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发布时间:2024-12-09 07:34

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不知几时开始,“流量明星”成为演艺行业的流行词,它常常用来指称那些在网上拥有大批粉丝的演艺明星。一部影视作品如果引入“流量明星”,就有了市场号召力,反之,似乎只能敬陪末座。而证明流量的关键就在数据,比如微博粉丝有多少人?每发一条微博,跟帖多少、转发多少?不过,数据虽然好看,却不一定真实。最近,共青团中央在社交平台上发文,指出某一亿转发微博涉及数据造假,以该种方式营造出来的“流量小生”,将会带坏整个文艺界的风气,亟须相关部门的关注和整治。

今年年初,北京网信办约谈新浪微博,就提到热搜榜存在“买卖”现象,微博当即点名了38个刷榜话题和热搜词,并作出“3个月禁上热门话题榜和热搜榜”的处罚。同样的,影视作品购买、播出过程中也存在着数据造假,曾经有网剧单集播放量破15亿次,平台播放量单日超150亿次,其荒谬程度,被网友戏称“这样下去13亿人口都不够用了”。如此,明星流量不代表真实号召力,作品点击率不代表真实吸引力,整个影视市场的评价机制就此失灵了,其结果,是极大戕害了影视行业的健康发展。

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“以银子换热度,以热度挣银子”,这种流量模式本身是急功近利的,是反影视行业发展规律的。在传统影视产业的百年历史中,有些作品之所以脍炙人口,是因为讲了一个好故事,有的明星之所以被人铭记,是因为贡献了不俗演技。片面强调明星的“热度”,甚至言必提“小鲜肉”“高颜值”或绯闻乃至丑闻,是评价机制的方向性错误。这会形成“劣币驱逐良币”效应,毫无演技的“小鲜肉”备受追捧,修为多年的“老戏骨”无人问津,这使得人心浮躁,醉心于奇技淫巧的人越来越多,而潜心向学的人越来越少。

影视作品当然看流量,但绝对不是造假的流量。时间已经证明,那些瞄准“粉丝经济”的电影,既没有把口碑立起来,也没有收获很多票房。而这几年,像《我不是药神》这样的电影越来越受待见,是因为它体现的是现实关怀,是来自直击人心的力量。真正有效的评价机制,流量可以作为一种参考要素,但绝对不是单一的评价指标,只有将受众群体、互动度和美誉度等指标都容纳进来,才能更有效地评估作品价值。

健全影视行业生态,关键就在于告别“唯流量化”只有让数据脱水,让信息透明,才能让用户在选择内容时得到有效的参考指标,公司创作内容时找到有效的评判依据。也只有健全评价体系,才能给“流量明星”提个醒,艺术魅力的来源是作品,指望流量就能大红特红,即便做到了,也注定是短命“流星”。

枫枫老师一句话,教你运用作文素材:在市场经济的冲击下,追求“流量”浮于世道。但真正的世道是文中所说的“现实关怀,是来自直击人心的力量”。真正值得我们追求的,是需要精心雕琢,经得住世事打磨的。无论是制作影视作品,还是学习工作,都需要“工匠精神”。遇到“工匠精神”的作文题,本文的事例以及观点都可以写进去。返回搜狐,查看更多

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