浙江绍兴：更好利用名人效应，做好越城文旅资源推介

  文化是一个城市的灵魂，是城市核心竞争力的重要来源和强大支撑。作为触摸历史的“活化石”，名人故居具有独特的文化底蕴和精神魅力，对一个地方文化的构建与传承具有重要作用。近年来，浙江省绍兴市越城区把名人故居融入城市文化体系建设，全市调查归档的名人故居多达100余处，其中越城区多达40处。市、区两级也组织开展名人故居修缮和升级行动，积极推进名人故居保护与利用工作。

  据了解，绍兴是拥有2500余年历史的文化名城，越城区作为绍兴的中心城区，其深厚的历史底蕴、优美的自然风光以及独特的地域特色，为绍兴文化和旅游提供了巨大的发展潜力。

  为更好利用名人效应，越城区文旅集团基于名人故居现状，串起时间、空间两条线，结合区域特点，打造文旅特色品牌。在已充分开发的名人故居、旧址基础上，越城以历史先后为经，以地理位置为纬，梳理串联名人资源，整体宣传、重点推介，打造完善的越城名人游品牌，全方面带动越城文旅资源推介。

  在台门活化类项目推进过程中，越城区文旅集团对古城来王殿、药王庙、司马温公祠、偏门吊桥台门等4处台门老建筑进行抢救性修缮工作，共修复孟家桥河沿等台门23个，修复面积达7522平方米，古城95%以上的台门均得到活化利用，成功把章学诚故居打造成越城首个方志馆，成为文旅融合新的打卡点。

  在台门改造过程中，越城区文旅集团采取周边环境整治、完善配套设施、预留后期利用空间等多种手段，对老台门进行整体改造提升，做到既保存历史文化遗产，又符合现代使用需求。例如对数学家、教育家、中国函数论研究的开拓者之一陈建功的旧居周边进行改造，打开旧居入口空间，进一步提升了陈建功旧居整体环境，丰富了旧居使用场景，使陈建功旧居被列入浙江省传统教育基地。

  越城区文旅集团还整合数字技术服务，发展数字文旅产业。实施景区名人故居数字化植入，利用现代展陈技术，阐述古城名人故事，挖掘数字文旅潜能。同时做好景区基础设施完善及游客中心管理，管控流量数据，进一步优化项目整体服务条件，完善项目监控设施，完成街区及综合体监控系统互联，实现信息平台数据共享。加强宣传推广，开展文旅工作者数字化技能培训，提高从业人员对于数字化应用的认知和能力。建设越城区全面、系统的数字化文旅平台，整合景区资源、提供在线预订服务等，提升游客体验与管理效率。持续完善绍兴古城数字馆运营管理，强化古城资源的数字化整合，使游客随时体验古城文化魅力，让文化和旅游资源借助数字技术“活起来”，以数字技术赋能古城人文之“魂”。

  绍兴市越城区文旅集团相关负责人表示，将坚持以文塑旅、以旅彰文，守正创新、传承发展，深入挖掘历史名人资源，推动文化资源活化利用和创意赋能，培育区域经济新增长点，打好项目建设、消费激活、品牌塑造、文旅融合组合拳，积极谋划文旅发展新思路，推动文旅产业高质量发展，提升越城文旅品牌形象。（曹凤璋/文 绍兴市越城区文旅集团/供图）

【责任编辑:宋越】

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