近日，浙江嘉兴一家名为“胖都来”的卖场因与知名品牌“胖东来”名称相似，引发了广泛关注和争议。更为戏剧化的是，演员赵亮为其祝贺视频的删除而道歉，瞬间引爆舆论。这一事件不仅揭示了明星短视频背后的流量密码，也暴露出品牌营销中的碰瓷现象。
明星的短视频祝贺在社交媒体上获得了迅速传播，但随之而来的却是舆论的强烈反弹。赵亮的道歉视频如同一颗蝴蝶翅膀拍打，激起了更大的浪潮。这不仅仅是一个人的道歉，而是牵扯出了一条灰色产业链。在短视频时代，明星代言、站台已经成为一种流行的品牌推广方式，然而当这种推广与品牌“碰瓷”相结合时，便形成了一个复杂的商业生态。
在这一背景下，胖东来商标的抢注现象愈发引人注目。根据天眼查的数据，当前全国范围内有多达23个“胖系”商标正在被疯狂申请，包括“胖南来”“胖西来”“胖北来”等等。商标蟑螂的进化史在这里得到了完美体现，从最初的山寨工厂到如今的专业抢注公司，背后的逻辑不容小觑。更有趣的是，个体工商户似乎成为了抢注的主力军，表面上看似是商业的自由竞争，实则隐藏着深层次的市场策略和行业规则。
那么，是什么原因让商家们如此热衷于“胖东来”？这一现象背后是地域性的商业崇拜与三四线城市商超命名的玄学。人们对“胖东来”的认同感与归属感，往往是基于情感的共鸣和消费习惯的延续。心理学的研究表明，“胖系”命名不仅传递出亲和力，还在下沉市场中形成了一种独特的消费心理暗示。
然而，随着商标保卫战的升级，许多企业开始意识到防御性商标布局的重要性。从“茶颜悦色”到“蜜雪冰城”，这些品牌在面对市场竞争时，已经开始重视商标的保护与布局。法律专家指出，商标法第30条的实施虽然提供了一定的保护，但在实际操作中仍然存在不少困境，特别是在短视频时代，软性侵权的现象愈发明显。
未来，商标抢注产业链的智能化升级将成为必然趋势。随着区块链技术的不断发展，商标确权的新可能性逐渐浮现，如何利用这些新技术构建品牌的护城河，将是实体商超面临的重要挑战。
在这场没有硝烟的商标战争中，谁将成为下一个“胖东来”？当AI开始自动生成商标时，我们的商业文明将面临怎样的颠覆？这是一个值得每一个商业人士深思的问题。返回搜狐，查看更多
