明星舆情：舆论如何看待茅台文旅官宣代言人张艺兴

近日，多个品牌官宣代言人，例如茅台文旅X张艺兴、美年达X登陆少年、三得利X成毅。

茅台文旅是茅台集团旗下全资子公司，负责工业旅游、文创产品开发等业务，包括贵州茅台的IP公仔“小茅”周边等，均由茅台文旅进行运作和销售。有行业人士认为，邀请当红明星做代言，是茅台文旅破圈的主要方式之一。

2025年5月7日早间，网络流传张艺兴即将代言茅台，但有人质疑传言真实性。就在各方猜测疑虑之时，当日下午17:19，贵州茅台集团宣布，张艺兴正式成为茅台文旅首位代言人。

张艺兴曾创作《飞天》《酒（JIU）》等作品，与茅台传承的“12987”古法酿造工艺形成文化共鸣。相关话题“张艺兴曾发行名为酒的歌曲”登上热搜。

据悉，张艺兴将于5月17日-18日参加贵阳“黄小西T²音乐与艺术节”，该活动由茅台文旅与央视传媒联合主办，演出阵容包括莫文蔚等艺人，强调“酒旅融合”与传统文化传播。

5月8日，贵阳市文化和旅游局也发宣传博文，“跟着张艺兴打卡多彩贵州”。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统（点击免费试用）显示，2025年05月07日00时至2025年05月08日14时，有关“茅台文旅官宣代言人张艺兴”的舆情信息约为44.5万。通过观察趋势可知，舆情于05月07日23时达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“茅台文旅官宣代言人张艺兴”的舆情主要集中在社交网络平台，相关舆情量约占总量的98.1%，其次为短视频（约占0.9%），新闻APP（约占0.6%）。

情感分析

该时段内，有关“茅台文旅官宣代言人张艺兴”的舆情情感倾向以中性为主，占52.2%；其次为正面舆情，占45.2%。负面舆情较少，占2.6%。

网民代表性观点

情感趋势

通过观察趋势可知，该时段内，有关“茅台文旅官宣代言人张艺兴”的中性舆情于05月07日23时达到最高峰，正面舆情于05月08日02时达到最高峰，负面舆情于05月07日18时达到最高峰。

IP属地分析

通过对 “茅台文旅官宣代言人张艺兴” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是黑龙江省、重庆市、广东省。此外，IP属地为四川省、河南省的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“茅台文旅官宣代言人张艺兴”的舆情信息以转发为主，占63.2%；其次为原帖，占20.7%；评论较少，占16.1%。

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