文化娱乐行业：中国泛娱乐出海机遇洞察

文化娱乐行业：中国泛娱乐出海机遇洞察

　　摘要

    　　洞悉数字化娱乐行业生态全貌

    　　经过短暂而迅速的发展，中国的数字化颠覆者走出国门，赢得了全球各地用户的芳心，改变了全球化进程。自2016年以来，内容驱动的App一直在积极探索通往其他国家和地区的道路。越来越多的中国公司开发出创新的产品，在App迭代方面领先世界其他地区。这为中国的开发者出海创造了一种内生动力，促使他们出口具有成熟商业模式的App，并进一步利用先进的经验和资源，扎根并发展新的市场。自20世纪的迅速发展以来，娱乐业已经成为全球化的一个重要推手：好莱坞电影、日本漫画和韩国流行音乐已在全球范围内得到了认可。长期以来处于飞速发展状态的娱乐行业当下正在快速向数字化转型。

    　　与10年前相比，App出海成本得到大幅度的降低。随着大规模内容驱动的App，如短视频、音乐、音频、网络小说和漫画类App总数在全球呈几何级数上升，泛娱乐类App的出海已成为国内成熟app开发商必不可少的战略计划之一。尽管2020年存在不确定性，但头部泛娱乐类App仍然证明了其出色的变现能力。

    　　Facebook在2020年也面临着机遇与挑战。除了架起用户之间的沟通桥梁，Facebook持续致力于开拓新方向，以产生更深远的影响。Facebook观察到，中国娱乐类app行业中的颠覆者一直通过创造更高质量的内容和新模式来重塑娱乐业。人们在后疫情时代更加意识到与世界紧密联系的重要性，而随着娱乐类App给世界各地的用户带来触手可及的快乐，这种数字化生活方式将在隔离期间更好地连结所有人。

    　　新兴市场及赛道

    　　除了美国等具有相对更高支付意愿的国家，沙特阿拉伯、印尼、巴西、埃及等新兴市场的泛娱乐类App下载增长也展现出极好的成长性，其App下载总量增速均超过中国。东南亚地区凭借相近的文化优势成为了中国出海app主要的出海目的地。

    　　未来，大多数App将选择向人口密集、购买意愿较强的地区出海，例如北美地区。

    　　网络小说和漫画App为2020年泛娱乐类App出海最热门的类别。女性通常是漫画类App的主要用户，但在网络小说app的用户群体中，男性用户占比相对更高。海外市场强烈的支付意愿可能意味着平均付费用户收入更高。其中用户打赏的行为和追星心理相类似，因此平台会有更大的动力推广他们的“明星”作者。

    　　视频类App出口壁垒相对较低并且出海目的地较为分散。未来，这类App将进入像北美这样人口密集、购买意愿较强的地区。

    　　音频类App需要版权和IP支持，这带来了更大的出海障碍；目前中国的互联网巨头们占据了主要的出海App市场。

    　　针对特定用户群体的社交类App将得到更多关注，例如LGBTQ+群体和老年人社交。社交类App通常与其他的娱乐功能相混合，如游戏、短视频、音频直播等。

    　　出海挑战

    　　社区类app和熟人社交app在出海时会因为当地用户不同的行为习惯而面临更高的进入障碍。

    　　同时，出海App应持续关注海外各国对企业进入目标市场的具体限制。考虑到对有关个人数据及隐私保护的增长趋势，出海企业也应对当地的个人数据和隐私相关规定保持高度关注。

    　　出海App应将产品差异化作为重要战略，从而保证出海企业可以迅速灵活地应对市场和受众的变化，应对来自于本土竞争者的挑战。

    　　未来展望

    　　我们预计在接下来的几年里会有更多的公司推出类似的居家办公计划，这使得员工可以在更宜居的环境下提高App使用时间并释放消费潜力。未来全球范围内将出现越来越多新颖的网络娱乐模式，并伴随着网络娱乐的日益普及一同推动娱乐业的数字化趋势。在这个快速增长且回报可观的领域，出海企业必须加快本地化、内容生产和赋能整合的进程。

网址：文化娱乐行业：中国泛娱乐出海机遇洞察 http://c.mxgxt.com/news/view/1073002

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