新消费时代，年轻用户的消费观正在发生根本性改变。最直观的一点，就是用户从实用价值转向对精神认同的追求，这也要求品牌不仅要持续强化品牌形象，也需要契合时代特性和用户情绪输出品牌态度，建立与用户的情感沟通与共振。
在电动出行领域，正在积极推进时尚战略加速落地的爱玛，通过综艺营销领域的持续探索，无疑给行业带来了非常有价值的参考。
对流量和热度的追求，让品牌越来越多涌向综艺营销赛道。但随着受众的愈发挑剔，普通的综艺节目，或者简单的品牌露出，都早已无法吸引公众注意力。
基于与湖南卫视的战略合作，爱玛近年来接连在这个被誉为“娱乐圈基站”的强力平台中斩获顶级资源。仅从近年来看，爱玛接连携手《乘风2023》、《披荆斩棘3》以及《青春飞一般》等顶流综艺，借势顶流综艺构筑起了连贯性的时尚流量池，并实现了对行业传统旺季时段的全面覆盖。
尤其在当下旺季的关键节点，《披荆斩棘3》和《青春飞一般》两档热播综艺同时在线，不仅让爱玛频频借势登上热搜，同时分别从音乐和运动两大深受年轻人喜爱的视角切入，不断强化爱玛在年轻用户群体的曝光率，并通过沉浸式的植入和话题智造，打通了“产品露出+明星效应+品牌价值+销量转化”的完整链路。
值得注意的是，随着杭州亚运会的盛大召开，全民运动热度达到新高，而《青春飞一般》凭借深受年轻人喜爱的飞盘运动，同时集结范志毅、吴克群、靳梦佳等明星，以及2023年亚洲大洋洲飞盘锦标赛国家集训队混合组队员郭嘉荣、郭嘉俊等，向国人传递积极向上、努力拼搏的体育精神，也在亚运时刻收获更多国人关注。
而作为节目“官方指定”的爱玛，也成为国人关注的焦点，不仅诸多时尚产品深受用户好评，爱玛“翻阅中国”等诸多品牌故事也引发不少热心网友的关注与支持，在全网掀起新一轮低碳出行的探讨热潮。
除了线上的顶级流量持续狂飙，爱玛积极布局线下的多元化时尚战略落地，通过多站“追星音乐节”、“追星-爱玛Miss大小姐驾到”时尚嘉年华的布局，实现了与线上流量的同频共振。
从目前已经结束的几场“追星音乐节”来看，每场数万乐迷的疯狂涌入、狂欢互动，实力歌手与人气乐队的激情演出，让近年来被压抑的国人热情在爱玛得到彻底释放，也让爱玛实现了与音乐节这一深受年轻人喜爱的线下狂欢方式的深度绑定，积极引导爱玛品牌时尚理念的快速落地，更让爱玛“追星”成为年轻乐迷人尽皆知的时尚IP。
而更值得一提的是，爱玛围绕音乐节所展开的一系列创意营销活动，比如购车送门票等，也进一步强化了用户与爱玛之间的粘性，并实现了对实际销量的拉升。从无锡、天津等音乐节举办地的市场反馈来看，大量年轻用户蜂拥当地及周边区域的爱玛门店，争相换购爱玛全新时尚车款，在赢取爱玛追星音乐节门票的同时，也享受爱玛带来的时尚出行体验。
可以说，比起流量和认知的加持，实际营销效益的提升，更能直观证明爱玛营销策略的领先性和正确性。而随着未来爱玛追星音乐节的持续举办，这场时尚狂欢盛宴带来的营销赋能，也将惠及更多经销商。
结 语
随着行业发展不断趋向于成熟，传统玩法已经逐渐被时代淘汰。更懂用户、更有大局观、更具前瞻性的玩法，才能真正占据用户心智。
在流量与销量齐飞的盛况下，爱玛在线上综艺资源的选取和线下IP的打造思路上非常值得考究，两者皆是以年轻人为主要受众群体，且存在极高的重合度。通过从线上的覆盖到线下的实际触达，爱玛实现了对用户的二次传播，最终成就了从认知到销量的快速转化，也为行业带来了综艺营销的升阶玩法。返回搜狐，查看更多
