「茅台联名张艺兴：一场老牌国酒与顶流偶像的“双向救赎”」

「茅台联名张艺兴：一场老牌国酒与顶流偶像的“双向救赎”」

茅台与张艺兴的跨界合作，看似是“传统品牌+流量明星”的常规营销，实则是双方在各自领域突破

​​茅台的“年轻化焦虑”与张艺兴的“文化符号价值”
茅台近年通过冰淇淋、咖啡等产品尝试年轻化，但收效有限（2024年系列酒营收246.84亿元，增速19.65%，仍依赖传统渠道）。
张艺兴作为“国潮代言人”，其音乐、舞蹈中频繁融入敦煌飞天、汉服唐装等元素（如《飞天》《开天》舞台），精准契合茅台“文化赋能”的品牌升级需求。

核心逻辑：茅台借张艺兴的“国风IP”重塑品牌调性，从“官场酒”转向“年轻态文化符号”。

张艺兴的“商业价值跃迁”与茅台的“国际野心”
张艺兴近年从快消代言（纯甄、汰渍）转向高净值品牌（华伦天奴、茅台），试图摆脱“流量偶像”标签，构建“文化输出者”形象。
茅台则通过联名加速国际化布局（2024年海外营收51.89亿元，覆盖30余国），张艺兴的全球粉丝基础（EXO出身、Lollapalooza音乐节首位中国歌手）成为其触达海外市场的跳板。
数据佐证：张艺兴海外社交媒体互动量超92万次，茅台海外品鉴会参与人次1.5万，双方目标高度重合。

风险与争议：品牌调性冲突与“饭圈反噬”
茅台高端形象与张艺兴“流量属性”存在认知鸿沟——部分消费者质疑联名“拉低茅台格调”，而粉丝则担忧“商务过度消耗艺人文化标签”79。
参考案例：茅台1935虽成百亿单品，但市场仍视其为“平价茅台替代品”，独立品牌价值未完全建立。

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发布于 江苏

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