报告：一个直播间催生30多个新职业，直播电商促进就业效应显著

　　中国青年网北京5月7日电（记者 牟昊琨 实习生 刘屹馨）随着移动互联网和5G技术的蓬勃发展，众多直播平台如雨后春笋般涌现。各社交媒体平台纷纷推出直播服务，利用明星效应和达人推荐等多样化策略，有效促进了消费。从明星的带货直播到普通人的知识分享、才艺展示，这种新兴的互动方式不仅极大地改变了人们的购物习惯，也成为拉动消费的强大动力之一。

　　5月6日，中国国际电子商务中心研究院发布《直播电商高质量发展报告（2024）》。报告指出，直播电商是消费增量的主要来源之一，促进就业和消费效应明显。报告以快手平台为例进行了测算，一个直播间可以催生30多个新职业，带动上下游产业链大量就业；在稳定开展直播营销的企业中，七成以上的新增客户来自直播电商，直播后产品创新迭代的速度提升一倍。

　　报告发布会现场。主办方供图

　　中国国际电子商务中心副主任翟伟斌表示，直播电商不仅深刻改变了消费者的购物习惯，更为经济增长注入了新动能，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用，正成为推动我国经济高质量发展的重要力量之一。

　　七成以上新增客户来自直播电商，直播电商是消费增量的主要来源

　　“直播电商将作为实体经济发展的一种更稳定、更高效的数字化商业底座，助力经济持续产出新增量、赋能新价值，成为推动经济高质量发展的重要动力。”中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛说。

　　报告指出，直播电商提振消费效应明显，成为各品牌重要的经营阵地之一。越来越多的品牌在直播电商平台搭建自播矩阵体系、构建“自营+分销+达人”的全域增长模型、深化“场景化+沉浸式体验”直播、搭建直播基地等，构建直播电商全域营销生态，实现品牌与用户的高效连接。根据相关调研，在已稳定开展直播营销的企业中，企业72%的新增客户来自直播电商，直播后产品创新迭代的速度提升一倍，直播电商成为带动企业拉新和产业创新的重要驱动力。

　　荣耀直播负责人姜荣坤现场分享了一个荣耀V Purse折叠屏手机的营销案例。这款手机通过快手平台的“爆品计划”搭建了品牌和达人沟通的桥梁，经过平台计划推荐，手机进入了多个达人的直播间，让好内容与好商品实现了高效链接。“手机加入该计划后，对比日销，GMV环比提升超2000%，同比提升了500%。”他说。

　　而在河北保定满城，这里拥有全国领先的纸品产业带，90后“厂二代”小叶子曾在电商平台上创业，但始终无法突破销售瓶颈。2019年年初，他在哥哥家造纸工厂帮忙，随手拍了一个纸巾的测评视频，发到短视频直播平台上。晚上打开私信，发现不少用户询问价格和购买渠道。通过直播间，小叶子以高质量、差异化源头好货为底牌，辅以精细化、灵活的短视频直播运营策略，让新兴纸品品牌从河北走向全国，同时也迅速积累了大批高忠诚度粉丝，直播间的复购率达到50%。

　　直播电商催生30多个新职业，带动大量新增就业

　　直播电商通过其低门槛、普惠的生态优势，深度赋能产业链上下游，创造了大量就业机会。报告显示，有的热门直播间能带动主播、视频分析师、视频剪辑师、成本核价师等30多个新职业，带动牵引上万人就业。

　　在数以万计的直播间背后，是由直播电商企业、直播基地、供应链、云仓、产业带等共同组成的产业集群，催生了主播、助播、店铺运营、选品专家、场控人员、脚本策划、内容制作和投流师等众多新职业。

　　在人社部2024年公布的新职业中，互联网营销师、网络主播、用户增长运营师等多个新职业都来自直播领域，体现出直播电商对就业的多维带动价值。

　　“直播电商在促进就业的同时，有利于缩小城乡收入差距，更加具有普惠性。调研显示，生鲜食品直播GMV每增加1%，农村居民人均可支配收入可以增加0.03%。”社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚说。

　　AI正成为行业高质量发展的新引擎

　　报告指出，AI技术正在重塑直播电商的底层逻辑，推动行业从“流量驱动”向“智能工业化”转型。比如，快手平台就打造了包括快意语言大模型、可图图像生成大模型、可灵视频生成大模型等在内的大模型矩阵，以及女娲数字人直播、智能客服π、磁力开创AIGC短视频素材等AI业务应用产品，形成了完整的人工智能生态布局。

　　“在人工智能重塑各行各业的变革浪潮中，我们积极构建技术、场景、商业的正循环体系，重点围绕内容理解应用、推荐大模型、视频生成大模型三大方向持续发力，努力实现直播电商商业价值和社会价值的最大化。”快手科技副总裁罗林说。

　　面向直播电商高质量发展路径，市场监管总局发展研究中心创新和互联网监管研究部主任李桐指出：第一，要重点关注人工智能、增强现实等新技术在直播电商中的应用，打造沉浸式购物场景，提升购买转化率；第二，关注如何用直播电商的经验和做法拓展国际市场，利用先发优势推动中国品牌走向世界；第三，利用直播电商为传统行业注入新活力，拓宽传统行业的销售渠道和场景；第四，利用直播电商助推乡村振兴、提振消费，推动行业可持续健康发展。

网址：报告：一个直播间催生30多个新职业，直播电商促进就业效应显著 http://c.mxgxt.com/news/view/1063945

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