【人文】广告中的代言人现象——调查问卷发放，小组收货颇丰

近期，我们小组在网上制作了一份关于“广告中代言人现象调查”的问卷，其受众为大多为大学生，旨在研究新一代代言人对社会年轻消费者的影响及年轻消费者对代言人虚假代言的看法。该调查具体涉及广告代言人现象的频繁程度、形式、销售力影响；消费者对代言人的偏好、看法；代言人现象对社会的影响及调查者对广告中代言人现象的个人建议。

调查中88.4%的消费者认为当今广告中代言人现象频繁，而广告传播的渠道依次为电视、网络、报刊杂志及微信公众号，代言产品主要集中在化妆品、日化用品、电子产品（如：手机、数码相机、摄像机等）、软件app（如：美丽说、蘑菇街等）、网络游戏公测。从中可以看出，年轻消费者如今接受到广告信息大多源于电子产品，新一代代言人代言的产品也往往投其所好，面向的受众大多为高校学生，代言产品集中为现代年轻人生活学习必不可缺的日化用品及电子产品上。而且，广告中代言人的销售影响力较大，在一定程度上促进了消费者的消费。69.57%的调查者表示：明星代言产品会提升该产品的销量，有时往往为了追星、爱屋及乌而购买该产品。

此外，年轻消费者趋向于“外貌协会”，喜欢颜值高、身材好、具有青春活力的明星来代言产品。在调查中：“你喜欢什么样的名人代言？”一题，42.03%的调查者表示喜欢当下人气颇高的小鲜肉（如：鹿晗、李易峰、吴亦凡等），37.68%的调查者希望美女明星来代言产品:(如：Angelababy、范冰冰等)。

同时，该调查中涉及到代言人现象对社会的影响，59.42%的调查者表示代言人仅仅是代言了产品，而在广告中或现实生活中，并没有感受到传递出的正能量。更有调查者表示目前广告中存在明星虚假代言现象，希望明星在代言产品之前应充分了解产品的性能、优缺点，真正为消费者在消费、生活中起到导向作用。

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