Tiktok的巨头之路：从内容和体验创新，到海外本土化战略

发布时间：2025-05-09 23:00

最近，App Magic根据App Store和Google Play的数据，发布了2023年全球各大应用程序的下载量榜单。

数据显示，尽管TikTok在众多千万级巨头中是后起之秀，但它以10亿的下载量实现了后来者居上，遥遥领先于其他对手，成为2023年下载量最高的应用程序。这一过程只花了大约六年时间，并且仍然展现出极其强劲的发展空间！

Tiktok的发展历程

2016年9月，字节在国内推出了今天家喻户晓的短视频App:抖音。

2017年，字节跳动花费10亿美金收购musical.ly，将其与国际抖音结合成为今天的Tiktok。

2020年，Tiktok当年全球下载量突破8.5亿次，超过WhatsApp、Facebook、Instagram等传统互联网巨头；

截止2021年7月，TikTok全球下载量突破30亿次，成为世界上第五个下载量超过30亿次的非游戏App；

2021年9月27日，TikTok宣布月活跃用户超过10亿大关，达成这一数据，TikTok仅用了4年多时间，成为世界上最短时间月活跃用户达到10亿的App。

基于其不断增长的庞大用户体量，Tiktok也在不断拓展其业务生态，比如:

上线Tiktok shop小店，允许用户开通自己的专属小店；

通过与shopify的战略合作，让用户可以在个人主页或者短视频挂独立站链接；

与沃尔玛合作，通过直播来带货

未来几年，Tiktok将进一步巩固其广告业务，从品牌推广服务拓展B端获客领域；同时也将进入更多的国家，打通电商业务闭环，形成一个丰富的电商平台生态！

Tiktok做对了什么

从tk的发展历程来看，有一个显著的特点：扩张速度非常快，不管活跃用户还是下载量的增长速率，远远超过facebook、推特等传统的社交媒体平台。能够取得这样的成功，tiktok到底做对了什么？

1、创新性的内容和形式

TikTok提供了一种新的、富有创意的内容形式，即短视频。这种形式的内容易于消费、分享和参与，吸引了大量年轻用户的关注。此外，TikTok还提供了丰富的音乐库和特效工具，使用户能够轻松创建出有趣、富有创意的短视频。

2、强大的算法推荐系统

TikTok的算法推荐系统能够准确分析用户的兴趣和行为，为他们推荐感兴趣的内容。这种个性化的推荐方式提高了用户体验，并增加了用户粘性。

3、社交互动功能的完善

TikTok不仅是一个内容平台，也是一个社交平台。用户可以在平台上关注、点赞、评论和分享他人的视频，与其他用户进行互动。这种社交互动功能增加了用户的参与感和粘性，也促进了内容的传播。

4、全球化的战略布局

TikTok在全球范围内进行推广，针对不同地区和文化背景的用户提供本土化的内容和服务。这种全球化的战略布局使得TikTok能够在全球范围内吸引大量用户，并成为一个具有全球影响力的平台。

5、优秀的用户体验

TikTok在用户体验方面做得非常出色，平台界面简洁、操作便捷，用户可以轻松浏览和搜索感兴趣的内容。此外，TikTok还提供了多种语言支持和支付方式，满足不同用户的需求。

Tiktok的本土化战略

TikTok的本土化战略是其全球成功的重要因素之一。通过深入了解不同市场和用户的文化背景、喜好和需求，TikTok能够量身定制内容和功能，以提供更贴近当地用户的服务和体验。

内容本土化：TikTok在不同国家和地区设有本地运营团队，负责发掘和推荐符合当地文化和趋势的内容。这些团队与当地创作者和机构合作，推动本土内容的创作和传播，确保用户能够看到与自己文化和兴趣相关的视频。

功能本土化：TikTok根据不同市场的用户习惯和需求，调整和优化平台功能。例如，在一些地区，TikTok推出了本地化的特效、滤镜和音乐库，以吸引更多用户参与和互动。此外，TikTok还提供了多语言支持和本地化支付方式，方便不同国家和地区的用户使用。

合作本土化：TikTok积极与当地企业、机构和意见领袖建立合作关系，共同推广本土文化和品牌。通过与当地合作伙伴的紧密合作，TikTok能够更好地融入当地市场，提高品牌知名度和用户黏性。

政策本土化：TikTok在遵守全球法律法规的基础上，根据不同国家和地区的法律和文化差异，制定相应的本土化政策。这些政策包括内容审核标准、用户隐私保护、数据安全等方面，以确保平台在当地市场的合规性和用户信任。

TikTok的成功为企业出海提供了宝贵的经验教训。

通过深入了解目标市场、创新内容和营销、增强用户参与和互动、适应本地文化、与本地社区合作以及持续创新和优化，企业可以在国际市场上取得成功。这些关键因素共同构成了TikTok全球范围内的影响力，为其他企业提供了出海过程中的重要指引和战略方向。