[艺恩]：2024年剧综明星市场年度盘点

2024年 剧综明星市场年度盘点 2025年2月目录 CONTENTS 01剧集市场 剧集内容市场趋势剧集赞助市场分析 02综艺市场 综艺内容市场趋势综艺赞助市场分析 03明星市场 明星市场特征明星营销市场剧集市场 1、剧集内容市场趋势 2、剧集赞助市场分析 3 大盘：剧集备案数远超上线数量，口碑与播放量指数同比下降 •电视剧备案数量连续两年正增长，2024年备案数量近600部，但新上线数量连续四年下跌，内容储备远超市场消化能力。网络剧备案数量逐年下滑，随着台网融合加速，头部网剧转向以电视剧形式备案，争取上星播出，成为网剧备案量下滑的重要因素。近4年电视剧备案及新上线数量变化 800 600 400 200 0 498 593 472 538 119 100 90 85 20212022 备案数量 2023 新上线数量 2024 近4年网络剧备案及新上线数量变化 1500 1173 1000 660 561 509 500 0 226 208 196 166 20212022 备案数量 2023 新上线数量 2024 •头部剧集在口碑与播放表现等方面不及去年，观众对于剧集内容创新与深度的渴求愈加强烈。2024年新上线头部剧集好评度与播放变化69.09 好评度 -13.4% 59.84 播放量指数 -5.7% 525.8 495.8 2023年 2024年 2023年 2024年 source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日； 注：头部剧集为2024播映指数TOP30；好评度反映观众对于剧集内容喜爱程度的变化；播放量指数反映剧集的播放效果变化。42024年播映指数TOP10剧集2024年好评度TOP10剧集 播映：古装剧播映表现亮眼，现实主义题材剧口碑高排名 剧名 属性 播映指数 类型 1 庆余年2 电视剧 87.85 古装 2 长相思2 电视剧 87.31 玄幻 3 与凤行 电视剧 84.33 仙侠 4 玫瑰的故事 电视剧 84.23 爱情 5 永夜星河 网络剧 84.19 奇幻 6 小巷人家 电视剧 84.15 年代 7 墨雨云间 网络剧 83.98 古装 8 大奉打更人 网络剧 83.97 奇幻 9 猎罪图鉴2 网络剧 83.71 悬疑 10 追风者 电视剧 83.55 革命历史排名 剧名 属性 好评度 类型 1 山花烂漫时 电视剧 88.59 当代农村 2 天行健 网络剧 82.83 近代传奇 3 日光之城 电视剧 82.19 剧情 4 我的阿勒泰 电视剧 80.69 民族剧情 5 唐朝诡事录之西行 网络剧 79.41 古装奇幻 6 小巷人家 电视剧 77.25 年代 7 大江大河之岁月如歌 电视剧 76.59 年代 8 时光代理人 网络剧 76.5 悬疑 9 边水往事 网络剧 76.2 剧情 10 玫瑰的故事 电视剧 76.11 爱情source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日； 题材：古装、爱情、悬疑新上线数量居前三 •新上线数量：2024年剧集类型题材与2023年高度重合，均集中在古装、爱情、悬疑三大类型上。•播映表现：古装仍是中坚力量，虽口碑略有下降，但播放量指数同比上涨，且在主题和元素上与探案、权谋、爱情等创新融合，题材更加多样 化。爱情剧中融合更多现实向与理性向元素，播放量同比上升。悬疑剧播放量和口碑继续攀升，成为剧集市场重要支撑力量。2024年新上线剧集题材类型分布及趋势 2023年2024年 756467 49 37 26 3633 2225 1318 10937 18 1110 4古装 爱情 悬疑 都市 剧情 喜剧 年代 历史战争 谍战 其他 2024 308.5 227.8 306.1 265.5 161.9 140.4 310.4 192.7 399.4 172.5 2023 288.1 186.0 261.7 292.4 245.2 176.4 241.4 132.6 265.0 222.1 2024 60.2 60.5 62.0 61.6 62.2 60.4 66.3 56.7 67.7 59.4 2023 62.0 61.6 61.7 63.0 64.8 67.6 64.5 67.5 58.7 62.4播放量指数 口碑 平台：剧集仍以平台独播为主，腾讯视频播出数量逆势而涨 •2024年五大长视频平台对内容投入更加理性谨慎，独播剧数量下降。腾讯视频新上线剧较2023年数量上涨，爱奇艺、优酷、芒果TV新 上线数量均有减少。350 300 250 2023-2024年新上线剧集独播/联播占比 -12.2% 140 120 100 2023-2024年各平台新上线剧集数量 123106 104 92 88 64 43 31 1110187 64229 57 20080 150 100 50 02023年 独播联播 2024年 60 40 20 0 腾讯视频 爱奇艺 2023年 优酷 2024年 芒果TVB站 微短剧：微短剧市场规模持续增长，分账过千万的微短剧同比增多 •截止2024年6月，中国短剧用户在整体网民中占比超5成（52.4%）。2024年市场规模预计504.4亿元，同比持续增长，市场增长强劲。•微短剧市场营收趋好。2024年长视频平台共有17部精品横屏短剧分账金额突破1000万，较去年同期增加13部。其中，《执笔》以高达2700万的分账排名首位，《原罪》2000万，《授她以柄》1900万进入TOP3。近三年重点微短剧备案数量及走势572 612 283 277427082653 近四年微短剧市场规模及增长趋势2024年分账过千万横屏微短剧 剧名 分账金额（万） 平台 执笔 2700 腾讯 原罪 2000 爱奇艺 授她以柄 1900 腾讯 我叫赵吴狄 1600 腾讯 主妇的战争 1500 腾讯 江城诡事 1500 腾讯 我们在黑夜中相拥 1500 优酷 噬心 1400 腾讯 千年情劫 1200 腾讯 锦医风华 1200 腾讯 此刻无声 1100 腾讯 永夜长明 1100 优酷 风月无边 1000 腾讯 玉奴娇 1000 腾讯 唐朝异闻录 1000 腾讯 仙帝归来当赘婿 1000 腾讯 侯府夫人不好当 1000 爱奇艺291.5% 36.8 176.4% 101.7 267.6%373.9 34.9% 504.4 2022年2023年2024年 规划备案上线备案 2021年2022年2023年2024年e 市场规模（亿）同比增长 赞助大盘：裸播剧数量减少，剧均赞助品牌数量下降 •2024年剧集市场整体表现可圈可点。从赞助方面来看，有品牌合作的剧集数量同比增加59部，内容的生长得到了市场的正反馈。品牌合 作数量同比变化不明显，其中网络剧合作品牌数量占比稍有提升。爆款剧集减少导致单部剧集植入品牌数量降低，品牌植入趋向分散化。2024年剧集合作品牌总量占比变化2024年剧集合作品牌数量均值变化 品牌：541个剧集：118部 品牌：533个剧集：177部 9.151.7% 52.9% 48.3% 47.1%5.7 4.5 3.2 2023年2024年 电视剧品牌数网络剧品牌数 2023年2024年 电视剧品牌均值网络剧品牌均值 头部剧集：品牌押宝爆款剧减少，中腰部剧集收获更多品牌赞助 •从2024年头部剧集赞助数据来看，合作品牌数量占比持续减少，品牌集中度降低，品牌押宝爆款剧的策略有所变化。•头部剧集中《玫瑰的故事》获最多品牌合作，《大奉打更人》曝光时长最长，《承欢记》曝光频次最多。34.7% 37.6% 外：2024年 内：2023年 62.4% 65.3% 2024年播映指数TOP30剧集合作品牌数量占比 头部剧集中品牌数量TOP5剧集露出概况 品牌露出总时长(秒)品牌数量 （个） 玫瑰的故事 56 墨雨云间53 大奉打更人 51 白夜破晓 47 承欢记 47注：头部剧集指2024年播映指数TOP30剧集 品牌露出总频次 剧集营销榜：古装剧招商领衔，悬疑、爱情、年代剧分庭抗礼2024年营销指数TOP10剧集排名 剧名 属性 营销指数 类型 4 承欢记 电视剧 83.9 爱情 5 白夜破晓 网络剧 83.6 悬疑 6 小巷人家 电视剧 84.1 年代 7 猎罪图鉴2 网络剧 81.4 悬疑 8 墨雨云间 网络剧 79.4 古装 9 南来北往 电视剧 78.6 年代 10 凡人歌 电视剧 78.5 都市1 大奉打更人 87.8奇幻/网络剧 23 玫瑰的故事 86.0爱情/电视剧 庆余年2 84.1古装/电视剧 平台招商力：腾讯视频上新剧集合作品牌数据量保持领先 •腾讯视频播出的剧集合作品牌数量占比超3成，稳居首位；爱奇艺、优酷占比相近。•植入品牌数量TOP10的剧集中，腾讯视频占4席，而品牌数量TOP3剧集中，优酷占2位。2024年四大平台剧集合作品牌数量分布 2024年合作品牌数TOP10剧集芒果TV 14% 腾讯视频 33% 优酷 25% 爱奇艺 27% 玫瑰的故事墨雨云间白夜破晓承欢记南来北往小巷人家珠帘玉幕 庆余年第二季 我是刑警长相思第二季 56腾讯视频53优酷 47优酷 47腾讯视频 46爱奇艺 45芒果TV 41优酷 39腾讯视频 37爱奇艺 36腾讯视频 题材：现实主义题材剧持续领跑，饮料品牌深度植入 •2024年当代剧仍然是植入品牌数量最多的剧集题材类型，其中饮料类品牌植入的深度和广度均处于绝对领先位置，其次是互联网，以及医疗保健类品牌。•古装剧方面，除“蒙牛特仑苏”为代表的饮料类品牌外，“天猫Tmall”“京东”“唯品会”等互联网行业，“999感冒灵”“东阿阿胶DEEJ”等医疗保健品牌也有较多的曝光时长。当代古代现代近代其他 古装剧各类植入形式品牌数TOP10 贴片中插 角标广告压屏条小剧场前情回顾 预告片尾鸣谢产品植入 其他植入 当代剧各类植入形式品牌数TOP10 贴片产品植入 中插角标广告 单主演互动植入 非主演互动植入 片尾鸣谢小剧场 主演互动植入 前情回顾 2024年各题材品牌植入数量分布2024年剧内各类植入形式品牌数量 2024年古代剧各行业植入概况2024年当代剧各行业植入概况饮料互联网医疗保健 食品3C消费电子 品牌露出总时长（秒）互联网饮料 医疗保健 食品 美妆护肤 品牌数量TOP5品牌露出总时长（秒）饮料互联网酒类 医疗保健 3C消费电子 饮料互联网医疗保健 食品酒类 品牌数量TOP5 形式：后期包装占比持续提升，“创意中插”收获更多品牌 •相比去年同期，2024年更方便根据剧集热度调整植入的后期包装曝光时长占比提升了10.4个百分点，其中小剧场、贴片及中插的时长同比增长最明显。后期植入形式中，中插植入的剧集数量同比涨幅最高，角标广告及贴片也有明显增长。38.8% 49.2% 内：2023年外：2024年 50.8% 61.2%2024年剧集品牌投放形式时长占比变化 2024年各后期包装形式剧集数量TOP5同比贴片 168 48.7% 中插 84 61.5% 角标广告 83 50.9% 小剧场34 17.2% 片尾鸣谢29 -后期包装占比前期植入占比 2024年各前期植入形式剧集数量TOP5 19 41 41 63 产品植入非主演互动植入单主演互动植入主演互动植入 18 背景植入 同比3.3% - -12.8% - 12.5% 赞助行业：饮料行业全面领先，互联网增长明显 •从2024年剧集投放品牌的行业分布来看，饮料行业保持绝对的领先位置，此外，酒类和医疗保健行业投放品牌数较去年有所增加；酒类、美妆护肤及个护清洁三大行业合作剧集数同比增长70%以上；互联网行业露出时长提升

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