2010年上半年欧美乐坛总结：红人辈出老将犹在

欧美乐坛如今是两重天，一面是从业者的哀鸿遍野，唱片公司紧裁员，音乐厂牌紧倒闭；另一面，歌手明星们却依然过着有肉吃，有酒喝的好日子。毕竟，流行乐坛的运作哲学是，推广的是明星，而不单纯是音乐，即使卖不出去太多的唱片，他们依然是明星大腕。

网易娱乐独家报道（文/赵南坊）坏消息，又一个。根据美国权威数据统计机构尼尔森唱片市场调查公司（Nielsen Soundscan）的统计数据显示，欧美乐坛2010年上半年实体唱片销量与2009年同期相比下降了8.2%，数字单曲销量下降了0.2%。实体唱片的走势低迷在人意料之中，为何数字单曲也一同受挫？原因应该是单曲价格由0.99美元涨到1.29美元的缘故。让业界稍感欣慰的是，虽然数字单曲的销量下降，但总体收益仍成上升趋势。但，其实也无喜可贺，度过了艰难的上半年，还有更艰难的下半年。2009年下半年因为迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）的去世，欧美乐坛顿时掀起了“杰克逊热”，天王的老唱片销量激增，仅靠他一人就几乎挽救了整个唱片业。到了2010年下半年，没了这个“救世主”，可以预见的是唱片销量的数据将更加难看。

欧美乐坛如今是两重天，一面是从业者的哀鸿遍野，唱片公司紧裁员，音乐厂牌紧倒闭；另一面，歌手明星们却依然过着有肉吃，有酒喝的好日子。毕竟，流行乐坛的运作哲学是，推广的是明星，而不单纯是音乐，即使卖不出去太多的唱片，他们依然是明星大腕。

所以，每一年都是红人辈出的一年，去年的泰勒·斯威芙特（Taylor Swift）、Lady Gaga，今年的Ke$ha、贾斯汀·比伯(Justin Bieber)。红人的走红会让人完全忘却唱片业的惨淡，这是流行音乐送给大众的精神麻痹法，当看到贾斯汀·比伯在奥普拉·温弗里（Oprah Winfrey）的脱口秀节目里大谈特谈成名感受时，没人会在意，有的歌手惨到连一张专辑也卖不出去。

那么，2010年上半年究竟谁最红？尼尔森唱片市场调查公司的数据可以告诉你答案，数字不会说谎。

单曲销量好 Lady Gaga、Ke$ha受益

如今单曲比专辑销路好已经是不争的事实，人们宁愿买十首单曲也不愿意买一整张专辑。2010年上半年的单曲销售继续走高，共有14首单曲的销量过200万，去年达到这一数字只有8首。不过，去年有三首单曲销量超过了300万，今年只有一首，还是几乎所有人都想不到的一首，Train乐队的《Hey Soul Sister》。Train成为2010年上半年名副其实的“黑马”，这样一支并不是十分大众的乐队，最终踩在“黑眼豆豆”（The Black Eyed Peas）、“亚瑟小子”（Usher）等大腕的肩上登上冠军位置。这也是乐队自2001年以来的首支冠军单曲。

不过今年最大的两位新人王当属Ke$ha和贾斯汀·比伯，前者是继去年的“雷婆”Lady Gaga之后的“钱婆”，她的定位直接是与Lady Gaga构成竞争关系，也曾一度，她的单曲《TiK ToK》的销量改写了Lady Gaga单曲销量创造的记录。虽然山寨版的Lady Gaga层出不穷，但正版Lady Gaga证明了她是一直被模仿，从未被超越的角色，依靠专辑《Bad Romance》等几首热门单曲，她一直是大众关注的热点。说Lady Gaga以及Ke$ha等是靠单曲撑起的明星一点也不为过，一首首单曲的热度保证了歌手们能持续刺激大众的神经。若要时刻占据热点头条，勤出单曲比出专辑更有效。

单曲会带动专辑销售。现在的大众基本都先是选择在iTunes上购买单曲，如果单曲足够吸引其注意，下一步就是购买专辑。当然部分人只选择了购买单曲而放弃专辑，这也就不难解释为什么单曲销量要远超过专辑。运用这个程式，以后的流行歌手更多地会以单曲为主，我们看到的将是靠一首首单曲撑起来的明星。其实，Lady Gaga、Ke$ha、贾斯汀·比伯都是单曲造星的受益者。

格莱美效应仍在 Lady Antebellum专辑最畅销

近年来对于“格莱美”权威性的质疑越来越多，那些小喇叭似乎并不能再代表音乐界最高的荣誉。但终究是项历史悠久的音乐大奖，“格莱美”的影响力依然强大，它能让许多歌手和乐队一夜之间就成为家喻户晓的角色。今年，“格莱美”效应在乡村组合Lady Antebellum身上得到了淋漓尽致的体现，自从该组合获得2010年“格莱美”的“最佳乡村组合”大奖后，他们就成为美国人的新宠，专辑销量一路飙升，今年的半年总结时，乐队的专辑《Need You Now》以230万张的销量名列第一。今年，同样得益与“格莱美”的还有另一队乡村组合Zac Brown Band。乡村乐本身在美国就有着强大的群众基础，这类乡村组合成名需要的只是一次大范围曝光的机会。由此看来，“格莱美”的影响力仍旧存在，虽然每年的收视率都是令主办方头疼的问题，但作为一个权威奖项，它的指导作用还是强大的。《Need You Now》在专辑榜冠军位置蝉联数周的记录表明，获得“格莱美”就意味着出人头地，如果没有“格莱美”的几项大奖，Lady Antebellum的名声也许还会一直局限于在乡村乐圈里。

专辑《Need You Now》以及同名单曲的热卖让Lady Antebellum一跃成为美国一线乡村组合，这是乡村乐的成功，从一个侧面也说明了是“格莱美”的成功。面对众多质疑，“格莱美”靠着大奖选出的一位位获奖者维护着这个权威奖项最后的荣誉。

贾斯汀·比伯为蓝本 网络草根凸显

“格莱美”仍是块金字招牌。曝光率就是人气，凡是在“格莱美”上露过脸的都能赢得不少人气，这其中就有小歌手贾斯汀·比伯，他成为专辑榜上的赢家，前两张专辑《My World》和《My World 2.0》悉数进入半年总结榜单的前十，这已经不是唱歌好坏的问题，而是运作好坏的问题。论唱功小比伯还需勤加练习，但论运作，他背后的团体运作已经是炉火纯青。所以，以后的歌手成名故事大多会以贾斯汀·比伯为蓝本，网络成名→被经纪人发现→进一步推广→完成从线上到线下的过度。“美国偶像”已经失去了足够的影响力，网络的草根社区显示出更大的推广能力。

完成从线上到线下的转换是贾斯汀·比伯这类新人共同需要解决的问题，但转换并不意味着完全放弃，相反，网络更应该得到大力开发，利用社交网站网络人气是个相当有效的宣传方式。贾斯汀·比伯的出现一方面证明了网络造星的可行性，另一方面则预示着，作为流行歌手，也许唱歌并不是唯一重要的事情。正如2009年苏珊·波伊尔(Susan Boyle)全球成名的故事一样，贾斯汀·比伯的意义也并不在音乐本身。

贾斯汀·比伯，师从“亚瑟小子”的这位小正太歌手是让全世界明白什么叫有志不在年高，十多岁就已经走过“格莱美”红地毯，一首热门单曲《Baby》更是让无数年轻歌迷狂叫，在“亚瑟小子”导师跟父亲一般地呵护下，他往后创造记录的机会还多的是。

艾米纳姆专辑最畅销  无人能敌

新人凶猛，老人也不示弱。今年上半年发行的专辑中最值得注意的是艾米纳姆（Eminem）的《Recovery》，这张专辑仅仅是在7月刚刚发行就冲上了半年总结的十大排行，其畅销程度无人能敌。也许现在的唱片卖不动了，也许现在的专辑不如单曲卖得好了，但有一件事情没有改变，那就是艾米纳姆依然是最具商业价值的说唱歌手。《Recovery》两周销量200万，14天时间卖出了很多歌手要半年，一年，甚至是好几年才能卖出的专辑，艾米纳姆的号召力足可见一斑。艾米纳姆坚守着说唱乐的传统，另一位加拿大说唱歌手德雷克（Drake）则被看作是艾米纳、里尔·韦恩（Lil Wayne）之后又一说唱天才。说他的个人处女专辑《Thank Me Later》是今年最受期待的一张专辑一点也不为过。但跟艾米纳姆相比，德雷克显然还有逊色许多，这不仅仅是人气上的差距，更是实力上的差距。

艾米纳姆专辑的极度走俏并不是意外，老歌手在歌坛中总是有着坚固的一席之地。

例如，英国歌手莎黛（Sade）的复出也算是给了很多传统人士以安慰。年中十大专辑总结里唯有莎黛可以说是从唱片工业辉煌的八十年代的过来人。她的《Soldier Of Love》仅仅是其25年歌手生涯中的第六张专辑，这要是放在当下完全就是“自杀”行为，也只有真正的经典老歌手才能承受的起如此长时间的休整。但就专辑销量来说，《Soldier Of Love》要远超过Lady Gaga、Ke$ha等大热明星。老牌的歌手还是有市场的，去年的麦克斯韦尔（Maxwell），今年的莎黛，艾米纳姆都是最好的证明。他们带来的不是什么时尚，而是一种情怀，如果说时尚是卖钱的艺术，那么情怀就是怀旧的艺术，两种艺术并不矛盾，都有市场。

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