2018“网红经济”将突破2万亿

2018年06月22日 09:01   来源：中国经济时报   

　　随着互联网的日益发展，网红们凭借自身粉丝形成的巨大流量，实现着多渠道的变现。围绕网红产生的商业链条和盈利模式也开始浮出水面，被称为“网红经济”。

　　日前，艾瑞咨询与新浪微博联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》(下称《报告》)。《报告》显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数达到5.88亿人。与2017年相比，95%的网络红人接受过高等教育，14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历，网红综合素质的提升，推动了内容质量不断提升。

　　众所周知，“网红”是一些知名度不及当红明星，却拥有数量可观的粉丝的人。“网红”们随着互联网经济的不断发展，覆盖到了生活的各个领域。当前，虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据“网红”的主导位置，但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的“网红”也层出不穷。伴随着领域的不断扩大，其内容也更具多样化、专业化。不仅包括了图文、短视频等，还包含了直播、问答、知识付费等更为丰富的形式。

　　领域的扩张及内容形式多样化，给其带来了极强的变现能力。据悉，过去一年，网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观增长，尤其是广告收入增长迅猛，成为继电商之后网络红人重要的收入来源。根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网络经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，之后几年网络经济将继续保持较快增速，在2018年网红经济规模将突破2万亿元。

　　与此同时，粉丝规模的疯狂增长也推动了“网红”数量急速提升。

　　《报告》显示，截至2018年5月，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%，粉丝规模超过100万的头部“网红”增长达到了23%。《报告》还指出，网红粉丝中，53.9%的年龄集中在25岁以下，成为网红粉丝的主力人群。在地域分布方面，31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市，不过在一到三线城市，网红粉丝的分布则比较均匀，占比都在20%左右。

　　互联网时代下的“网红经济”发展得如火如荼，但是一些隐忧也同时存在。

　　“网红时不时地以粗俗为卖点，吸引粉丝的眼球，无下限的视频有时候就会觉得很讨厌。”在互联网公司工作的张先生在接受中国经济时报记者时说道。他认为，很多有才的“网红”会通过生活中或者工作中的一些经历和痛点进行创作，从而引起共鸣。但仍有一些“网红”通过低俗作为卖点，博眼球就让人很厌烦。张先生表示，这可能是“网红经济”与生俱来的“硬伤”。

　　事实上，网红和“网红经济”在受到热捧的同时，也一直在遭受一定的质疑。数以万计的粉丝、数十万的转发、数百万的浏览量，以及用户的年轻化都需要正能量作为指引。业内人士表示，当今时代，人人都是自媒体，人人都掌控着属于自己的话筒，这是社会的多元化和丰富性的体现。但是一些网红为了“刷存在感”，有时会有过分媚俗、庸俗的表达，会对公共秩序带来影响。“网红经济”不仅要以法律作为约束，更要以正能量为指引，如何在稳步前行中处理掉“硬伤”成为“网红经济”发展中亟待思考的问题。

更多精彩内容，请点击进入文化产业频道>>>>>

（责任编辑：刘园香）

12

分享到：

中国经济网版权及免责声明：
1、凡本网注明“来源：中国经济网” 或“来源：经济日报-中国经济网”的所有作品，版权均属于
　 中国经济网（本网另有声明的除外）；未经本网授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其它
　 方式使用上述作品；已经与本网签署相关授权使用协议的单位及个人，应注意该等作品中是否有
　 相应的授权使用限制声明，不得违反该等限制声明，且在授权范围内使用时应注明“来源：中国
　 经济网”或“来源：经济日报-中国经济网”。违反前述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2、本网所有的图片作品中，即使注明“来源：中国经济网”及/或标有“中国经济网(www.ce.cn)”
　 水印，但并不代表本网对该等图片作品享有许可他人使用的权利；已经与本网签署相关授权使用
　 协议的单位及个人，仅有权在授权范围内使用该等图片中明确注明“中国经济网记者XXX摄”或
　 “经济日报社-中国经济网记者XXX摄”的图片作品，否则，一切不利后果自行承担。
3、凡本网注明 “来源：XXX（非中国经济网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更
　 多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在30日内进行。

※ 网站总机：010-81025111 有关作品版权事宜请联系：010-81025135 邮箱：

网址：2018“网红经济”将突破2万亿 http://c.mxgxt.com/news/view/204991

相关内容

2018“网红经济”将突破2万亿
黄晓明情感历程：从琼女郎到网红，网红经济突破1000亿引发娱乐圈新变
网红经济背景下电商的发展前景探讨
网红经济
2018年中国网红经济发展研究报告.pptx
【报告】2018 网红经济观察：网红粉丝规模接近 6 亿，多平台运营成趋势｜SocialBeta
2019年中国网红经济行业现状与发展趋势分析，到2022年市场规模有望突破5000亿元「图」
网红探秘——江西数字经济时代下的网红经济调查
2018年中国网红经济发展研究报告.pdf
2018年度中国网红经济发展研究报告.pptx

随便看看