王老吉首次启用明星代言 品牌年轻化战略提速

提要：5月15日，白云山旗下消费品牌王老吉正式宣布首次启用品牌代言人，分别是周冬雨和刘昊然。据悉，2018年是王老吉品牌诞生190周年，王老吉再次瞄准了新生代市场.

5月15日，白云山旗下消费品牌王老吉正式宣布首次启用品牌代言人，分别是周冬雨和刘昊然。据悉，2018年是王老吉品牌诞生190周年，王老吉再次瞄准了新生代市场，以当红人气明星代言开启了与年轻受众新的对话方式，提升自身品牌对年轻一代消费者的亲和力。

在互联网时代，流量即价值。王老吉首次启用代言人的背后，彰显的就是品牌年轻化的战略升级。据介绍，两位代言人的形象与王老吉年轻品牌形象高度吻合。作为拥有大量90后、00后粉丝的当红偶像，他们对年轻消费者有极强的号召力。因此，王老吉以代言人为纽带连接品牌与消费者，用年轻人的方式、语言与年轻人沟通，直接拉近品牌与消费者的距离。

王老吉方面表示，品牌年轻化的本质不只是改变外在形象去打动用户，而是一个系统化的工程。2018年，王老吉品牌年轻化战略进入全新阶段，以“时尚、科技、文化”的品牌发展战略为根基，从产品、营销、品牌等多渠道促进年轻化战略提速。此前，王老吉已经推出诸如吉祥罐、态度罐、黑凉茶等为年轻人专属打造的新品。

同时，王老吉先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作，实现王牌IP和品牌的全方位深度绑定，助推王老吉实现聚焦新生代、品牌年轻化的诉求。而此次王老吉首次启用明星代言人，正是携手人气明星获取更多与年轻用户近距离沟通的契机，抢占年轻消费者的心智。

此次通过明星代言人合作，也意味着2018年王老吉率先打响了夏季营销第一炮。据透露，2018年第一季度王老吉加大产品推广力度，加快市场渠道下沉，提升渠道铺市率，保持良好的发展态势。2018年即将迎来夏季销售旺季，2017年王老吉在夏季主推瓶装市场，市场基础和销量都得到明显的提升。今年将继续开拓户外消费场景，推广瓶装市场，争取更大的突破。

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