网红经济 催生产业链新机遇

网红经济 催生产业链新机遇

2016-09-02 00:55:32 来源：中国产经新闻报

如果说，时下最火、最赚钱的、在虚拟的网络世界里集万千宠爱于一身的一群人是谁，那一定非“网红”莫属。随着视频直播平台的迅速兴起，网红经济的风口已经到来，并受到前所未有的关注。

　　网红经济“独一无二”

　　目前，网红经济的市场规模已经超过千亿元，而且仍处于快速扩张中。现阶段网红经济的范围已经覆盖较广，电商平台、电竞主播、移动视频等领域基本都存在网红经济。

　　网红其实就是自媒体时代活跃在网络世界的明星，与传统的明星艺人不同，网红完全是由千万网友捧起来的。相比于明星大碗，网红更“接地气”一些。这也是他们为何能抓住粉丝、受众心理进行营销的关键原因。

　　中投顾问文化行业研究员沈哲彦对《中国产经新闻》记者表示，网红经济一般通过网红集聚人气，然后通过庞大的粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力。网红经济当前的影响力正在不断加强，而且与文化娱乐融合程度不断加深。

　　以服装产业为例，网红作为意见领袖买手制导购渠道，对接供应链厂商，通过将其自身对时尚潮流的高敏感度、品味以及其背后强大专业的设计团队，向粉丝主动推荐经过筛选的符合潮流趋势且迎合粉丝偏好的服装款式，在降低消费者购物难度的同时提高供应链生产效率，缓解库存高、资金周转慢等问题。

　　阿里集团CEO张勇曾说道，在阿里的电商平台上出现了非常显著的网红一族。他们完全靠个体的力量，产生了新的商业机会。他认为，网红一族的产生和暴发是整个新经济力量的体现，是互联网全面渗透新经济带来的无穷活力。

　　在他眼里，这种新经济的产生是“全球范围内独一无二的”。

　　网红经济向多领域渗透

　　如今，网红经济发展如火如荼。如何开发新的行业成为各界关注的焦点。

　　据记者观察，网红们或许可以把视野转向文化领域。

　　在文化娱乐新媒体高峰论坛暨第一届投融资对接会上，卓富资本高级投资经理、中国证券投资基金业协会中国私募投资基金管理人陈曦在论坛上发表演讲时说道：近十年来，中国娱乐业发展迅速，既吸引眼球也提升了消费。但是文化发展却不尽如人意。那么，怎样在发展娱乐的时候把文化揉进去，才是当前的主要任务。

　　“当前网红经济与文化的结合一般以‘网红+游戏’、‘网红+电竞’等模式出现，这些模式已经较为成熟，而今后‘网红+影视’、‘网红+动漫’、‘网红+音乐’等模式也会相继出现，影视、动漫、音乐等领域当前发展如火如荼，产品不断丰富，而且人们的审美要求日益提高，这为相关网红，及网红经济的发展奠定了良好基础。”沈哲彦对记者表示道。

　　另外，体育领域也可以涉足。

　　“有体育网红潜力的主要有三类人群，第一类是明星运动员，第二类是体育解说员；第三类是体育达人，他们如果在社交媒体上积累了一定粉丝，并通过各类渠道进行商业变现，就是网红经济与体育相结合的主要表现。” 　沈哲彦对记者说道。

　　北京三川汇文化传媒负责人朱嘉对《中国产经新闻》记者表示：“体育是一个大的产业链条，不仅包括体育赛事，还包括体育制造业、加工业，例如体育直播等相关的体育服务。现在还很少出现专门专注于体育领域的网红，如果能把一般意义上的网红，使其跨界与体育作为一种结合，就可以促进体育产业链条上各个业态的发展。”

　　总之，通过网红经济的不断渗透，越来越多的产业寻求到了新的增长点。

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