微博下架这一功能，缘起：上热搜只要5万元

发布时间：2024-12-09 07:19

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

近期，“吴亦凡事件”暴露出的“饭圈”乱象，引起了监管部门的重视。

整治，正成为娱乐产业链主旋律。

8月6日，微博发布消息称，为倡导粉丝理智追星，履行企业主体责任，微博决定下线“明星势力榜”。

其中提到，由于最近一年来部分明星粉丝群体非理性应援、刷榜等问题愈演愈烈，对明星势力榜评分机制形成挑战，榜单不能全面客观地反映明星的社会影响力，也与健康的星粉互动生态产生偏离，微博决定将“明星势力榜”下线，进行多维度改造升级。

此前一天，王一博粉丝还在希望王一博登顶“明星势力榜”。

在此之前，在娱乐圈，微博热搜是一块必争之地。

大到吴亦凡，小到十八线艺人，都希求在热搜榜上占据一席，这是“流量明星”热度的风向标，也是“饭圈文化”中，操盘手制造话题的发酵池。

艺人、影视宣发，制造出几条热搜、收获多少阅读量，也是一种标配。

所谓热搜，并非全然来自网友的搜索行为。

其实，几万元、几个小时，就能炮制出一条热搜。

比如在业内，一旦某部电视剧、综艺节目播出之后，公司或者剧方会购买相关热搜，在吴倩所在的粉丝群或者微博超话中，“大粉”们会号召一起去为词条“加热”，上升速度非常快。

在各大明星超话中，能搜索到多份“刷榜教程”。

例如，媒体记者在一杨姓初代小鲜肉的超话中，看到图文并茂的教程：在浏览器内输入话题，选择自动刷新，每次的间隔时间设为15秒，且要打开三个窗口同时进行。

另据媒体从某公关公司出探访到的报价单，话题上榜热搜前十，基础宣发叠加上榜费用，价格约在5-8万元。

对此，《21世纪经济报道》记者曹彦君和书乐进行了一番交流，贫道以为：

微博在对娱乐明星的入驻和扶持上的倾斜，本身就带有一种内容引导的意义，其相关内容高点击、高互动的特质，也进一步加剧了内容创作者们的趋之若鹜，“两厢情愿”之下，想不热搜都难。

2021年第一季度，微博当季净收入为4.59亿美元，其中广告和营销收入3.90亿美元，占比高达85%。

这种高度集中于某一领域的收益比例，让微博自己也难以跳出热搜的陷阱。

据一名艺人宣传透露，针对宣传经费有限的艺人，微博甚至愿发起话题与活动，每个月完成微博指定的发物料任务，或与新浪微博签MCN合同，都可能置换热搜资格。

事实上，微博从诞生至今，其内容取向是发生了重大变化的。

在书乐看来，微博自身的内容取向也从早期的关注民生、议论时事和社会舆论监督等媒体领域，转向了看似安全的泛娱乐领域，从社交媒体转向社交广场。

这某种程度上是其为了避免一些“事故”而做出的选择，亦是相关泛娱乐八卦更容易激发网民底层情绪而搅动活跃度、确保其平台黏性的商业选择而已。

结果，就出现了微博平台、流量明星们之间在内容选择上的互相绑架。

其实，微博热搜可以商业化可操控并非一个新鲜话题。

从有热搜开始，其算法和规律的可操作性，就被外界公关公司用作牟利的工具。同时，微博的一些买量工具，作为其盈利的一个手段，也间接的可以影响到热搜的排位。

整体和百度当年官方的竞价排名、第三方的SEO（搜索引擎优化）相似。

2018年5月，微博发布公告称，将处罚刷榜行为的直接受益者：刷榜的相关明星、节目、事件名称，三个月不能再上热门话题榜和热搜榜，相关账号三个月不能主持话题。

2020年6月，微博因在阿里蒋凡事件中干扰网上传播秩序等问题，热搜榜、话题榜被要求下线整改一周。

2021年7月末，网信办启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，就网络“饭圈”乱象，要求深入整治诱导未成年人应援集资、投票打榜、刷量控评等行为。

前段时间，警方二次通报“吴亦凡涉嫌强奸被刑拘”的消息一出来，所有平台的反应非常迅速，直接封禁了吴亦凡所有相关账号，连吴亦凡和吴亦凡工作室的微博账号都被注销，封杀力度之大超出想象，可算是“内娱第一人”。

同时，微博已经关闭相关错误导向超话108个，禁言和永久关闭违规账号990个。

曾经力挺他的女作家六六、奇葩说辩手马薇薇、时尚“女魔头”苏芒等人的微博账号也被封号禁言。

而真正想要让微博热搜风清气正，除非微博平台方通过后台机制全面压制娱乐内容，并对买热搜的行为投入更多的管控，来实现热搜内容的一次大规模迭代，否则很难真正变得真实、规范。

下线“明星势力榜”只是一个开始而已……