流量明星×进口大片，这个看似“诡异”的组合，目前，正成为进口电影叩开中国市场大门的必经套路。
7月12日，迪士尼年度大片《狮子王》全球首发，抢鲜一周登录中国院线。宣传发行的流量套路再次上线，7月10日，释出“蔡徐坤×狮子王”的新浪微博移动端开屏图，开启流量明星宣发模式，引发舆论争议。此外，片方邀请蔡徐坤、李易峰、罗志祥等当红明星，参与 #辛巴一样勇敢成长# 的微博话题讨论，分享他们各自与狮子王“辛巴”的成长故事。在流量加持下，热度迅速提升，影响力辐射人群扩展至部分潜在观众。
电影宣发，邀请流量明星站台宣传，真的有用吗？
这个“有用”应分两个层面理解：
于电影口碑而言，流量明星加盟电影宣发，如果营销策略与电影主题不匹配，则容易导致口碑差评。2018年，漫威十周年庆典，因电影宣发方的操作失误，邀请众多明星加盟，活动主题却并未聚焦漫威IP本身，同时爆出压缩影迷门票等事件。“喧宾夺主”的营销策略，引发众多漫威铁粉的强烈不满。
于票房及声量而言，流量明星自带粉丝基础，对各项数据的提升有着强大的推动力。这一点，从《狮子王》的相关舆情指数可以看出端倪。截至7月15日21时，蔡徐坤为《狮子王》宣传的微博，评论与转发突破了73万次，点赞次数已经超过41万，远超官方宣发物料热度。根据数据显示，《狮子王》的想看人数，也在7月10日出现了大幅度增长。
7月9日，蔡徐坤发布电影相关微博，登上微博热搜第6位，话题#辛巴一样勇敢成长#截至目前共获得5.8亿次阅读，145.7万次讨论。
自此开始，《狮子王》声量开始持续走高，据慧科讯业全媒体大数据监测平台显示，7月9日至7月15日声量共计20027篇次，7月12日上映当天，声量上升至最高点，达到4030篇次。
是谁主导了这次流量狂欢？我们可以通过分析“最高文章数媒体”属性来做出判断。根据慧科讯业的监测结果显示，新浪微博，成为全网讨论《狮子王》热情最为高涨的媒体平台。从用户基数来看，新浪微博具有较强的自媒体属性，流量明星粉丝和电影自有粉丝，共同构成了此次流量盛宴的主角。
与自媒体用户的热情高涨不同，对于《狮子王》，专业媒体并未投入过多关注，今日头条、搜狐、微信公众号等，相关声量明显低于新浪微博。
既然电影宣发邀请流量明星助阵容易导致争议，那么是什么原因，让电影营销宣发的流量套路屡试不爽？
其实，电影宣发无非是要通过尽可能多的渠道让电影有持续的曝光度和流量，出现争议反倒是宣传的一大推动。事实上，比粉丝情感更为深刻的，是影片资本方或是发行方所思考的商业逻辑。前些年，这些进入中国市场的国际大片为了吸引中国观众，在影片中加入中餐、中国话、中国风景甚至植入中国明星，后来他们发现植入流量明星并不取巧，反而不如让这些明星通过其他方式和影片发生点关系。
这就出现了让流量明星以配音演员的方式加盟影片、以中国歌手演唱中文版主题曲、聘请中国流量明星担当观影大使等等，而在这其中，备受考量的就是明星身上所承载的流量和带货能力。
互联网时代，电影宣发营销手段更为多样，传播效率更快，覆盖更广。这让电影的口碑效应更为迅捷，口碑对票房的影响力呈现出快而强的特点。对于流量明星的部分争议，并不会对电影口碑造成实质影响，反而会在无形中，通过互动传播，提升电影热度，对此，电影发行方大多乐见其成。
本次，《狮子王》邀请蔡徐坤等一众流量明星加盟推广，虽然遭遇了部分网友的吐槽，但不可否认的是，借助明星的流量，电影的传播声量得到了显著提升，不仅对粉丝群体有号召力，部分路人也会接受到影片信息，成为潜在观众。
综上所述，邀请流量明星加入电影宣发阵营，既有利，也有弊。围绕流量明星所制定的宣发套路，争议也多源自营销策略与电影本身的不契合。流量宣发套路，与其说是积攒好口碑，倒不如说是借力打力，借助流量明星的传播价值，为电影的高效传播，借一双有力的“翅膀”。争议也好，差评也罢，并不会伤害电影本身的质量。毕竟电影营销宣发的本质，是让更多人接收到电影的资讯，对于这一点而言，所邀流量明星的KPI大多已经超额完成。
但是否存在更加“双赢”的局面，让宣发不仅仅做到广泛传播，更是广泛正面传播？
这就需要品牌方需要在营销和传播形式日渐丰富的环境下，打破常规，借助更为精准的媒介渠道，不断探索和扩展更加适合自身的营销途径。
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