模仿知名品牌名称来获取流量的“山寨”行为，本身就背离了商业道德的基本准则。明星为其站台，即便没有商业代言之实，也在客观上为这种不良商业行为背书，模糊了公众对于品牌真伪、商业善恶的判断。
明星的每一次公开亮相，都具有一定的示范效应。选择与什么样的品牌、机构合作，不仅关乎个人商业利益，更是价值观的外化表达。在“胖都来”事件中，即便部分明星声称录制视频未收取费用、并非商业代言，但他们未能对合作对象进行审慎考察，暴露出商业合作中的草率与不负责任。这种行为，无疑辜负了公众对明星的信任。
公众对明星的喜爱与追捧，源于他们在作品中展现的魅力，更源于大众对其社会责任感的期待。选择与有“山寨”之嫌的品牌合作，本质上是对商业诚信的漠视，更是对公众信任的消耗。部分明星事后强调“未收费”“非代言”，但这无法掩盖事前尽调缺失、风险意识淡薄的事实。在商业合作链条中，明星团队若只追求流量变现，忽视社会责任，最终将反噬自身的公众形象。
当下，明星祝福视频产业已形成“短平快”的盈利模式。“胖都来”事件犹如一面镜子，照出了明星商业合作中的漏洞与隐患。在复杂的商业环境中，明星若想实现长远发展，必须主动远离“山寨雷区”，用更审慎的态度对待每一次商业合作。
来源：红网
作者：秦明石
编辑：吴海刚
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