知名服饰品牌线上玩营销 明星来助阵 T社

　　“7月中旬，ERDOS服装品牌代言人刘雯携手国际超模DAISUKE UEDA，演绎2017秋冬广告大片。拍摄主题为旅行与生活，高级感扑面而来。”

　　如何将一个羊绒品牌变成一个兼具时尚感和高级感的时装品牌，实现其成为“世界名牌”的目标?明星的选择和营销无疑是鄂尔多斯的一步好棋。

　　近年来，许多服装品牌越发对消费群体的关注与分析投入大量精力，且越来越注重粉丝经济。明星代言对于一个品牌来说非常重要，她可以帮助消费者定位品牌风格，也可以帮助品牌吸引更多喜爱这位明星的潜在消费者。

　　我们来盘点一下，哪些品牌服装，选择了你耳熟能详的明星呢?

　　国际一线大牌类

　　一线大牌服装通常和知名明星都有着密切的合作：服装赞助、邀约看秀、某季产品的签约宣传......但真正能拿到代言人头衔的，可谓寥寥无几。

　　不同于以往一线大牌资源被四旦双冰垄断的局面，如今的大牌，也更倾向于选择的明星不仅拥有品牌调性相吻合的形象，高知名度和影响力，也要有超强的带货能力。因此，选择的品牌代言人，也愈加年轻化和流量化。

　　近日，Burberry公布了集团最新一季的财报，业绩喜人。在截至2017年6月30日的前三个月中，销售业绩较去年同期上涨13%，而其同店销售涨幅在一季度更是两倍于分析师给出的估值。

　　这显然与Burberry邀请吴亦凡作为“首位华人全球代言人有关。

　　据巴克莱分析师Julian Easthope所言，中国年轻人偶像吴亦凡代言Burberry后的一系列宣传活动，有效提高了Burberry在中国社交媒体微博与微信上的影响力，刺激了品牌在中国地区的销售增长。Burberry也表示，中国集团在线销售额自去年以来增长一倍以上，主要归功于中国社交媒体的推动。

　　Gucci选择李宇春作为亚洲区腕表首饰形象大使，无疑看重的，也是李宇春独特的个人风格、影响力和带货能力。

　　李宇春铁杆粉丝群体庞大，主要为20到30岁的年轻女性，有经济来源，也敢花钱，愿意花钱。李宇春代言纪梵希时，硬广上她拿的蛇皮手袋，专柜一度断货。Gucci腕表与珠宝配饰也是如此。这样的代言人，哪个品牌不想要?

　　快消服装品牌类

　　性价比超高的快消服装，在各个年龄层都广受追捧。款式精美风格多元，更新速度快是快消品牌的主要特点。

　　知名品牌如Zara、H&M，要么不设立中国区代言人，要么就是选择明星做某一系列的推广，如周迅和高圣远代言H&M中国新春系列。

　　7月18日的美邦品牌升级发布会上，创始人周成建回归，并带来了美邦要全面品牌升级的消息。

　　在此次品牌升级中，最为重要的，就是将品牌从单一休闲风格升级为五大独立风格，覆盖休闲、潮流、街头、极简、森系等不同路线。同时，美邦请了5个人分别代理：关晓彤、任嘉伦、曾舜晞、钟楚曦、宋威龙。

　　有人说，启用年轻偶像是接近美邦主要客户群最有效的方法之一。或许，美邦更是希望以此找到属于他们的下一个“周杰伦”。

　　优衣库选几乎每次官宣代言人都备受好评，他们青睐简约而不失时尚感的明星icon，符合品牌简单舒适的调性。

　　从2014年选择倪妮作为全球代言人，倪妮就为优衣库品牌带去了不少流量以及穿衣范本。作为公认的街拍女王，倪妮会穿又会拍，是不少女生暗中模仿的对象。

　　相对于一线大牌，价格亲民款式众多的快消品牌，粉丝带动起销量的门槛低，效果甚至比大牌更佳。

　　电商服装品牌

　　电商时代的到来，也兴起了一大批的互联网服装品牌，韩都衣舍、茵曼、裂帛、妖精的口袋等女装店，更是收益惊人。

　　成立于2006年的韩都衣舍，2008年转型做自有品牌。根据淘宝数据，从2012年到2015年，连续四年蝉联淘宝女装销量总冠军，2015年双11交易额为2.84亿元。

　　期间，韩都衣舍陆续签约全智贤、朴信惠、池昌旭、安宰贤等韩国明星为品牌代言人。

　　作为电商企业，韩都衣舍清楚知道，互联网时代是粉丝经济时代，对品牌的人格化要求更高，通过请明星代言，可以迅速影响全国范围内对明星有忠诚度的粉丝，从而将粉丝对明星的好感转移到对品牌的认知上。

　　衣品天成作为一个电商服装品牌，千万级代言牵手Angelababy是2015年服装界的大新闻。

　　CEO杜立江称：Angelababay和品牌风格“青春甜美、运动时尚”完美契合，也是生活赢家，衣品天成希望向用户传达这种“独立而又富有正能量”的生活态度。

　　敲定代言人后，衣品天成出其不意的选择了社交媒体传播。

　　先是在微博、微信发起系列预热活动，公布代言信息后，和angelababay粉丝一起在微博发起祝福活动，进入微博话题榜Top2，明星榜Top1，浏览量达几千万。

　　之后的国庆期间，还开发了很多和angelababy相关的游戏，投放到微信里，轻松获得几百万UV浏览量，品牌知名度和美誉度大大提高。

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