流量明星，口碑原罪

流量明星的口碑反噬效应越来越明显，最近站上话题中心的是迪丽热巴。

“水后凭借一己之力再度拉低积累了一季的口碑豆瓣分数。”《声临其境》第二季豆瓣评论区热评第一的网友毫不客气地说道。

当她凭借豆瓣评分只有4.6的作品《漂亮的李慧珍》在金鹰节上打败袁泉、刘涛、孙俪等人，拿到了象征“视后”意义的奖杯，观众便用“水后”来表达对金鹰奖的愤怒和视后迪丽热巴的讨伐。

《声临其境》第二季中，迪丽热巴凭借给《冰雪奇缘》的配音打败白客、蔡明、朱时茂，成为当期第一，观众的愤怒再次被点燃，《声临其境》第二季也因此差评如潮，目前豆瓣评分只有4.3，而上一季是8.2。

《声临其境》总导演两天前默默转发了一条说豆瓣评分不公的微博，评论区却都在反驳她：“不公正？那第一季8.2也不公正？”

从内容模式和嘉宾阵容上来看，《声临其境》第二季与第一季的水平趋近，按照以往综N代的口碑表现，很少有节目从第一季到第二季会经历8.2分到4.3分的断崖式下跌。加之赵忠祥、倪萍、白客等嘉宾的配音备受好评，即使是迪丽热巴的配音，也没有失误，至少展现了一名演员应该拥有的台词功底，节目仍然保持了上位圈水准。

但4.3分真的不公平吗？事实上，观众这次对节目的不满不在于演员们配音的好坏，而在于节目组有意“捧高”了迪丽热巴。金鹰节之后，迪丽热巴的口碑开始有崩塌迹象，就在此时，与金鹰节一母同出的湖南卫视仍然邀请她参演就已经引得舆论不满，偏偏她还拿了当期第一。

“才不配位”的尴尬再次上演，舆论也再次被引爆，《声临其境》第二季就这样成了靶子。这是流量明星的宿命，也是内容行业的又一风向标。

流量已成原罪 

迪丽热巴并非唯一受到口碑反噬的流量明星，《声临其境》第二季也不是第一个遭到“不公”待遇的内容。事实上，绝大多数的流量和他们的作品，都正在或已经遭受了某种反噬。

稍早之前的Angelababy和其主演的《创业时代》也是一个典型案例。在骨朵的剧评为什么说，Angelababy“拯救”了《创业时代》？中就曾对《创业时代》这部剧有过深入分析，综合来看这是一部从剧情到演员人设再到演员表演都存在一定问题的剧，Angelababy却承担了来自观众的绝大多数炮火。

这很大程度上源于她通过影视作品长时间积攒下的差评。不得不提的就是2017年的《孤芳不自赏》，这部以抠图出名的剧极大败坏了路人好感，而Angelababy的演技更是长久以来广为诟病，种种弊端叠加使得这部剧和Angelababy本人在开播期间被众媒体和观众大规模讨伐。

《创业时代》开播之初，很多人还没看剧只知道有她主演便给出了一星评价。内容本身不给力和演技持续性拖后腿，让Angelababy直到现在仍然没能摘下“抠图”和“烂片标配”的标签。

和Angelababy、迪丽热巴处境相似的流量不在少数，他们大多有极高的国民度，却总是做着才不配位的事或被人“捧杀”，引得路人反感。当到了一定阶段真正想转型，观众对他们却更加严苛。

初代流量诞生的2014年，也是粉丝经济爆发的一年，“控评”“劝删”等饭圈常见手段皆在该时期产生，那时候，人人都在追捧流量。但饭圈内部并不算团结有序，互撕是家常便饭，偶尔还会撕出圈，这期间流量们的低质量作品也铺天盖地席卷而来，双重作用下，路人对流量们愈加反感。

天下苦饭圈久矣，时至今日，很多观众或许仍然不敢在微博上妄言流量，但可以用脚投票决定不去看他们的电影，和在豆瓣上给出差评。

经过几部影视作品和粉丝互撕的洗礼，批判Angelababy和迪丽热巴等流量已经成为一种“政治正确”。流量本身已经成为流量们的原罪。

谁不再给流量明星机会？

大概是鹿晗恋爱后，关于初代流量垮台的言论开始出现，去年流量明星拍摄影视剧的扑街让这种舆论甚嚣尘上。口碑不及格、收视没撑住之外，连榜单也失守了，那是流量们最后也是最宝贵的王牌。

当众多重要榜单的TOP位置接连易主的时候，初代流量们的舞台便拉下了帷幕。然而新的流量并没有初代流量那么幸运，可以在没有任何表演经验时便收获大男主的角色邀约。短短四年，舆论环境已经从“流量为王”变成了“谈流量色变”。新流量的生存环境，步履维艰。

这四年里，首先不给流量机会的，是观众。

流量正流行的那两三年，也就是2014到2016年，观众对流量还是颇为欢迎的，对于流量们拍的影视作品尤其是电影，很多时候都会捧场支持。但花完钱之后，他们发现被骗了，于是去豆瓣、知乎等各大平台用评论表达不满。

其中最典型的当属集顶级流量与大IP于一身的电影《盗墓笔记》，这部影片累计票房超10亿，是流量电影里票房最高的，但豆瓣评分只有4.7。

它也是流量电影口碑与票房比的分水岭。《盗墓笔记》之前，流量系列电影《小时代》4部吸金超20亿，豆瓣评分均在5.0以下。《盗墓笔记》之后，保底8亿的《三生三世十里桃花》最终票房只有5.3亿，豆瓣评分3.9，比《小时代》还低，票房口碑双扑。

观众不再为流量电影买单的直接后果，是资本的退出。

观众在乎口碑，资本更在乎票房，当流量们用口碑失去票房的时候，资本也另寻他路。

资本在内容市场的敏感度大致可以表示为：电影＞剧集＞综艺，在骨朵此前发的《电影逃离小鲜肉》一文中讨论过电影市场已经率先抛弃了流量，这一点在今年春节档电影中表现更为明显。

对比近几年的春节档电影口碑和票房不难发现，今年是一个流量明星集体缺席的春节档，也是第一个由口碑主导票房的春节档。尽管大年初一之前《疯狂的外星人》是预售票房冠军，但现在《流量地球》已经全面反超，票房高达31亿，与二者口碑成正比。电影市场至此已经完成了从盲目追逐流量明星和大IP到内容为王的投资迭代。

在剧集市场，2018年也是流量+大IP集体扑街的一年，《武动乾坤》《甜蜜暴击》等剧播出平平，反而是一堆“过气”演员和“十八线”演员参演的《延禧攻略》成为唯一的爆款。

一部剧能否大热的标准不再是简单粗暴的主演咖位和IP价值，而是开始回归到剧情本身与演员演技上。

但或许是此前流量明星们刷屏次数太多，引得舆论积怨太深，经过影视两个圈层的双重洗牌，流量明星从受捧的“香饽饽”逐渐成为群体性发泄的出口。这在一定程度上殃及了影视作品，同时也形成了一种奇怪的现状：影视作品使用流量艺人变成了一场“豪赌”，令观众满意则是流量艺人转型成功，而表现不好的则会因为流量艺人的参与而成为观众宣泄负面情绪的出口，结果雪上加霜。

要有多大的诚意，才能扭转口碑？

观众和资本的抛弃，让流量明星不得不转型，靠实力挽尊。只是，他们当初获得大量人气的时候有多幸运和容易，现在转型起来就有多渺茫和艰难。

《武动乾坤》的导演是大名鼎鼎的张黎，杨洋非常看重这个资源，拍摄时自降片酬，把那部分钱让制作组用来做特效，而且拒绝替身。最后还因为拍摄打戏太过拼命导致自己遍体鳞伤，剧组还停工两个月让他休息一段时间。

200多天的拍摄时间里，杨洋每天早上6点就起床做准备了，张黎爆料说有一场在泥潭里的打戏，杨洋“二话不说，那泥浆，他真是一口口喝啊，而且现场特别冷，身上的盔甲三四十公斤，一场戏拍完上来，人都快休克了”。

杨洋对这其中的利害关系以及自己的未来具有非常清晰的认知，据张黎透露，“他有明确地表示要往演员的方向去努力，去走。但同时他很清楚一点，往演员路上走的同时，流量是必减的。”

用流量换演技，是杨洋的解决方案，但《武动乾坤》的尝试却是以失败告终，这部戏的市场效果并不理想，杨洋不但没能扭转口碑，反而被吐槽用力过猛，“为了摆脱面瘫的评价恨不得每秒换一个表情”。

相比之下，杨幂是想流量与演技两手抓。她拍了《绣春刀2》和《宝贝儿》，但同期也拍了《三生三世十里桃花》和《扶摇》。后两者的豆瓣评分虽然一如既往的低，但收视和播放量也成功保住了杨幂“收视女王”的头衔。

但在两部转型之作上，杨幂的投入显然还不够。她在拍《绣春刀2》的同期也在拍《三生三世十里桃花》，导演路阳为了赶杨幂的时间还曾在她去机场的车上给她讲戏。等《绣春刀2》上映后，雷佳音、辛芷蕾等一众配角广受好评，杨幂反而是公认的唯一一个演技拖后腿的演员。

《宝贝儿》是最能加持演员演技的文艺片，杨幂这次的确“豁的出去”，不仅全素颜出镜，为了更贴近角色还不惜自毁颜值扮丑。拍摄结束后，杨幂还全程配合剧组补拍了两次，导演刘杰在采访中这样描述：“当时其实合约就已经结束了，杨幂是一个特别好的女孩，她身上有一股劲儿，其实她要是说不干了，我就会把硬盘格式化默默地格式化就当这件事没发生过，但后来的两次补拍她还是来了。”

豆瓣网友给出的评价里，大部分认为她在《宝贝儿》里的演技是“有进步”的，只是这进步实在有限，远远不能弥补她在流量作品里给人的固有印象。

观众对流量演员的期待，即使不是“脱胎换骨”，也得是“掉一层皮”般的进步。

这其中小有成就的流量明星，是李易峰。为了拍《动物世界》，李易峰在剧组待了5个月，加上宣发时间，前后历时近八个月。发布会上，导演韩延对他不吝赞美：“说实话，我之前真的没想到他是一个对于剧本、对于人物那么执着、认真的人。他特别认真地研究了角色，而且提出了非常多想法，在整个角色塑造过程中，我可能有主打的方向，但很多细节都是易峰表演过程中自己去丰富的。”

流量明星们目前或多或少都在往“演员”方向转型，但谁能最快转型成功，要看他们与过去的自己“断舍离”的决心与速度。于流量们而言，人气和演技在转型阶段是互为对立的，鱼和熊掌不可兼得。

如果他们不能摆脱自己既有的表演框架，打碎重来，那么未来很长一段时间，他们的作品还是会和现在一样被恶意给出差评。

网址：流量明星，口碑原罪 http://c.mxgxt.com/news/view/108507

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