基于经济学视角的超级明星现象研究综述.doc

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基于经济学视角的超级明星现象研究综述 　　摘要：从供给和需求因素、技术和政策环境入手，梳理超级明星现象的经济学解释，概括超级明星市场的效率属性，探讨市场无效率的解决方案，最后对现有研究进行了评述，提出了未来的研究机会。 　　关键词：超级明星现象；文化创意产业；市场效率 　　DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2015.XX.XX 　　中图分类号：F014.4；F123.9 文献标识码：A 文章编号： 　　Abstract： From the perspectives of supply and demand factors， technology and policy environment， a literature review presents the economic explanation of the superstar phenomenon， summarizes the efficiency nature of the superstar market， and discusses the solution of market inefficiency. Finally， presents the review of existing researches and the future research opportunities. 　　Key words： superstar phenomenon；cultural and creative industry；market efficiency 　　引言 　　作为产业结构优化升级的必然结果，文化创意产业在知识经济和后工业时代背景下蓬勃发展。文化创意产业中超级明星现象带来的收入差距问题引起了社会的普遍关注。从Rosen（1981）首次提出“超级明星理论”以来，国外经济学领域开始广泛关注这一文化创意产业中的收入分配理论，探讨超级明星现象的形成原因和市场效率属性，国内经济学领域则较少研究该现象。因此，本研究拟以部分国际顶级经济期刊和文化经济期刊上发表的相关文章为综述的主要文献来源，从供给和需求因素、技术和政策环境入手，梳理超级明星现象的经济学解释，概括超级明星市场的效率属性，探讨市场无效率的解决方案，以期体现收入分配中效率与公平的统一，促进中国文化创意产业的发展。 　　1 超级明星现象的内涵界定 　　关于超级明星现象的内涵，仅有少数学者进行了明确的界定。国外学者认为超级明星现象是在一定类型的经济活动中存在的个人产量集中、在收入关联分布中的显著偏度和在顶端的巨额报酬现象。在其中，相对少数的人赚取高额收入，并在他们从事的活动中占据支配地位[ ]。由于大部分消费者偏向于选择更好的产品或服务，信息技术的发展使这些产品和服务的信息能够被消费者轻松获取，因此一部分超级明星产品在市场上容易占据支配地位，产生“赢家通吃”的结果[ ]。超级明星产生的市场有两个特点：市场上每位顾客都想享受最优生产者提供的物品；生产这种物品所用的技术使最优生产者以低成本向每位顾客提供物品成为可能[ ]。国内学者认为超级明星现象指相对较少的人获得了大量的金钱和所参与活动的控制力[ ]；信息技术在帮助消费者更精确获取商品信息的同时，也使消费者的消费行为更加趋同，造成少数热销和明星产品占据大部分市场份额的明星效应[ ]。 　　本文认为，超级明星现象指当今社会中存在的少数杰出人物享受流行的一个显著水平，在其从事的活动中占据支配地位并拥有暂时的垄断权力，因此获得巨大的市场份额和超出个人禀赋的高额收入的社会现象。该现象不仅反映了文化创意产业的收入分配现状，还折射出当今社会的财富分配问题。因此，对超级明星现象的形成原因进行解释有助于加深对文化创意产业中收入分配理论的理解。 　　2 超级明星现象的选择性解释 　　超级明星现象的形成有许多理论原因支持，主要表现在供给和需求因素、技术和政策环境四个方面（如图1所示）。供给因素强调艺术家才能、运气与成功的关系。需求因素从消费者偏好和行为上解释该现象的产生过程。技术环境突出技术进步和媒体表现对该现象的强化作用。政策环境关注税收政策和锦标制度对该现象的促进作用。 　　2.1 供给因素 　　2.1.1 才能差异 　　由于在一个竞争的市场中被暗中定价的才能分布来自一个信息积累过程，且消费者对表演者的才能差异具有识别力，那些随着时间获得好评的表演者服务大量观众且体验引人注目的收入增长[ ]。随着固定成本的升高，消费者质量对数量的替代使更具才能的卖者生产的服务更少被拥挤污染，且倾向于拥有最高均衡服务价格的那部分市场，引起卖者平均质量的增加和在顶端报酬上的更大集中[1]。但超级明星的高额收入并非完全由才能差异产生。对艺术家宣传资源

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