中国证券报·中证网2025-05-08 18:46
中证报中证网讯（记者 杨梓岩）近日，中国国际电子商务中心研究院发布《直播电商高质量发展报告（2024）》。《报告》显示，直播电商是消费增量的主要来源之一，促进就业和消费效应明显。
《报告》以快手平台为例测算，一个直播间催生30多个新职业，带动上下游产业链大量就业；在稳定开展直播营销的企业中，七成以上的新增客户来自直播电商，直播后产品创新迭代的速度提升一倍。
中国国际电子商务中心副主任翟伟斌表示，直播电商不仅深刻改变了消费者的购物习惯，更为经济增长注入了新动能，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用，成为推动我国经济高质量发展的重要力量。
中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛表示，直播电商将作为实体经济发展的一种更稳定、更高效的数字化商业底座，助力经济持续产出新增量、赋能新价值，成为推动经济高质量发展的重要动力。
荣耀直播负责人姜荣坤分享了“荣耀在快手上的直播运营思路和案例”。快手的爆品计划为荣耀V Purse折叠屏手机搭建了品牌和达人沟通的桥梁。荣耀V Purse顺利进入了多个腰部达人直播间，为荣耀品牌在快手渠道突破高端市场及人群奠定了基础。姜荣坤表示，荣耀V Purse加入快手爆品计划后对比日销GMV环比提升超2000%，同比提升了500%。
《报告》显示，一个直播间带动主播、视频分析师、视频剪辑师、成本核价师等30多个新职业，带动牵引上万人就业。社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，直播电商在促进就业的同时，更加具有普惠性。调研显示，生鲜食品直播GMV每增加1%，农村居民人均可支配收入可以增加0.03%。
AI技术正在重塑直播电商的底层逻辑，推动行业从“流量驱动”向“智能工业化”转型。《报告》显示，快手平台打造了包括快意语言大模型、可图图像生成大模型、可灵视频生成大模型等在内的大模型矩阵，以及女娲数字人直播、智能客服π、磁力开创AIGC短视频素材等AI业务应用产品，形成了完整的人工智能生态布局。
快手科技副总裁罗林表示，在人工智能重塑各行各业的变革浪潮中，快手积极构建技术、场景、商业的正循环体系，重点围绕内容理解应用、推荐大模型、视频生成大模型三大方向持续发力，把快手建设成为AI时代普惠的数字家园，努力实现直播电商商业价值和社会价值的最大化。
