法制晚报讯（记者 张鑫）今年来，作为百年企业的光明除了升级品牌形象外，还在致力于快乐营销。从年初光明畅优牵手百变胡歌、植物活力邀请王凯成为其2016年代言人到牵手五月天……一系列动作的背后都指向了一点：光明乳业要更年轻化。
“在思想上，光明应该更加开放，体现包容的态度。”新任总裁朱航明表示，要打动年轻消费群体，绝不仅仅是产品口味的改变和丰富，更需要情感层面的共鸣。当下跟年轻人生活息息相关的娱乐化大潮及引导各类年轻人喜好的娱乐营销模式，开始成为光明打年轻牌的重要选择之一。
在年轻化上，光明首先选择了在产品层面切入，最受关注的则莫过于旗下“明星产品”莫斯利安。
光明选择了中国台湾的明星团体五月天。在外界看来，五月天形象健康、正面、向上，勇敢、勇于追求梦想是他们的标签，这些特质与光明乳业不断创新、引领行业的理念有了契合。于是，五月天成为莫斯利安的代言人。文/记者 张鑫
