下线明星势力榜，微博是要与饭圈“断舍离”？

“饭圈”这个原本由追星粉丝自发组成的团体，如今俨然已经逐渐发展成为了有组织、专业化的利益圈层，而有利益纠葛自然也就有了纷争，甚至出现了例如“饭圈互撕”、“粉头卷走千万应援款跑路”等乱象。在“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动的背景下，日前微博官方账号@微博管理员 ，也发布了“明星势力榜”的下线公告。其中显示，为倡导粉丝理智追星，履行企业主体责任，微博决定下线“明星势力榜”。

微博方面透露，“由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，对明星势力榜评分机制形成挑战，榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力，也与健康的星粉互动生态产生偏离，微博决定将‘明星势力榜’下线，进行多维度改造升级。”

事实上对于熟悉微博的朋友来说，明星势力榜与超级话题这两项功能，几乎可以堪称是饭圈的“擎天玉柱”，在许多饭圈粉丝看来，决定自家偶像是“红”还是“糊”的核心论据，就是微博明星势力榜的排名。显而易见，微博方面下线“明星势力榜”无异于拆掉了饭圈粉丝的”图腾柱“，并且对于微博自身而言，这无疑也是标志性的一幕。

在许多业内人士看来，娱乐圈在新浪微博击败腾讯微博的竞争中，可能起到了极为关键的作用。早在10年前，当新浪推出微博后，腾讯也旋即上线了腾讯微博，彼时后者借助自己在游戏圈的影响力，将大量电竞选手、游戏圈人士拉到了这一平台。而与之相对的，微博则选择了娱乐圈，从初代“微博女王”姚晨到如今的“饭圈”，依靠明星效应、年轻化用户，以及中心化的传播优势，使得其率先搭上了粉丝经济的快车。而使得新浪微博能够“战胜”腾讯微博的原因，无疑则是娱乐圈的网民要远比关心游戏圈的要多得多。

新浪微博为什么在转型移动端时，会选择娱乐圈作为“合作伙伴”？事实上董事长曹国伟在微博上市时，给微博的定位是“公开的社会化媒体”，而不是微信所代表的“社交网络”。而这两者的差异显然也非常明显，媒体通常追求的是传播，而社交追求的则是关系，所以微博要为用户寻找共同关心的话题。相比之下，显然只有娱乐圈才能够覆盖几乎所有圈层的用户，毕竟关注娱乐八卦几乎是人的天性。

伴随着诸多明星陆续开通微博，大量明星粉丝从贴吧、论坛跟随来到微博。事实上，衡量明星的两个标准就是业务能力与知名度，粉丝虽然决定不了偶像的业务能力，但他们却是其影响力的组成部分，再加上影响力在一定程度上能够等同于明星红不红，所以为了分出个一二三四，或者按照微博CEO王高飞的说法，“为打破当时以粉丝数量、互动量评价明星影响力的局面”，明星势力榜也就应运而生了。

而明星势力榜之所以是饭圈经济的核心之一，关键原因就在于其将粉丝对偶像的“喜爱”，这一虚无缥缈、自由心证的概念在现实世界中量化了。如果说转赞评反映了明星的核心粉丝情况，那么明星势力榜则更能说明明星的“鸡血粉”数量。这是因为明星势力榜的排名由提及量、互动量、搜索量、爱慕值决定，其中前三者是刷数据的纯“体力活”，而爱慕值最初则是需要氪金购买虚拟道具鲜花来提升，其在2019年时则变为了购买会员才能获得道具鲜花。

在外界看来，偶像在明星势力榜中排名前列并不仅仅只是有名气，同时也是向外界证明自己粉丝有购买力的一种方式。为何有些企业喜欢找流量明星代言、带货，所看中的其实就是这类明星粉丝群体庞大且购买力强，而站在微博明星势力榜前列的偶像，则可以说更是其中的佼佼者。

据悉在饭圈的世界中，一位粉丝要成为所谓的“大粉”、“粉头”，要么是为偶像花钱，要么就是有能力组织“轮博女工”做数据。在拨开萦绕饭圈周围的这层迷雾，微博将“明星势力榜榜单中的名次代表偶像知名度”，包装成一种“观念”来促使粉丝消费，无疑也成为了饭圈经济的核心，甚至“轮博不一定有用，但是不轮一定糊”更是成为饭圈粉丝普遍的看法，而这也是微博作为社会化媒体潜移默化的一个结果。

饭圈粉丝需要一个展示偶像影响力的平台，明星需要饭圈后援会来拿博取广告主的青睐，广告主的投放团队需要好看的数据来保证KPI，而微博则收获了更好看的MAU和营收。在这一层关系链条中，除了对于娱乐圈、饭圈完全不感兴趣的用户外，几乎所有人都看起来都是受益者。

饭圈经济或者说粉丝经济无疑也是与微博同步成长、互相成就的，微博为饭圈提供了中心化的传播渠道、组织工具、信息价值、情绪价值，而饭圈粉丝所回馈给微博的，则是直接的增值服务收入，以及作为活跃用户提升的流量。

在这样的情况下，微博或许不仅割舍不了饭圈经济，也很难与饭圈一刀两断。明星超话、后援会、数据站、打投站、反黑站、营销号，以及排行榜，在微博上早已形成了一整条产业链。而没了明星势力榜，还有明星超话榜，只要饭圈的粉丝想要为偶像做贡献，总还是有办法的。

当然，或许微博并并没有打算与饭圈分道扬镳。别看微博宣布下线明星势力榜，让饭圈粉丝没有了“互撕”的战场，但在过去数年间，微博从产品功能、规则设计上就几乎一直是在为饭圈服务。因为放眼各消费群体，论购买力、活跃度、组织度之出众，非各明星的粉丝莫属。例如，普通用户反感广告是因为其会削弱体验，但是对于饭圈粉丝来说，偶像代言的广告却是证明偶像影响力的指标，他们可能不仅不厌恶广告，反而甘之如饴。

对于这样的核心付费用户，如果你是微博的运营者，会有勇气对他们“下手”吗？所有在许多观点看来，微博虽然会下线明星势力榜，但不太可能会割舍饭圈，毕竟前者是刮骨疗毒，后者却可能是自毁长城。当然，微博也确实是这样做的，在其下线明星势力榜的公告中就已经明确，要“升级”新的榜单，探索全新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系。

所以说归说、闹归闹，但这榜单可能还必须得有。不然，饭圈从微博逸散到互联网的其他平台后，普遍要和过户的日子或许就没法过了。

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