明星势力榜下线，“数据女工”下岗？

发布时间：2024-12-09 07:39

8月6日，新浪微博发布社区公告，宣布将下线“明星势力榜”。公告下一片欢庆，挂在热门转发的网友直言：“建议同时把超话排名，恶意引战、投票、拉踩、营销全部禁止。”

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下线“明星势力榜”微博下评论

2013年，尚在EXO的鹿晗一条微博收获了120万评论。当时的海外韩流正盛，以EXO、BIGBANG为代表的韩流偶像成为当时年轻一代中最受追捧的明星，而国内市场中，重庆十八楼有个唱着《青春修炼手册》的少年组合蓄势待发。

粉丝经济有了崛起的苗头。新浪微博跟上了脚步，自2014年起，逐步上线了粉丝群、明星榜单、超话社区等多种功能。明星势力榜就是其中最重要的一项，也成为了此后“饭圈”的必争之地。

内娱的“流量时代”，就此拉开了序幕。

根据微博的社区公告，明星势力榜的设立是为了“打破当时单纯以粉丝数量、互动量作为评价明星影响力的标准”。明星势力榜最初由互动量、搜索量、提及量、爱慕值四项评价指标构成，之后又引入了“正能量值”，平台在这一数据标准下，通过算法计算，依序将明星排列入榜单。

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图源：微博@娱乐有饭

由于微博是重要的社交舆论场，微博产出的明星榜单，也成为了衡量明星热度和商业价值的重要标准。此前，就有多位粉丝和艺人经纪告诉毒眸，广告方在挑选商务代言合作人选时，确实会将艺人微博榜单的数据作为考察的一部分。

在这种评价体系之下，只要你线上数据足够突出，粉丝数量足够庞大，即使没有国民级别的作品释出，也能够接到一线的商务代言。

粉丝们深谙此道，纷纷化身“数据女工”，将每个需要排位高低的数据榜单当成战场，通过切号完成一个又一个数据任务，向商家证明自己爱豆的商业价值。当发生“饭圈战争”时，榜单数据也成为了供粉丝们用来攀比的“战场利器”。

“明星势力榜”站稳根基之后，新浪微博又添加了榜单之间的“搬家”活动。从网剧、选秀节目等步入演艺圈，出道时间不长的明星，会被划入微博的新星榜，粉丝必须通过做数据、氪金等方式“搬家”，才能让爱豆位列明星势力榜，而每个月搬家的名额只有当月新星榜的前3名。一旦当月有4家粉丝决定搬家，整个活动都会变成一场“恶战”，粉丝需要花费的金额高达数百万人民币。

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经过几年的演变，“搬家”已经从一场单纯由粉丝参与的活动，变成需要艺人和公司多方支持的战场。

去年8月，《青春有你2》选手谢可寅、赵小棠、曾可妮，和《创造营2020》选手赵粤，四家粉丝为了三个“搬家”名额竞争半个月。为了配合粉丝“搬家”，艺人不得不自己评论自己的微博，计入“搬家”的分数，减轻粉丝的负担。

为此，几位初出茅庐的女爱豆自评了上千条，在搬家之战分出胜负的9月1日，赵小棠发布微博：“终于结束了……我们都被成功地逼疯了。”

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“搬家”期间赵粤的微博自评

这种“疯狂”的行为似乎愈演愈烈。今年2月还未过半，搬家的爱豆们就已经在微博自评了超过3000条，甚至还有人在评论里连载起了“小说”。

数据造假、非法集资等饭圈乱象，早就受到了相关国家机关的关注。早在2019年，公安部组织开展的“净网2019”专项行动中，虚假流量幕后推手之一的星援APP被查封，主犯因涉嫌破坏计算机信息系统被丰台检察院批捕——该APP在上线的半年时间内，通过为粉丝轮博刷量，获利800万元。

而今年，随着饭圈荒诞现象愈演愈烈，对于饭圈乱象的管控力度也在加大。

轰轰烈烈的选秀“倒奶”事件，收获了《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》，要求节目中不得设置“花钱买投票”环节，严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。最终，随着节目在决赛前草草收尾，集资打投的选秀时代，也就此宣告结束。

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6月15日，中央网信办决定，即日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”的专项行动，重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节。诱导未成年人投票打榜和以号召粉丝、雇佣网络水军、“养号”形式刷量控评等行为，都在重点打击目标之列。

500 此次微博明星势力榜的下线，很难说不是对清朗行动的一次响应。但是，毒眸也注意到，微博发布的公告中，在表示会将明星势力榜下线之后，紧跟其后的就是“进行多维度改造升级”。

毒眸往期文章《饭圈“搬家”：是一场数字“合谋”还是被流量“绑架”》曾经提到，所谓的“搬家”是偶像工业、数字经济和平台算法共谋的结果。

究其根本，是现行的流量体系之下，没有能够代替微博的更好的、更有公信力的判断明星影响力和商业的指标，所以微博的热度数据仍然是较为重要的判断框架。而在微博内部进行流量挖掘，又是微博长久以来实用性极高的收入增长策略。

微博显然也不准备放弃作为数据评价基础的榜单体系。社区公告显示，未来微博将探索新的综合评价体系，在微博平台的数据基础上，引入第三方评分数据，拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力，构成新的榜单，而新的评分机制将遏制粉丝集资、打榜、控评等行为，倡导理智追星。

500 从公告来看，媒体影响力和作品影响力这两个增加的维度，会是影响新榜单公信力的关键。作品影响力关乎口碑、票房、作品播放量和热度等具体成绩，涉及平台较为多元，毫无疑问的是，这给粉丝的刷量带来了更大的难度。