新时代明星说

张常宁、李盈莹、龚翔宇、丁霞和颜妮五位前中国女排国家队队员做客杭州，出席由太平洋保险公司举办的《相约女排 筑梦亚运》直播节目。五名队员身穿中国女排国家队队服鲜艳亮相，其形象和气场一点也不比当红娱乐明星差。

想想也是，这些中国女排的姑娘们，本身也是明星，只不过是体育明星，不是娱乐明星而已。同是明星，走台做节目，自然也就没有违和感。

其实，体育明星比娱乐明星更有价值。

首先，商业价值上，体育明星更具生命力。

体育明星扬名靠体育成绩，而娱乐明星成名的手段则多种多样。在这个全民崇尚健身的年代，体育明星更受民众的青睐。国际大牌体育名星C罗、梅西、乔丹咱不去说，单说国内大牌体育明星郎平、朱婷、张常宁、李娜、孙扬、林丹等人，其知名度，粉丝数便不是一般的娱乐明星可以比拟的，更不用说已经“李宁牌”产品商业化很久的体操王子李宁了。

其次，群众影响上，体育明星更有号召力。

体育明星，从事的是竞技运动，与大众的生活息息相关。一项体育运动做得出色，可以提升民族的自尊心和国人的自豪感。比如中国女排。历届中国女排的明星都成为中国人口中津津乐道的对象。远的张蓉芳、郎平，近的王一梅、朱婷，都被看成是中国女排精神的承载者和传承者，这些体育明星比同期的娱乐明星更有群众基础，在群众中更有威信和号召力。

但作为体育明星，其根本还是要回归体育，确切地说，回归竞争体育。

没有体育成绩支撑，体育明星的商业价值便打了折扣。

商业逐利，是亘古不变的事实。体育明星有业绩支撑，万众景仰，商家便趋之若鹜。如东京奥运会之前的中国女排，接代言广告接到手软。随着东京奥运的失利，中国女排代言的诸多广告也渐渐退出了各种显示器的屏幕。

过多的商业活动，容易影响体育成绩。

体育团队，体育明星接广告多了，会影响体育成绩，这点已被历史证实，无所不能的马家军、冲出亚洲的刘翔、兵发东京的中国女排，都先后验证了这个浅显的基本道理。商业活动像山柿子，吃着甜，吃多了伤胃，严重者患上胃结石就痛苦不堪了。

体育明星参与商业活动，把握住“度”很重要。

体育明星参与商业活动，已是当今商业和体育发展的必然趋势，二者的相互选择具有无限的生命力。但体育团体或体育明星，涉足商业活动，一定要把握好“度”。这个“度”就是要保证体育成绩。没有体育成绩，商业价值便是无根之木，无缘之水，必不长久。中国女排失利，也应在这方面反思。作为商家，与体育团体和体育明星签定合作协议时，也应尊重事实，让体育明星有更多的自主权，让其保证竞技成绩。否则只顾一己之利，杀鸡取卵，涸泽而渔，最终体育成绩没了，代言广告价值没了，双输。

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