泛娱乐产业生态多元化 新技术催生发展机遇
2018-03-08 05:57
人民网广州3月7日电 (记者沈光倩)今日，第五届中国国际互动娱乐大会（China Interactive-entertainment Global Conference，以下简称CIGC）在广州香格里拉大酒店开幕。会上，工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁博士发布《2018中国泛娱乐产业白皮书》，解读泛娱乐产业趋势。
据了解，2017年，我国网络文学、网络影视、网络动漫、网络音乐、网络游戏等传统泛娱乐业态迎来精细化发展；网络直播、短视频等新业态方兴未艾，“玩法”更加多样。泛娱乐内部各业态之间深度融通、泛娱乐产业与实体经济加速融合。精品IP层出不穷，优质游戏、剧集等文化产品积极“出海”，在国际文创市场上成为传播中华优秀传统文化的重要载体。
泛娱乐产业生态化发展模式日益成熟
《白皮书》显示，2017年泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。中国泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟，进入“下半场”，生态化运营特征显著，涌现了以腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱等为代表的泛娱乐产业生态化运营龙头企业。
2017年，在新生态构建的背景下，泛娱乐产业的“玩法”更加丰富多元，“百花齐放”是2017年泛娱乐行业发展过程中的最大亮点。具体表现为：一是行业平台新业态不断涌现。二是泛娱乐产业细分领域“玩法”多元。三是行业融合发展迸发新业态。随着泛娱乐新兴平台的崛起，一批“草根IP”“网络红人IP”也逐步走向主流，草根网红IP明星化，使得IP形成模式逐步多元化，泛娱乐步入全民创意大时代。
信息通信前沿技术催生产业发展新机遇
随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的快速发展，新技术与泛娱乐垂直领域深度结合，迸发出产业发展新火花。
《白皮书》显示，新技术在网络游戏领域的应用广泛落地。一方面，H5游戏商业模式日渐清晰并迎来大发展的时代。2017年，我国H5游戏市场规模增长超过60亿元，游戏用户增长超过3.5亿。三七互娱通过技术创新推动产品品类创新，实现了H5游戏领域品类扩展，由创造国内流水记录的顶级页游产品转换过来的H5游戏《大天使之剑H5》在游戏玩法、体验、品质等方面与H5游戏用户需求较为契合。
另一方面，我国VR游戏技术进一步成熟，多款客户端游戏推出VR版本，游戏游艺设备积极引进VR玩法。2017年，我国VR游戏用户数量约0.4亿，同比增长一倍，约占游戏用户规模的10%；VR游戏销售收入约4.0亿，同比增长28.2%，热门VR游戏超过800款。
参考观研天下发布《2018年中国互联网娱乐平台市场分析报告-行业运营态势与发展前景研究》
《白皮书》显示，新技术不仅催生泛娱乐商业新场景、新机遇和新空间，还打通泛娱乐产业供给侧和需求侧，赋能行业新发展。借助人工智能，百度可以实现对受众多维度的、精确的洞察与分析，包括对视频、图片、语音各方面的认识。通过百度的知识图谱，将IP内容资源、产品形态、明星演员等进行全方位梳理，形成超级IP知识体系，并与用户的需求图谱相结合，帮助内容生产方更懂用户群体，更好地把握他们对内容以及更多其他维度的需求意图或消费趋势。
泛娱乐产业成为中国文化走出去的重要渠道和载体
泛娱乐企业在2017年加速推广海外业务，对于推动中国文化走出去、增强文化自信具有重要的意义。
《白皮书》显示，借助海外网络文学翻译站、国内外文数字阅读平台和实体图书这“三驾马车”，2017年中国“网文出海”模式初步形成。目前，不同语种翻译、传播中国网络文学的海外网站已有上百家。
2017年，中国游戏厂商出海热情高涨。2017年全球范围内所有游戏中周活跃渗透率排名进入TOP 1000的中国游戏出海数量达到100个，占全球的1/10，比2015年增长128%。2017年自研网络游戏海外营业收入约为76.1亿美元，同比增长10%。中国游戏企业出海呈现出新特点，一是海外市场中“中国同行”竞争趋向激烈，东南亚地区移动游戏趋向同质化。二是自研二次元类移动游戏在日韩地区表现出色。三是实力雄厚的游戏企业积极收购海外研发和发行公司，布局全球市场。
泛娱乐产业将从内容融合迈向更高层次的产业生态融合
《白皮书》显示，未来，生态化运营的龙头企业将以制作方、投资方、运营方三种或以上的多重形态、角色深度介入IP经营的“全产业运作”，努力打造作家品牌和超级IP，形成一条“文-艺-娱”一体化的全媒体经营产业链。
这种泛文化产业平台的搭建，使得各产业门类不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生。因此，未来的泛娱乐产业会形成综合型的文娱集团，以集团式作战的方式将产业上下游全链路打通，升级成新兴的大文娱产业生态，生态中的各方都将收获更多回报，不断创新产业业态、更新商业模式，推动我国泛娱乐产业实现进一步的高质量发展。
除此之外,《白皮书》展望了区块链等新技术给泛娱乐产业带来的变革。《白皮书》显示，泛娱乐产业将有望基于区块链应用技术打造全新产业生态圈，实现更加高效便捷的交易机制，大幅度地降低交易成本，显著提升产业链协同效率，更有力地保护各方参与者的利益，形成更加诚信的产业生态，打造价值互联网时代的泛娱乐产业基础设施，甚至彻底改变泛娱乐产业的面貌。
资料来源：互联网，观研天下ZQ整理
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